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1、广告企划文案 广告文案范文精品文档，仅供参考广告企划文案 广告文案范文在广告的发展过程中，一代一代的文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语。标题。正文。随文四个部分分别传达不同作用的信息传递模式，这一模式可以有效的提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路，下面是本站为大家整理的广告企划文案，供大家参考。 广告企划文案 广告文案的写作 在广告的发展过程中，一代一代的文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语。标题。正文。随文四个部分分别传达不同作用的信息传递模式，这一模式可以有效的提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路，也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必惊讶，只要达到制定目
2、标的文案都是好的文案，或许更出色，文案人员如果只知道墨守成规，那就毁了 第一块：广告语-品牌标志性符号和销售承诺 广告语又称为广告口号，主题句，标题句，是为了加强诉求对象对品牌，企业，产品或服务印象而在广告中长期，反复使用的简短口号性语句，它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念 广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特征 (1)简洁有力的口号性语句，不简短就不利于重复，记忆和流传 (2)浓缩的观念性信息 通常是产品和企业的核心观念 (3)长期广泛的反复使用，有利于将企业，产品的观念延续，不断加深受众的印象。 广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案的时候可以根据企
3、业和品牌的特性以及广告的内容选择不同的风格。 一般陈述使用正式的语言，普通的句式，陈诉性的语气，这种广告不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质口语口语生动活泼，语气鲜明， 一些广告语使用郑重语气，做宣传式表达，广告语的写作时要注意以下几点，有着一定的写作要领。 1.力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰 2.简单明确，提现观念要单一明确 3.避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能太复杂难懂，更要避免虚假的大话4.要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能事业各种媒介的广告使用 5.广告语在用词，内容，句式，语气等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语种脱颖而出，被消费者记住
4、第二块标题-信息 趣味和创意展现 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句，标题的作用就在于在最短的时候内传递出最重要的信息，引起消费者注意 标题与广告 语在广告作品中的作用同等重要，但二者有的本质的区别，就长远的效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就一则广告语作品，尤其是平面作品标题远比广告语重要，它是文案的关键点 要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力，标题的吸引力蕴含在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读性成倍的提高，在标题撰写过程中必须注意以下几点 1.紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核
5、心，并且要集中一点 2.避免平铺直叙，平铺虽然能准确表述，但是无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度 3.语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于提现产品的特性 现代广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖，醒目，想要在众多的广告中脱颖而出，因此广告的标题更需要一些创造性手法，下面列出常用的手法 类比式标题寻找诉求对象司空见惯 与广告诉求重点做贴切，生动的类比 新闻式标题以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题来吸引读者 疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求在的好奇心，把读者拉入广告 故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始 悬念式标题设置某种悬念，引起
6、诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局 优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，也是整篇文案的创造力的凝聚点，只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传递信息或有效的吸引读者的标题 第三块文-完整的信息和深度诉求 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或者文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任，令他们产生购买欲望起关键性的作用，还能展示企业文化，构建销售气氛，广告的诉求目的不同，广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化，但要写入正文的内容，不会脱离以下3个层次 诉求重点诉求重点是广告核心的内容，在企业形象广告中，诉求重
7、点常常是企业的优势或业绩，在品牌形象广告中，诉求重点集中品牌特性，在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性对消费者利益承诺，在促销广告中诉求重 点更具体的优惠，赠品等信息 诉求重点的支持点货深入解释，正文必须提供更多，更全面的信息使诉求重点更容易理解，更令人信服，如果广告的目的不在于传递具体的信息而 在于感情沟通，情感性的内容也需要深入开展，以增加感染力 行动号召 如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需呀imingq得号召购买，使用，参与，并说明商品或服务的方法与利益 不同 的产品或服务，不同的企业在广告中的表现形式各有不同，正文的形式也会是多样化，使用参与，并说明获得商品
8、或服务的方法与利益 广告企划文案 阳光假日婚纱摄影年度广告企划方案 大纲 (一)是市场特性与市场现状 市场特性 消费阶层 市场现状 广告情况 (二)机会点与问题点 市场展望 套系问题 广告活动 (三)广告战略 市场分割 媒体运用 表现主题 (一)影楼特性与市场现状 1.影楼特性 在影楼的总体市场中，由于价格、品质、竞争者的差异，我们可将影楼市场区分成两个截然不同的类别。 一为高价格、高品质、的高档豪华影楼，它的顾客来源，多半来自经商者、老板、政府机构、事业单位、金融机构、白领阶层等人群。其消费者高于所有消费群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般高。阳光假日婚纱摄影属此系列。 另一类则是低价格
9、的影楼，其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求品质一般和负担得起的价格，对品质的好坏辨认能力差，亦较不重视。把总体市场以100%来分，二者约成80：20之比;即高价格、高品质占80%，低价格品质一般占20%。 2.消费阶层 婚纱摄影乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。 根据调查资料显示，目前婚纱摄影的消费者，年龄20岁到30岁之间最多。教育程度高中以上。 分析其心理与生活习惯则：重视个人生活享受，追求精神生活的富有，求知欲强，对新事物具好奇心。 4.广告情况 由于婚纱摄影为属于知识阶层的商品，必须充分利用广告的教育性，长期对消费者做理性说服。纵观主要竞
10、争者的广告重点，多为特色化的强调，配合技术消息，向对象阶层做理性诉求。 阳光假日婚纱摄影去年11月举办的旅游婚纱摄影金卡奖活动，和国际连锁摄影集团终年送在阳光假日婚纱摄影/畅游巴黎，促销活动月。 媒体使用，印刷媒体以每月均固定全十或半十的报纸广告;媒体使用，在当地电视台影视频道插播。诉求中心均在品质，品牌形象均有所收获。阳光假日由于预算较它影楼很有限，相形之下，广告出现率也显得较低。 (二)机会点与问题点 1.商品问题 虽说婚纱摄影远景无限，但由于目前所处竞争环境，故市场上升幅度可能较快。特别在阳光假日婚纱摄影未来市场，由于它的价格问题，可能其前进的步伐与其他品牌相比，更加艰难许多。 固然高价
11、格的品牌，必有其消费对象，但由于目前竞争的市场，偏高的价格 ，可能使部分的人却步，使签单难以成交。 3.广告活动的把握 前面提到过，婚纱摄影是一种极需仰赖理性说服来助销的知识性商品。由于其消费对象、消费意图、及市场面的明显，如果能在此一时刻，高度充分利用广告活动的时效，有效把握消费与市场的契机;在有限的预算下，针对不同的消费阶层，运用不同的广告诉求，选有效的大众媒体;与实际的价格及竞争上广泛配合，则市场扩张指日可见。 (三)广告战略 1.市场分割 (1)高消费层和低消费层的市场： 根据商品与消费者的特性，我们可将目前的婚纱摄影市场二分为高消费层和低消费层两种。低消费层者弱小影楼，消费者偏于消费
12、群的下层。 阳光假日所处的市场细分乃上层市场，其竞争的主要对手为浪漫经典和情人岛，近来梦幻丽人不断投入大量广告，形成一项新的威胁。 (2)学生和社会人士的市场： 根据消费者对于商品功能的使用，我们可将摄影市场二分为学生和社会人士二者。 前者多为年龄在15-20岁左右的高中或大学生，后者则年龄稍长约25至40岁之间，社会人士，教育程度为高中以上。阳光假日对以上的两个市场，均应充分把握，采用各个击破的战略，确实争取的。 (3)攻和守的市场： 基于阳光假日产品本身所处的竞争环境，我们可将本品牌的未来市场二分为攻和守两者。 前者为正常的市场争夺，以尚未拍摄婚纱照片或尚未决定影楼品牌的消费对象为目标，以
13、品质与权威为后盾，提高本品牌的销售实绩。 后者为非正常的对价格竞争，如何彻底执行保证制度、如何区分品质与价格的合理性，品牌与品牌的差异，是本品牌守势市场的最高目标。 2.媒体运用 由于市场的分割与消费层的区隔，在媒体的使用上，亦因其范围的不同，必须启用不同的广告手段，选择对象阶层最常接触的媒体，以他们所了解的语言诉求，其收效更巨。 针对学生群，我们选择普遍传阅于学校(大学、专科、高中)的校刊等学生刊物，一方面花费很少，另一方面可培养此一层的潜在市场，造成日后步入社会对阳光假日的基础印象。 针对社会人士，一般的大众媒体则可胜任其传达讯息，建立品质与权威感的任务。 广告企划文案 利维斯特劳斯公司(
14、LeviStrauss&Co.)的利维牛仔裤 (Levis)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上淘金。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。利维的裤子不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。 20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上利维的裤子，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为Jeans(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当1996年罗伯特
