媒体公关规划

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1、媒体公关规划媒体公关规划媒体公关规划媒体公关规划 2012/2/29 51 推广目的推广目的 运用波段性的操作，以前中后 对目标受众潜在品牌客户与潜对目标受众潜在品牌客户与潜 媒体曝光报导可作为后续招商 媒体曝光报导可作为后续招商 树立品牌形象，提升品牌知名 树立品牌形象，提升品牌知名 2012/2/29 后期一个月的连续曝光，使针 潜在投资客户的到达率最大化潜在投资客户的到达率最大化 商使用之宣传数据商使用之宣传数据 名度名度 52 推广阶段推广阶段 1个月 重点突出阶段 活动当日延续2周活动当日延续2周 中期中期 各线媒体采铺垫阶段 一周前周前 前期前期 软文新闻訊息发布软文新闻訊息发布

2、2012/2/29 持续阶段 周 延续2周 后期后期 媒体专访策划报导 周 采访报导 53 媒体操作媒体操作-前期前期 铺垫阶段 铺垫式宣传以软文新闻发布，以铺垫式宣传以软文新闻发布，以 购物中心即将诞生，传递商场中 预计310家 以报纸、网络媒体为主 媒体名单建议 媒体名单建议 2012/2/29 以前导新闻介绍新以前导新闻介绍新 中心概念，为活动暖身 54 面媒体 1 解放日报报业集 新闻晚报 300-500字资讯流媒体的代表，也 发行量70万份 倡导“视觉地产 2 倡导“视觉地产 地产画报 300-500字资讯理念，缔造地产时 阅读体验和审美 财富人物杂志是 3 财富人物创 财富人物 3

3、00-500字资讯财富人物专注 度挖掘与报道。 流财经媒体 4 新浪 5 腾讯 6 网易 网络媒体 6 网易 7 搜狐 8 雅虎 9 搜房网 网络媒体 10 联商网 11 新华网 12 人民网 13 中国网 2012/2/29 13 中国网 集团旗下的新锐都市类晚报，上海新势力主 也是上海最大的自办发行网络之一。日均 产”的办报路线主张“价值之上”的传播产”的办报路线，主张“价值之上”的传播 时尚化的新台，为读者奉献全新的地产 美视野，以及更专业和全面的阅读价值。 是财富人物国际传媒属下的全球资讯类媒体， 创刊于1985年，已经有二十多年的办刊历史， 注于财经领域，致力于各类财富人物的深 锁定

4、国内500万高端读者，立志打造国内一 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯800 1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800-1000字资讯 800 1000字资讯 55 800-1000字资讯 媒体操作媒体操作-中期中期 重点突出阶段 针对性、轰炸性的投放，邀请报针对性、轰炸性的投放，邀请报 体进行采访报导 预计邀约出3050家 邀请以地产线、财经线、时尚线 另邀请温州与瑞安当地重要媒体 另以网络媒体进行同步直播 另以网络媒体进行同步直播 媒体出名单建议 媒体

5、出名单建议 2012/2/29 报纸、杂志、电视、网络等各线媒报纸、杂志、电视、网络等各线媒 线为主 体出 56 面地产、财经媒体 1 新闻晨报 2 新闻晚报 3 新闻午报 4 解放日报 5 东方早报 电视台 1第一财经30秒 2新闻娱乐30秒 3温州电视台30秒 5 东方早报 6 新民晚报 7 青年报 8 上海商报 9 生活周刊 3温州电视台30秒 当地媒体 温州都市报字资讯 9 生活周刊 10 环球时报 11 国际金融报 12 上海金融报 13 建筑时报 地产报 27 温州都市报300-400字资讯 28 温州晚报300-400字资讯 29 温州日报300-400字资讯 30 瑞安日报30

6、0-400字资讯 14 地产画报 15 上海楼市周刊 16 房地产时报 17 地产品 18 都市住宅 时尚线媒体 18 都市住宅 19 租售情报 20 每日经济新闻 21 地铁快线 22 时代报 1 生活元素300-400字+图 2 嘉人300-400字+图 3 女友300-400字+图 时代报 23财富品质3 24财富人物3 25私家地理3 26首3 4 都市丽人300-400字+图 5 缤纷旭茉300-400字+图 6 风尚志300-400字+图 2012/2/29 面媒体 网络媒体 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300 400字资

7、讯 31 腾讯800-1000字资讯 32 雅虎800-1000字资讯 33 网易800-1000字资讯 34 新浪800-1000字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 34 新浪800-1000字资讯 35 MSN中国800-1000字资讯 36 搜狐800-1000字资讯 37 东方网800-1000字资讯 字 300 400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 字资 38 新华网800-1000字资讯 39 21CN 800-1000字资讯 40 TO

8、M 800-1000字资讯 41 中国网800-1000字资讯 300-400字资讯 刊 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300 400字资讯 42 中华网800-1000字资讯 43 央视网800-1000字资讯 44 千龙网800-1000字资讯 45 瑞丽家居网800-1000字资讯300-400字资讯 300-400字资讯 闻 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 45 瑞丽家居网800-1000字资讯 46 搜房网800-1000字资讯 47 上海热线800-1000字资讯 48 温州热线800-1000字资讯 字资讯 3

9、00-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 300-400字资讯 57 媒体操作媒体操作-后期后期 持续阶段 利用专访、总结的方式以财经线利用专访、总结的方式以财经线 性报导 政府领导讲瑞安经济与温州消 集团简介开发公司领导畅谈 集团简介、开发公司领导畅谈 预计3家 杂志、网络、电视媒体为主杂志、网络、电视媒体为主 媒体名单建议媒体名单建议 300-500字资讯 上海企业家杂 世界各国华人 的财经类杂志 新浪财经依托 1 上海企业家 800-1000字资讯 60秒 新浪财经依托 时捕捉与传达 台。 是中国唯一 播节目近12 2 新浪 3 第一财经60秒 时刻追踪全球 金融、

10、贸易、 3 第财经 2012/2/29 线媒体专访，进行新闻置入的投放线媒体专访，进行新闻置入的投放 消费实力，以及城市营销 谈经营理念市场热点投放温州想法谈经营理念、市场热点投放温州想法 杂志是上海企业家协会主办的面向全国商业人士的杂志；面向 人研究、探讨财富的开发、创造、保护、管理、以及合理消费 志。 托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势即托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，即 达资本市场的最新资讯，已成为面向华人的最领先的综合财经 以投资者为收视对象的专业财经频道。全天播出十九小时，直 个小时，滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司最新消息， 58 球主要股市、汇市、期货等的最新交易情况，内容涵盖经济、 、证券投资等各个领域。 媒体议题媒体议题 财经地产线 瑞安开创西湖国际街荣景瑞安开创西湖国际街荣景 中国金融转型 内销加强 房产看好 时尚线 看准瑞安商机无限大国际品牌店 瞄准富二代时尚国际街区 国际品 明星潮牌 上陆首开店进驻新玉海 2012/2/29 好投资购物中心 店进驻 品牌打头阵 海 59