《游戏的硬性指标：精细化数据分析三部曲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《游戏的硬性指标：精细化数据分析三部曲（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、游戏的硬性指标：精细化数据分析三部曲游戏的硬性指标：精细化数据分析三部曲 据预测，2015 年国内手游市场规模将到达 500 亿，然而繁华背后，却是数 千家手游商竞相厮杀的残酷局面，一款手游的成功率仅为千分之一。不管是渠道 为王的今天，还是内容为王的明天，数据分析和精细化运营，依然是手游成功的 关键。 第一步：对运营数据的监控第一步：对运营数据的监控 数据对于游戏来说是硬性指标的保证，持续性的监控，能给厂商一些游戏变 化的动态，预测游戏发展的方向。而实现数据监控，首要解决的就是关键指标的 定义。用户价值、渠道价值、渗透价值、产品价值、线上推广、试运营、开发和 选材这八大类指标是必不可少的。具体
2、需要重点关注的数据如下图： 第二步：对数据的多维分析第二步：对数据的多维分析 对游戏实际效果的评判， 如果仅靠单一的分析方法或分析数据， 会造成偏差， 给大众带来误解。客观的结果应该来源于多角度、全视野地分析游戏各个指标的 数值表现，尽可能排除各个细节的误差。因此，多维分析显得尤为重要，其中， 用户漏斗分析是个不错的选择。 漏斗模型，俗称路径分析法，关注平台、手游用户流转环节关键指标。平台 流转、付费流转、自定义页面流转等，这些流转路径都是一个漏斗。从上一级到 下一级过渡的过程中，会造成“能量”的损耗，传递效果的损耗。例如平台流转的 “斗”，从 100%的访问用户，经过请求下载用户，到下载成功
3、用户，最后变成启 动用户时，仅剩 40%，中间环节失去了 60%的用户。而对于游戏付费来说，从 活跃用户到成功付费，中间消耗的用户数更多，达到 88%，说明要让玩家在游 戏中“掏腰包”实属不易，这时候就应考虑提高付费转化率的问题了。 当然还有生命周期分析、产品数值分析，甚至渠道价值分析等，都可以给游 戏厂商带来有价值的讯息，前提是正确选择贴切的方法。 第三步：对用户和游戏的价值评估第三步：对用户和游戏的价值评估 针对游戏不同的特性， 需要展开相应的专题分析。 价值评估主要分两个维度， 一个是用户价值，一个是游戏价值。 用户价值可以从很多方面来研究， 举个例子， 可以从生命周期总价值 （LTV） 和总收入（TR）两者关系来判断。生命周期价值=日用户的平均收益生命周期， 随着游戏的发展，其生命周期价值成曲线增长。这种方法可以用来预估游戏未来 收益，还可以进行推广渠道的评估。更多分析方式不再一一列举。 一款游戏的价值需要从上线前和上线后两个时间段来评判。 上线前要考虑到 游戏的音乐、画面、玩法、包体大小等，而上线之后则更注重留存率、付费率等。 结语： 精细化的数据分析是精细化运营的基础，只有客观、理性和细致地做好数据 分析，才能使产品立于不败之地。
