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1、中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2013 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 20132013 年 6 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail: 易观发现易观发现 网页游戏市场前景看好：网页游戏市场前景看好： EnfoDesk 易观智库数据统计，2012 年中国网页游戏市场规模将达到 97.95 亿元，同比增长 75.82%。运营技术成熟、技术环境带动产品的创新、用户付费习惯逐渐成熟、研发企业构建运营能 力、网页游戏向移动端迁移带来新的增长点，种种因素促进我国网页游戏市场将高速、健康增长。 2013 网页游戏研发市场发展趋势：网页游戏研发市
2、场发展趋势： 更加优质的产品，全像素游戏向更加优质的产品，全像素游戏向 3D 进化：进化： 随着人才的储备以及 FLASH 技术应用成熟，全像素、即时制游戏已经逐渐成为市场主流产品。 运用 3D 技术开发的网页游戏数量大增，UE3 的成熟使得开发者能够顺利的进军网页游戏市场;新底 层技术 html5 在界面交互、富媒体化等方面带来了极大优化，预计在未来两年内能够为页游产业带 来诸多惊喜。 研发企业运营平台成熟，更加贴近用户：研发企业运营平台成熟，更加贴近用户： 页游研发企业的独立运营平台逐渐成熟，这使得页游研发企业得以积累自己的用户资源，这不 仅将有效的提升用户粘性，更因运营数据的丰满，能更贴
3、心地服务用户、完善产品、延续品牌。这 个过程中也可以引导用户在各异的题材、类型、玩法的游戏间迁移，并形成研运一体商的品牌和用 户忠诚。 品牌化、跨界合作成为新亮点：品牌化、跨界合作成为新亮点： 我国网页游戏广告成本高涨，游戏趋同严重，部分企业为了快速获取用户，以情色、暴力等元 素吸引用户，其内容不堪，影响之大，进而引起了监管部门重视。进入 2012 年以来，网页游戏的宣 传手段愈发成熟，类似于端游化的品牌宣传策略逐渐引入网页游戏的广告宣传当中。同时，网页游 戏开发商在品牌异业合作以及跨界拓展方面也取得进步，不仅在网页游戏市场本身有所作为，更将 触角伸向了端游以及手游市场，寻求新的突破。 中国网
4、页游戏研发市场竞争力趋势报告 20132013 年 6 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail: 2013 网页游戏研发市场竞争力趋势：网页游戏研发市场竞争力趋势： 产品研发能力越发核心产品研发能力越发核心： 网页游戏市场为供给市场，游戏产品的表现力及给与用户的娱乐价值，决定其商业价值。 EnfoDesk 易观智库数据显示，我国网页游戏用户选择游戏的首要标准是“画面” ，而离开游戏的首要 因素是“新游戏吸引” 。自 2012 年以来，我国网页游戏市场开始出现“大制作”精品化页游产品， 动辄上亿的研发资金开始出现，利用精品产品、差异化制作满足用户
5、愈发挑剔的游戏审美，成为目 前页游厂商面临的共同难题，在此前提之下，具有较强的自主研发能力在竞争中的作用越发重要。 独立运营能力决定独立生存能力独立运营能力决定独立生存能力： 我国网页游戏产品趋同，生命周期普遍较短，市场新进者往往急功近利、快速压榨用户，相应 的也被大量“蝗虫用户”洗刷。如何保持在保持游戏可玩性的同时，健康地提升用户 APA、ARPU 是 游戏研发企业保持持续竞争力的核心。成熟的运营经验和用户研究能力，将为游戏产品带来持久的 生命力，也将为游戏企业带来良好的用户口碑以及品牌。 海外市场能力开拓蓝海市场：海外市场能力开拓蓝海市场： 国内市场已成红海，客户端网游、电子商务等高资金壁
6、垒行业与网页游戏争夺用户，导致我国 互联网广告溢价严重。用户付费信心已被杂乱的竞争所干扰。由此，海外市场已经成为我国页游的 新路，一方面是我国网页游戏产品在内容丰富及产品供给上，已经处于世界领先水平，在页游产品 的商业化运作上更有着领先的经验。因此，放眼国际市场，寻找蓝海并积极有效的进行产品、运营 的本土化，是我国网页游戏研发企业在未来几年的又一核心竞争能力所在。 跨游戏形态的研发及整合能力布局未来互娱市场跨游戏形态的研发及整合能力布局未来互娱市场： 我国网络游戏按照游戏深度和用户付费习惯由高至低分为客户端网游、网页游戏、移动游戏三 大类别。EnfoDesk 易观智库数据亦显示，不同类型网页游
7、戏之中的玩家，有其独立的、可循迹的游 戏需求和行为特征，三个大游戏市场是相互促进，共同服务玩家的关系。轻度游戏向重度游戏牵引， 重度游戏依靠轻度游戏保持游戏之外用户的粘性上。跨游戏领域的研发能力和用户整合能力则成为 市场在未来两年内的新兴竞争力发展趋势。 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 20132013 年 6 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail: 易观建议：易观建议： 结合易观对于中国网页游戏研发市场的发展趋势及竞争力趋势研究，EnfoDesk 易观智库推荐网 页游戏研发市场需关注领先和创新企业： 领先者：腾讯、昆仑万维领先者：腾讯、
8、昆仑万维 具有良好的产品研发能力及持续竞争力，腾讯在国内市场拥有良好的用户资源，拥有强大 的产品供给潜力，以及用户交叉营销能力； 而昆仑万维有着全球市场丰富的资源和海外市场运营经验，在产品研发能力和跨游戏形态 的整合能力上，有着良好的可持续竞争力。 创新者：墨林集团、杭州骏梦创新者：墨林集团、杭州骏梦 具有模拟经营细分市场深厚积累，在游戏产品内容创新和类型创新上作出了良好的贡献。 在品牌化进程上有突出的作为。 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 20132013 年 6 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail: 目录目录 1.网页游戏定义与分类
9、网页游戏定义与分类 6 1.1 相关定义. 6 1.2 网页游戏产品分类.7 2.中国网页游戏市场宏观环境研究中国网页游戏市场宏观环境研究 8 2.1 PEST 模型分析.8 2.2 政治环境. 8 2.3 经济环境. 9 2.4 社会环境. 9 2.5 技术环境. 9 3.中国网页游戏市场现状研究中国网页游戏市场现状研究10 3.1 中国网页游戏市场规模.10 3.2 中国网页游戏市场产业链研究.12 3.3 中国网页游戏市场游戏产品研究.14 3.4 中国网页游戏海外发行发展情况.16 4.中国网页游戏市场发展趋势研究中国网页游戏市场发展趋势研究 19 4.1 中国网页游戏市场趋势预测.1
10、9 4.2 中国网页游戏市场促进因素研究.20 4.3 中国网页游戏市场发展趋势研究.22 4.4 中国网页游戏市场 KSF 研究.27 5.中国网页游戏市场实力矩阵中国网页游戏市场实力矩阵 201228 5.1 模型说明. 28 5.2 模型研究. 30 5.3 重点厂商研究.34 关于关于 EnfoDesk 易观智库易观智库43 EnfoDesk 易观智库主要特色易观智库主要特色43 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 20132013 年 6 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail: 1.网页游戏定义与分类网页游戏定义与分类 1.1 相关定义相关定义 本报告主要研究范畴定义：本报告主要研究范畴定义： 本报告主要研究中国网页游戏研发市场，研究覆盖我国境内的主要网络游戏研发企业，所研究 企业均在研究阶段内具备良好的可持续竞争力，具备 2 款以上自主研发的网页游戏，或具备一款运 营 1 年以上的、持续更新升级的游戏产品；考虑到本报告的可持续参考价值，研究角度不包括网页 游戏纯运营商（趣游、51 玩、37 玩） 、流量平台（
