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1、1,图形创意设计,现代信息传播中的特殊文化现象,2,图形创意设计,第二章：图形的演化 一 图形设计的重要变革期 图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始 的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。 是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了 新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创 了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础， 它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了 历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技 的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图 形设计的创
2、意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定， 进入了现代设计的新时期。,3,图形创意设计,1 最原始的图形 以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。 原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本 能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的 图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟 识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定 的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成 了特定的部落符号和原始精神 崇拜的象征物。 画面中所描绘的动物，一般都是意象化、 符号化的有着很强的象征
3、性。表现上的自 由、随意，反映了纯真、率直的原始精神， 我们透过图形可以深切地感受到原始人类 超自然的梦幻心理。,图21,4,图形创意设计,文字的造型几乎都是用的象形化的图形，从单纯的图形里我 们也可以感受到原始人的精神性和文化性。这类图形是最单 纯、最原始的记录行为，也是图形用于视觉传达活动最早的 文化现象。,图22、3、4,5,图形创意设计,2 图形设计发展的背景 图形的存在形式，虽然可以追溯到原 始的符号化图形，但是，图形设计作为一 门独立的学科，还是近代的事情。印刷术 的出现改变了人们的生活观念和广告传播 方式。同时也促进了图形设计的更新和发 展。到19世纪中叶，随着新科学技术的发 明
4、，印刷技术已由手工生产方式过渡到机 械化、自动化的生产方式，印刷技术的改 善，更新了图形设计的传播形式，在传播 模式上产生了飞跃性的突变，图形设计的 传播媒体也得到了发展。 在两次世界性战争中，各类海报和宣传品也得到了广泛的传播图形设计的样式和方法取得了 很大的进展多样化的创意形式不断出现。,图25,6,图形创意设计,3 包豪斯理论的影响 包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大 规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替 代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发 生了巨大的变化，加之第一次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百
5、 业侍兴的局面，创造符合现代生活环境的产品和新的造型语言成为当时的 一个重大课题。 包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创 造一个新的精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫 主义的中世纪精神和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：“历史表明， 美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的 美，它就会陷人模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物，它的本 质是运动的，不是静止的。传统应该推动人们不断地前进。”,7,图形创意设计,包豪斯的设计理念有两个导向：一方面提倡将音乐、戏剧、美术、设计融 为一体，在各种学科间形成一条纽带，相互补充，最大限
6、度地丰富设计语 汇，将各种艺术门类的精华，通过实践性的艺术创作使其浑然一体。另一 方面将平面设计从建筑、雕塑、绘画中分离出来，进一步清除各类艺术中 不纯的因素，努力追求各自固有的造型语言，保持设计语言的自律性和纯 粹性。,图26、7,8,图形创意设计,4现代艺术的波及 21世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种艺术形式在反 传统的基础上，呈现出千姿百态的景象，它几乎很难用一种风格和形 式加以描述，也很难用传统的观念进行分类，一些作品已经打破了艺 术门类的界限：它既不属于绘画，也不属于设计；既不属于雕塑，又 不属于工艺，它与其他艺术门类相互融合、错位，所表现的形式更是 五花八门。这千姿百态的艺
7、术现象，给图形设计带来了想象上的思考 和实践上的启示，图形设计在自觉的层次上步入了多元化、自由化的 表现境地，人们可以从不同的思维角度和心理走向，表述自己的设计 观念，在实际的操作中，广泛借鉴和吸收各种艺术上的成果，使各种 设计观念和设计方法得到了更为广泛的拓展和应用。,9,图形创意设计,如果我们从图形的设计观看，可以探深地 感受到现代艺术对于图形设计所产生的巨大 影响，各艺术流派的不同风格，对图形设计 的发展带来了观念性的改变。首先以毕加索 为代表的立体派画家，创造了一个独立于自 然的艺术空间概念，主张同一个物体可以从 不同的角度、多个视点进行观察分析，并以 从观察中得来的感性认识去构成一个
8、有节 奏感的、多维的组合空间。它提出的空间新 观念，给图形设计带来了新的启示，各种有 意味的图形，以多视角的设计思维创建了新 的时空观，将不同时空的物象有机的组合起 来，开拓了设计思维的空间范畴。 设计者将各种动物置于一个人体形态中，各种物体超越了自身生存空间的限定，多 种时空的组合，体现了新的设计观念，深化了设计创意的主题。,图28,10,图形创意设计,静态的物象和动态的空间相互的融 合，运动中的物象在统一的视觉传 达意念中凝聚，使图形设计步入了 主观意念和时空组合的新领域。,以旋转的曲线和充满韵律 感的结构，表达了抽象主 义的意境。,那具有视觉冲击力的 形，也使人们的视觉在 流动的形、色里
9、，得到 了视觉上的平衡和心理 上的满足。,图29,图210,图211,11,图形创意设计,从设计方式 上，受到了达达主义的影响，各种物象的 组合是荒诞的，女性的躯体被变成了绅士 的头像，女性的大腿组合成服装的纽扣， 各种形象的错位和变异，充分地表现出作 者反传统意识的自由化心境，这对冲破传 统的固定审美模式和图形设计框架无疑是 有积极意义的。,以梦幻般地想象，将象征着古老统摄力的神灵之眼，同现代的梦幻少女形象融合在一起构成了视觉上的强烈对比，恰当地描述了阴与阳、男与女、美好与尊恶、真实与虚假的矛盾性，在历史的错位中展示了梦幻的意境,图212,图213,12,图形创意设计,思考与练习： 1简述图
10、形的演变及其发展背景 2临摹传统象形图形1020个，8开绘图纸 3临摹并分析怪诞图形35个，8开绘图纸,第三章 图形创意的思维特征 图形设计思维从本质上讲，是一种创造性的思维活动。 一 飘逸的思维现象灵感 万物皆有灵性是人类早期就已形成的哲学观念，人类的社会实践和现代科学研究也进一步地证实了灵感的存在。所谓灵感是人们直觉表现最活跃的思维现象，是透过所有的生理器官和全部精力挤压出的创造性思想。灵感的产生往往是在人们对某种事物进行全神贯注之时，它存在于思维之中，但又无法通过理性的分析，将其思维现象表述出来，对灵感的开发关键在于心理的体悟。,13,图形创意设计,(1)突发的灵感-这种灵感的出现是突发
11、性的，意念的产生带有很大的偶然 性，它萌生于不自觉的状态下，有着不可表述的思维特征。 (2)交织的灵感-通过一段痛苦的思维过程和混乱的意识状态。 (3)沉思的灵感-当人们围绕着设计主体聚精会神进行思考时，思维处于极 端的集中状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的活跃， 各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力，在思维的超越中，生 发出设计的新思想。,14,图形创意设计,那么，如何去捕捉它呢?我认为要做到以下四点： (1)全神贯注一全神贯注即是围绕着思维主体，调动自己的全部精力，投人 到创意思维之中，通过理性的意志，使思绪处于高度集中的状态下。 (2)平和心态一平和心态可以使设计
12、思维处于一种平缓的思维状态之中，人 的思绪只有处于平和状态，才能使思路畅通、思域广阔，这就给灵感的产 生创造了一个酝酿的环境，促使灵感的出现。 (3)定向思考一创意思维过程中一段时期内要有一条思考的主线，它会像一 块具有吸引力的磁铁，使各种混乱的思绪凝聚在它的周围，使思维高度的 向某个思维的焦点集聚，形成强大的思维能量，使思考力得以大幅度的强 化，引发灵感的出现。 (4)减弱理性一灵感的出现往往是在理性思维相对薄弱，人的潜意识、前意 识处于相对活跃的状态之下，人的思维摆脱开逻辑思维的制约处于自由 自在的思维境地之时。,15,图形创意设计,总之，灵感游历于自由的思维空间之中，具有非功利的超越性特
13、征，在 创意设计的过程中是否能抓住灵感，获得设计的启示，就看自身的造化 了，依靠文字是难以解释清楚的。灵感的出现是个性化的，在每个人的 思维中会呈现出独特的创意灵感，开发创意灵感其中一条重要的因素一 情感因素是不容忽视的。,情感因素 情感是人对客理事物的一种心理 反应，是设计思维的辅助线，也 是设计思维活动中重要的心理因 素，它渗透于整个设计思维的全 过程，由设计思维对象引起的视 觉、知觉，都带有一定的情感因 素。所谓思维活动中的赏心悦目， 既是由情感产生的一种精神上的 愉悦感。,表现的自由女神是和平、自由的象征，设计者给无 生命的自由女神雕像注人了情感，一滴泪水从雕像 的眼中夺眶而出，表达了
14、美国人梦想的破灭和极端 悲哀的情绪，可以使人深深地感到雕像也能为此流 泪，可见悲哀之程度。,图31,16,图形创意设计,通常，图形设计中借物抒情的语言现象是极为常见的。设计中引起情 感的因素很多，可以是人对自然现象的一种感受和启示；可以是人对生活 的一种联想、想象或者一种审美的欲望；也可以是一个优美的形象、一块 协调的色彩、几条充满节奏感的线条。它们就像和谐的音符，会引发出埋 藏在人们心底的美好遐想和美妙意境。由此可见，情感就像设计中的一条 主线，贯穿于图形设计的始终。在设计创意思维阶段，只要做到从情入手， 由感而发，就能从无生命的形象中，创作出具有生命意识的思想火花，使 其图形在激发自己的同时感染受众，最终达到传达信息的目的。 思考与练习： 1根据图形创意的思维特征，用不同的图形与色彩分别表现“灵感”的三 种不同思维现象：即突发的灵感、交织的灵感、沉默的灵感。各10 x10cm 2结合对自然或某一特定物象的感受用联想的方式表现其不同心境下的图 形，规格同上,
