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1、近期移动互联网业务发展策略近期移动互联网业务发展策略 数据部移动互联网处数据部移动互联网处 -2- 目录目录 一、市场情况分析判断一、市场情况分析判断 二、近期业务发展策略 三、近期工作建议 二、近期业务发展策略 三、近期工作建议 -3- 1.运营商对移动互联网的理解和定义1.运营商对移动互联网的理解和定义 移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈 现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。 移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈 现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。 从字面上看，“移动互联网”的核心是互联网，因此公众
2、一般认为移动互联网 是桌面互联网的补充和延伸。 从字面上看，“移动互联网”的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网 是桌面互联网的补充和延伸。 虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观， 但移动互联 网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。 虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观， 但移动互联 网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。 移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够 通过以手机，MID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。 移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够 通过以手机，M
3、ID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。 当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的 应用。 当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的 应用。 -4- 目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略 和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。 目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略 和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。 运营商的发展策略运营商的发展策略 互联网企业的
4、发展策略互联网企业的发展策略 整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上 终端厂商的发展策略终端厂商的发展策略 将优秀的桌面互联网产品和服务移动化将优秀的桌面互联网产品和服务移动化 -整合产业链资源；如 Vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建 立战略联盟，打造生态环境 整合产业链资源；如 Vodafone提出mobile plus战略，与微软、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建 立战略联盟，打造生态环境 -直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互
5、联网公司，快速提升 互联网服务能力。如SK电信收购Cyworld 直接提供相关产品和服务；采用收购,兼并,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升 互联网服务能力。如SK电信收购Cyworld 围绕终端打造综合移动互联网服务能力围绕终端打造综合移动互联网服务能力 -桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），桌面互联网产品向移动互联网转移（IM，移动搜索，PushMail，博客微型化等），用户群体 和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 用户群体 和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式 -充分利
6、用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横） -进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（Google经营接入服务、推出G1终端； SkypePhone的出现等） 进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（Google经营接入服务、推出G1终端； SkypePhone的出现等） -大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhone）大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhone） -终端功能特征化（满足特定需求。如Wii联网游戏，SkypePhone网络电话）；终端功能特征化（满足特定需求。如Wii联网游戏，SkypePhone网络电话）；
7、 -结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等； -建立应用商店丰富自有终端的网络应用；建立应用商店丰富自有终端的网络应用； -把握互联网服务入口把握互联网服务入口 目前影响移动互联网发展的三大力量目前影响移动互联网发展的三大力量 -5- 移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网 用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期 移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网 用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期 Source:
8、eMarketer 美国移动互联网用户数及渗透率美国移动互联网用户数及渗透率 0 20 40 60 80 100 120 140 160 200820092010201120122013 单 位 ： 百单 位 ： 百 万万 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 用户数渗透率 中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”， 6.7亿手机用户中，其中4亿用户没有个人电 脑，手机是唯一的日常上网工具 （MIIT 2009） 中国当前拥有全球最大的移动互联网用户群， 09年8月底1.81亿用户使用移动互联网，增幅为 90.94%（CNNIC 2009） PC互联网
9、从2000万到1亿用了6年，移动互联网 用户从2000万到1亿用了2年（CNNIC 2009） 中 国 智 能 手 机 年 销 量 预 测 （ 亿 台 ） 1.58 1.61 1.78 1.94 2.18 2.32 0.30 0.40 0.53 0.68 0.83 0.93 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 200820092010201120122013 全 部 手 机智 能 手 机 Opera Mini的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人Opera Mini的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人 智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应 用等高端移动互联网业务
10、打下终端基础 美国移动互联网用户渗透率增长趋势 手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移 动互联网业务打下技术基础 智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应 用等高端移动互联网业务打下终端基础 美国移动互联网用户渗透率增长趋势 手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移 动互联网业务打下技术基础 2.移动互联网市场现状2.移动互联网市场现状 -6- 政府对移动互联网提出了更高的监管要求政府对移动互联网提出了更高的监管要求 电信运营商电信运营商 业务分成? 网络流量? 业务分成? 网络流量? 版权扫黄 洗钱反赌 版权扫黄 洗钱反赌 Netstar是一家日本的，专业提供互联网链接过滤 分类及检索的公司，目
11、前其在日本的市场份额已 经达到40% 内容评估及监控协会，Content Evaluation and Monitoring Association (EMA) ，是一家独立组织。其成立目的就是对 移动网络上的内容进行筛选和监控；其主要成员包括运营商/ 互联网内容提供商/大学等 互联网监控基金会，Internet Watch Foundation （IWF）， 是非官方机构。其成立目的就是对网络上的内容进行筛选和 监控，特别是针对以未成年儿童为主要内容的色情内容；其 主要成员包括政府/运营商/媒体等 建立全方位的事前，事中，事后预防和控制机制，对移动互 联网内容进行监管。例如，”提供淫秽色情内
12、容“根据规定 直接终止合作。并且会将已收取的费用退还给客户。 由于移动互联网有方便和隐私性等特点，因此由于移动互联网有方便和隐私性等特点，因此政府对其发展提出了比传统互联网更高 的监管要求 政府对其发展提出了比传统互联网更高 的监管要求，而运营商也普遍承担起内容监管的责任。，而运营商也普遍承担起内容监管的责任。 -7- 移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行 横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业 移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行 横向延伸，因此运营商在移动互联网领域
13、的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业 软件厂商 软件厂商 设备 提供商 设备 提供商 网络运营商网络运营商终端厂商终端厂商 内容及 服务提供商 内容及 服务提供商 运营商门户运营商门户 独立门户独立门户 SPSPCPCP SISIAPAP 高层 软件 高层 软件 硬 件 硬 件 底层 软件 底层 软件 最终 用户 最终 用户 运营门户运营门户 整合其他合作伙伴向上游的环节扩张，包括终端 定制，服务平台运营和应用提供 电信运营商 电信运营商 运营商门户 运营商门户 设备提供商 设备提供商 CP/SP/AP/SI CP/SP/AP/SI 硬件厂商 硬件厂商 Google Wifi Google
14、 Vocie Google Wifi Google Vocie 向运营商领域渗透 独立门户 独立门户 控制终端高层软件和 移动互联网入口 向服务和内容领域渗透 掌握终端或移动互联网入口， 并向服务和内容领域渗透 价值链裂变价值链裂变 腾讯浏 览器 空中Opera浏 览器 Ophone 腾讯浏 览器 空中Opera浏 览器 Ophone 3.移动互联网价值链和特点分析3.移动互联网价值链和特点分析 -8- 移动互联网的特点移动互联网的特点 桌面互联网 桌面互联网 移动互联网 移动互联网 大屏幕终端大屏幕终端 大屏幕终端大屏幕终端 小屏幕终端小屏幕终端 小屏幕终端小屏幕终端 开放开放 开放开放 免
15、费免费 免费免费 应用来自草根应用来自草根 应用来自草根应用来自草根 隐私性隐私性 隐私性隐私性 便携性便携性 便携性便携性 可定位可定位 可定位可定位 准确性准确性 准确性准确性 无中心无中心 无中心无中心 匿名性匿名性 匿名性匿名性 实时性实时性 实时性实时性 封闭封闭 封闭封闭 收费收费 收费收费 应用来自上层应用来自上层 应用来自上层应用来自上层 有中心有中心 有中心有中心 移动网 移动网 非实时非实时 非实时非实时 固定状态固定状态 固定状态固定状态 移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特征，又继承了移动网的实时性、隐私性、便 携性、准确性、可定位的特点 移动互联网继承了桌面互联网
16、的开放协作的特征，又继承了移动网的实时性、隐私性、便 携性、准确性、可定位的特点 -9- 移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合移动互联网整体发展趋势是与互联网的融合，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和 应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，在网络层面，相比固定互联 网，移动运营商也开始提供廉价和较高的上网速率。 ，在业务层面，移动网和传统互联网在内容和 应用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快于传统互联网，在网络层面，相比固定互联 网，移动运营商也开始提供廉价和较高的上网速率。 Source: In-Stat, 6/08 业务层面：移动网和传统互联网在内容和应 用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快 于传统互联网 网络服务层面：移动运营商提供移动高速廉价的移 动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互 联网接入融合。 业务层面：移动网和传统互联网在内容和应 用体验趋向一致发展，但产品推出速度更快 于传统互联网 网络服务层面：移动运营商提供移动高速廉价的移 动互联网接入服务，提供移动上网通道，向固定互 联网接入融合。 Players:
