医美O2O与新氧美容分析报告

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1、医美医美O O2 2O O医美医美O OO O 新氧美新氧美容容 O O行业与行业与O O行业与行业与 容容分析报告分析报告 报告目录报告目录 1.医美O2O行业分析 2 新氧美容与产品分析2.新氧美容与产品分析 3.行业存在的问题 4 行业趋势预测4.行业趋势预测 5.报告总结 为什么要进行行业分析为什么要进行行业分析？为什么要进行行业分析为什么要进行行业分析？ 个别企业的命运总是和它所从事的行业命运息息相个别企业的命运总是和它所从事的行业命运息息相关关 件，对行业状况的彻底了解有助于决策者对公司的件，对行业状况的彻底了解有助于决策者对公司的准准 了解行业发展脉 络 跟踪 络 目的 预测未来

2、发展趋 势 为未 提供 目的 分析师的工作分析师的工作 势提供 行业分析师的工作目标致力于揭示一个行业的运转行业分析师的工作目标致力于揭示一个行业的运转规规 验证、修正，逐步积累起对行业规律的认识。并在验证、修正，逐步积累起对行业规律的认识。并在这这 问题的意见与建议问题的意见与建议 分析师的工作分析师的工作 问题的意见与建议问题的意见与建议。 关关；深入的行业研究是公司发展取得成功的先决条；深入的行业研究是公司发展取得成功的先决条 准准确定位，并依此规划公司发展的战略方向。确定位，并依此规划公司发展的战略方向。 踪竞争对手动 态态 未来发展决策 供信息支撑供信息支撑 规规律，需要长期地调查、

3、观察、总结、发现、律，需要长期地调查、观察、总结、发现、 这这一过程中，不断的提出解决行业发展中各类一过程中，不断的提出解决行业发展中各类 医医美美O2OO2O医医美美O2OO2O行业分析行业分析行业分析行业分析 什么是医疗美容？什么是医疗美容？ 医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具具 方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑塑 医疗美容分级管理目录医疗美容分级管理目录 具具有创伤性或者侵入性的医学技术有创伤性或者侵入性的医学技术 塑塑。 历史与现状历史与现状 中国医疗美容行业起步于中国医疗

4、美容行业起步于 80年代，改革开放之后年代，改革开放之后一一 美容机构也在全国开始兴起。但当时仍然以生活美美容机构也在全国开始兴起。但当时仍然以生活美容容 直到直到 2000年中国加入年中国加入WTO以后，国外的美容观念以后，国外的美容观念、 念陆续传到中国念陆续传到中国需求增长需求增长社会资本加速进入美容社会资本加速进入美容念陆续传到中国念陆续传到中国，需求增长需求增长，社会资本加速进入美容社会资本加速进入美容 台医疗美容服务管理办法对行业加强监管，医台医疗美容服务管理办法对行业加强监管，医疗疗 2013年中国整形人数已达到年中国整形人数已达到1000万，中国医美市场万，中国医美市场 15%

5、30%左右。左右。(下图为美国、韩国、中国医美行业下图为美国、韩国、中国医美行业 图表来源图表来源:清科清科2016医美行业研究报告医美行业研究报告 一一些公立医院开设美容门诊，民营的些公立医院开设美容门诊，民营的 容容为主，医疗美容所占比例很低。为主，医疗美容所占比例很低。 、先进技术和美容材料、运营管理理先进技术和美容材料、运营管理理 容行业容行业规模扩大规模扩大并且卫生部出并且卫生部出容行业容行业，规模扩大规模扩大，并且卫生部出并且卫生部出 疗疗美容行业步入快速成长期。美容行业步入快速成长期。 规模已经超过规模已经超过 500亿，行业增速在 的各维度对比 亿，行业增速在 的各维度对比)

6、医疗美容正处于行业快速成长期医疗美容正处于行业快速成长期 相比于处于概念导入期的基因筛查和干细胞治相比于处于概念导入期的基因筛查和干细胞治疗疗 中药医药剂等医疗行中药医药剂等医疗行业，业，中国的医疗美容正处于中国的医疗美容正处于中药医药剂等医疗行中药医药剂等医疗行中国的医疗美容正处于中国的医疗美容正处于 疗疗、和处于成熟期的辅助用药、和处于成熟期的辅助用药、 于高速发展的成长期于高速发展的成长期于高速发展的成长期于高速发展的成长期 医美O2O创业公司医美O2O创业公司 公司名称成立时间最近融资时公司名称成立时间最近融资时 间间 目前所处目前所处 阶段阶段 据IT桔子统计至2017-03-21，

7、目前医美O2O公司约据IT桔子统计至2017-03-21，目前医美O2O公司约 间间阶段阶段 新氧网2013.82016314C轮 更美2013.5201682C轮 悦美网2012.22016421B轮 将右侧信息整成列表 悦美网2012.22016 4 21B轮 美黛拉2014.82016321B轮 将右侧公司信息整理成列表 美丽美(美丽 神器) 2013.52016323B轮 美呗(美尔贝) 2011.12015130A轮 伊美尔1997 52016 07 29新三板伊美尔1997.52016.07.29新三板 最近一轮融最近一轮融 资资金额金额 有有6666家。家。 资资金额金额 500

8、0万美元 3.45亿人民 币 1.1亿人民币1.1亿人民币 1200万美元 数千万美元 2000万人民 币 数千万人民数千万人民 币 传统医美企业VS医美O2O企业传统医美企业VS医美O2O企业 医美机构自身已做过触网尝试，大型医美集团都已 和医美方案品牌。但由于医美机构自身官网用户少 牌介绍难以做到第三方独立客观，因此只能作为自牌介绍难以做到第三方独立客观，因此只能作为自 O2O企业拥有强大的互联网产品研发实力，擅长互联 企业无医疗背景，难以拓展线下店铺，依靠给线下 生存，并因此倒逼传统医美机构转型。生存，并因此倒逼传统医美机构转型 设立了自己的官网，打造医师品牌 ，粘度低，功能内容都很简单

9、，品 身集团的营销宣传口径存在。医美身集团的营销宣传口径存在。医美 联网营销，坐拥海量线上用户，但 下企业导流、营销充当信息中介维持 医美O2O企业的APP应用市场表现医美O2O企业的APP应用市场表现 APP总体排名总体排名美容健康美容健康行业排行业排O2O分分 三大APP在应用端的总体表现三大APP在应用端的总体表现 APP总体排名总体排名美容健康美容健康行业排行业排 名名 O2O分分 名名 新氧234532203新氧 更美247938210 悦美420375305 三三大大APPAPP分别在分别在IOSIOS和和AndroidAndroid市场的表现市场的表现 IOS总榜排名总榜排名(免

10、费 榜 免费 榜) 健康健美健康健美(免 费榜 免 费榜) 评评论论 三三大大APPAPP分别在分别在IOSIOS和和AndroidAndroid市场的表现市场的表现 新氧1127367,88 更美1001298,39 悦美名以外悦美1500名以外734,65 分类排分类排覆盖率覆盖率活跃率活跃率分类排分类排覆盖率覆盖率活跃率活跃率 0.05%0.04% 0.04%0.03% 0.01%0.01% 统计日期:2017-4-16 数据来源:TalkingData统计日期:2017-4-16 数据来源:TalkingData 论论数数Android市场总下载量市场总下载量 82新氧39,565,6

11、80 91更美31,937,844 悦美 统计日期:2017-5-8 数据来源:禅大师统计日期:2017-5-8 数据来源:禅大师 54悦美12,097 三大APP在各大应用市场的表现三大APP在各大应用市场的表现 下载量(单位:万) 百度应用市场具有最强的应用分发能力，腾讯应用宝 (社交属性) 百度应用市场具有最强的应用分发能力，腾讯应用宝 (社交属性) 1800 2000 下载量(单位:万) 1200 1400 1600 600 800 1000 200 400 600 应用宝百度360应用华为 新氧341162456895 更美2461718341125 悦美23344098101 0

12、悦美23344098101 新氧更美悦美 统计日期:5.3 3000 评论数(单位:万) 具有最强的评价活跃度具有最强的评价活跃度 2500 1500 2000 500 1000 Apple应用宝360应用华为 0 500 新氧1261277103477 更美382477160717 悦美48316241129 新氧更美悦美 新新氧美氧美新新氧美氧美美容分析美容分析美容分析美容分析 新氧美容新氧美容 北京新氧科技有限公司创建于2013年，是一家致力北京新氧科技有限公司创建于2013年，是一家致力于于 公司。旗下新氧美容微整形APP和新氧网，旨在成为公司。旗下新氧美容微整形APP和新氧网，旨在成

13、为 整形整形激光美肤的在线交流问答激光美肤的在线交流问答点评和特卖服务点评和特卖服务整形整形、激光美肤的在线交流问答激光美肤的在线交流问答、点评和特卖服务点评和特卖服务； 万万私信咨询量，5千家整形医院和万名整形医生资私信咨询量，5千家整形医院和万名整形医生资料料 区。公司总部在北京；上海、韩国有分公司；广州、区。公司总部在北京；上海、韩国有分公司；广州、 C C轮轮办事处。2016年3月获得办事处。2016年3月获得C C轮轮5000万美金融资，估5000万美金融资，估值值 春雨医生。春雨医生。 APP:http:/android myapp com/myapp/deAPP: tail.ht

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15、014年1月，新氧获得来自经纬中国的数百万美元A2014年1月，新氧获得来自经纬中国的数百万美元A轮轮 B轮2000万美金融资，由挚信资本领投，经纬创投B轮2000万美金融资，由挚信资本领投，经纬创投跟跟 成由优壹品领投、腾讯双百计划跟投的5000万美金成由优壹品领投、腾讯双百计划跟投的5000万美金C C 轮轮投资；2014年12月，新氧完成投资；2014年12月，新氧完成 跟跟投；2016年3月，新氧再宣布完投；2016年3月，新氧再宣布完 C C轮融资。轮融资。 新氧发展历史-产品新氧发展历史-产品 20132014完成社区完成社区+电商闭环获得电商闭环获得 B轮融资，轮融资，2015

16、育线下诊所获得育线下诊所获得C轮融资。轮融资。 52016拓展整形分期，保险，孕拓展整形分期，保险，孕 新氧美容医美项目列表新氧美容医美项目列表 一级分类一级分类17个，二级分类个，二级分类46个，项目总计个，项目总计490个， “项目宝典”栏目选择项目即可跳转至项目介绍 个， “项目宝典”栏目选择项目即可跳转至项目介绍页页 介绍、适应症、项目百科、日记、产品、讨论、介绍、适应症、项目百科、日记、产品、讨论、医医 项目分类非常精细化。用户在项目分类非常精细化。用户在 页页面，用户可以查看项目对应的面，用户可以查看项目对应的 医医生、医院。生、医院。 总计490个细分项目 数据来源： 新氧项目宝典 总计490个细分项目 数据来源： 新氧项目宝典 新氧美容产品架构新氧美容产品架构 新氧美容APP信息架构新氧美容APP信息架构 新氧美容运营分析新氧美容运营分析 新氧官方公众号为医美类第一大号，线上运营新氧新氧官方公众号为医美类第一大号，线上运营新氧在在 章；新氧在重视内容营销的同时在形式上也非常重章；新氧在重视内容营销的