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1、横店影视城,Page 2,简介：,地理位置 资金投入 硬件设施 软件设施 影视拍摄,Page 3,浙江横店,Page 4,1、地理位置：,横店影视城，位于中国浙江省东阳市横店境内，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达 。,Page 5,2、资金投入：,自1996年以来， 横店影视集团 累计投入30个亿 兴建横店影视城。,Page 6,3、硬件设施：,跨越千年的历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。“江南第一镇”，室内佛像高度全国第一。 被美国好莱坞报道杂志称为中国好莱坞。其下辖12个影视拍摄基地，总计用地
2、4963亩，建筑面积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类拍摄基地(景点)第一。,Page 7,4、软件服务：,既能为影视剧拍摄提供全程专业服务，又能为游客提供全套住宿、餐饮、娱乐服务。 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横
3、店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色。,Page 8,5、影视拍摄：,横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。 自1996年拍摄电影鸦片战争以来，到2010年底已接待802个剧组，诞生了荆轲刺秦王、汉武大帝、仙剑奇侠传、英雄、无极、满城尽带黄金甲、投名状、功夫之王、木乃伊3、画皮、锦衣卫、唐伯虎点秋香2、仙剑奇侠传三、梦幻诛仙、神话、美人心计、神话、宫锁心玉、寻龙夺宝等数千部影视剧作品。,9,10,11,市场细分
4、,Page 13,地理因素,人口因素,心理因素,行为因素,细分标准,Page 14,地理因素：,旅游市场,Page 15,：一级市场,：三级市场,二级市场,Page 16,人口因素：,、按照年龄细分,旅游市场,Page 17,2、按照家庭生命周期细分,旅游市场,新婚夫妇市场,中年家庭市场,老年家庭市场,Page 18,3、按照性别细分,旅游市场,Page 19,心理因素：,包括,Page 20,行为因素：,1、按旅游目的细分,旅游市场,Page 21,2、按购买时间和方式细分,包括,目标市场的选择,Page 23,1、旅游企业资源状况,1、被誉为“江南第一镇”的横店，是亚州最大的影视拍摄基地，
5、被誉为“东方好莱坞”，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景被评为首批国家AAAA级旅游区。,2、横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地，并荣获多项全国之最。,3、最大规模影视城横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面积495995平方米，是目前亚洲最大的影视城。,4、最大的殿堂佛像横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高45.05米，殿内释迦牟尼佛高28.88米，室内佛像高度居全国第一。,5、拍摄影视剧最多的影视城横店影视城从1996年到2010年底已接待802多个剧组，共拍摄影视剧上万部集。,6、群众演员最多的影视城 长居横店的有一定表演
6、技能的“横漂一族”配角演员2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。,7、最大规模室内摄影棚横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。,Page 24,2、企业发展,1、定位准确： 低成本的投入决定了不可能吸引大制作的影片制作团队，可以依靠自己现有的资源吸引中低成本的影片制作商。,3、整合资源，推出品牌： 整合现有的资源，放弃盈利少、不具实力经营的园区，集中资金、人力打造独具特色的园区（例如沂水风情区 、沂州城关区 等）,4、加强宣传： 通过平面媒体向全省宣传，吸引企事业单位到此开会、观光。积极与影视制作团体合作，
7、推出一两部有影响的影视剧。继而推向全国。,2、改变观念，引进专业人才： 改变过去等客上门、靠剧组吃饭的思路，走多种经营的路线，开发衍生产品。引进专业的管理、创意人才、团队。,Page 25,3、同行竞争,与其他同类型影视基地相比较，横店的优势在于： （1）雄厚的资金基础 横店集团是横店影视城的投资主体 （2）齐备的硬件设施 （3）巨大的品牌优势 这里诞生了鸦片战争，无极，英雄，满城尽带黄金甲等著名影视剧，使得横店家喻户晓。 （4）有力的政策扶持 04年，横店被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。,Page 26,4、独具特色的目标市场定位：,创意婚纱、艺术照 与实力雄厚的影楼合作，利用自己摄影、平面制作团队。定位在高端人群、个性一族，为客户量身制作高质量的影集。,创意自己的电影 很多人都有导演梦、演员梦无法实现，影视城是一个可以为他们圆梦的地方。不必苦苦等待伯乐的发现，只要交纳一定的费用，影视城可以为游客提供专业的拍摄设备、工作人员、后期制作等等，帮游客制作一部自己的电影，圆游客的电影梦。,创意丰富多彩的活动 在这个标新立异的社会，人们希望可以与众不同。影视城可以为艺人提供发布会的场所，为设计师提供走秀的舞台；为各种沙龙、聚会提供场地；可以提供求婚、结婚全套的场景以及创意。,27,28,29,三江学院08级作品,
