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1、 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011（简版） 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011 2011 年 10 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail: 易观发现易观发现 网页游戏市场前景看好网页游戏市场前景看好： Enfodesk 易观智库数据预测， 2011 年中国网页游戏市场规模将达到 52.5 亿元， 同比增长 48.5%。 技术环境带动产品的创新、用户付费习惯逐渐成熟、研发企业构建运营能力、大型互联网公司纷纷 进入市场，种种因素促进我国网页游戏市场将高速、健康增长。 2011 网页游戏研发市场发展趋势网页游戏研发市场发展趋
2、势： 更加优质的产品，全像素游戏向更加优质的产品，全像素游戏向 3D 进化进化： 随着人才的储备以及 FLASH 技术应用成熟，全像素、即时制游戏已经逐渐成为市场主流产品。 2011 年 3 季度，虚幻 3 引擎（UE3）宣布 FLASH 11 的支持，开发者能利用 UE3 创造出高水平的 3D 网页游戏，而采用该引擎的客户端游戏开发者也能够顺利的进军网页游戏市场；新底层技术 html5 在界面交互、富媒体化等方面带来了极大优化，预计在未来两年内能够为页游产业带来诸多惊喜。 研发企业运营平台成熟，更加贴近用户研发企业运营平台成熟，更加贴近用户： 规范化规范化&品牌化，异业合作与专业形象品牌化，
3、异业合作与专业形象： 2011 网页游戏研发网页游戏研发市场竞争力趋势：市场竞争力趋势： 产品研发能力产品研发能力越发核心越发核心： 独立运营独立运营能力能力决定独立生存能力决定独立生存能力： 海外市场能力开拓蓝海市场：海外市场能力开拓蓝海市场： 跨游戏形态的研发及整合能力布局未来互娱市场跨游戏形态的研发及整合能力布局未来互娱市场： 易观建议：易观建议： 结合易观对于中国网页游戏研发市场的发展趋势及竞争力趋势研究，易观智库推荐网页游戏研 发市场需关注领先和创新企业： 领先者：腾讯、昆仑万维领先者：腾讯、昆仑万维 具有良好的产品研发能力及持续竞争力，腾讯在国内市场拥有良好的用户资源，拥有强大的产
4、 品供给潜力，以及用户交叉营销能力； 而昆仑万维有着全球市场丰富的资源和海外市场运营经验，在产品研发能力和跨游戏形态的整 合能力上，有着良好的可持续竞争力。 创新者：动网先锋创新者：动网先锋 具有细分市场深厚积累，在游戏产品内容创新和类型创新上作出了良好的贡献。 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011 2011 年 10 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail: 目目 录录 1.网页游戏定义与分类网页游戏定义与分类 . 4 1.1 相关定义 . 4 1.2 网页游戏产品分类 . 5 3.3 中国网页游戏市场游戏产品研究中国网页游戏市场游
5、戏产品研究 . 6 4.4 中国网页游戏市场发展趋势研究中国网页游戏市场发展趋势研究 . 7 . 4.4. 1 技术发展趋势 . 7 . 4.4.3 运营模式发展趋势 . 8 4.5 中国网页游戏市场 KSF 研究 . 9 . 5.2.3 中国网页游戏研发市场实力矩阵研究 . 10 关于易观智库关于易观智库 . 11 易观智库主要特色易观智库主要特色 . 11 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011 2011 年 10 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail: 1.网页游戏网页游戏定义与分类定义与分类 1.1 相关定义相关定义 本报告主
6、要研究范畴本报告主要研究范畴定义定义： 本报告主要研究中国网页游戏研发市场，研究覆盖我国境内的主要网络游戏研发企业，所研究 企业均在研究阶段内具备良好的可持续竞争力，具备 2 款以上自主研发的网页游戏，或具备一款运 营 1 年以上的、持续更新升级的游戏产品；考虑到本报告的可持续参考价值，研究角度不包括网页 游戏纯运营商（趣游、51 玩、37 玩） 、流量平台（百度、4399、360、PPlive） 、以及短期依赖单一产 品的研发企业。 广义网络游戏相关定义：广义网络游戏相关定义： 我国广义网络游戏基于网络和终端的不同，基本可分为以下四类： 1、基于互联网的 PC 联网游戏：以互联网为游戏运行平
7、台，PC 为终端进行的联网游戏。 2、基于移动网的移动联网游戏：以移动网为游戏运行平台，以手机、PDA 等移动设备为终端 进行的网页游戏。 3、基于互联网浏览器的网页游戏：以互联网为游戏运行平台，基于网页浏览器相关技术开发的 无客户端网游。 4、基于互联网及移动互联网的社交游戏：建立在社交网络之上（包含并不限于 SNS 网站）的插 件或网页游戏，游戏联结用户社交网络身份，为用户提供娱乐服务，并强调用户之间的互动。 网页游戏（webgame）是基于网页浏览器的网络在线多人互动游戏，以用户进入游戏无需客户 端为特点。同样基于浏览器的社交游戏与网页游戏的区别在于，网页游戏一般有完整的游戏主线、 角色
8、成长以及玩家之间的交互系统。 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011 2011 年 10 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail: 1.2 网页游戏产品网页游戏产品分类分类 目前我国网页游戏产品主要基于 FLASH 技术，有少量前瞻性游戏基于 HTML5 技术。在游戏类 型上，主要分为角色扮演类、图文对战类、模拟经营类、战争策略类、社区养成、休闲竞技等。 角色扮演类：由玩家扮演游戏中的一个或数个角色，有完整的故事情节。RPG 游戏更强调 的是剧情发展和个人体验，我国网页游戏现有技术已经发展出 2D 回合制度、即时制度、 动作类的游戏产品
9、；典型游戏如梦幻仙境 、 盗墓笔记等； 图文对战类：游戏以角色养成为雏形，而游戏方式以回合制为主，游戏重点强调回合战术 的安排及技能的搭配，典型游戏如猫游记 、 小小忍者等； 模拟经营类：以模拟商业、团队的经营等游戏方式进行经营运作，以高自由度为特点，游 戏以经济量或其他指标为游戏竞争和对比的参数,典型游戏为： 商业大亨 、 一球成名 等； 战争策略类：以城邦经营、军事规划、武将养成等复合玩法构成，以攻城略地为游戏目的 战争题材游戏，具体又分科幻、现代、历史等分支题材。游戏主要强调整体策略及养成。 典型游戏为七雄争霸 傲视天地等； 社区养成类：以单一角色作为养成对象，并加入较为清晰的社区玩法，
10、强调高自由度的角 色育成和社交关系游戏。典型游戏有美眉梦工厂等； 休闲竞技类：以高级休闲游戏为雏形，强调游戏的休闲性和竞技性，典型游戏为弹弹堂 等。 中国网页游戏研发市场竞争力趋势报告 2011 2011 年 10 月 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail: 3.3 中国中国网页游戏网页游戏市场游戏产品研究市场游戏产品研究 Enfodesk 易观智库数据显示，截至 2011 年 6 月，中国网页游戏市场有 986 款游戏，产品结构 多元发展，一方面沿袭了客户端网游产品的进化路径，一方面也是网页游戏产品市场发展随用户需 求而进，页游产品发展向深入
11、体验和休闲体验两大方向延展，产品供给最大最为典型的游戏为以下 三类： 图图 3-3 中国中国网页游戏网页游戏行业产品概览行业产品概览 战争策略类：继承了 MUD 时代页游的优秀基因，战争策略类页游是目前我国网页游戏市场上 的主流产品，无论在用户基数抑或营收能力均为市场主要构成。游戏以城邦经营、攻城略地为 主要玩法，由于用户对游戏结论的重视，PVP 模式是此类游戏的核心。随用户需求变化及技 术的进步，战争策略类游戏也全面融合了 MMOG 的角色培养元素、装备打造元素等，对于用 户的额付费挖掘最为深入。 角色扮演类：早期的角色扮演类游戏表现方式以回合图文战报为主，现自成一派的回合对战类 游戏亦可归类于角色扮演类游戏，如猫游记等游戏。第二阶段的角色扮演类游戏，主要为 回合制，因网页游戏技术进步，以天书奇谈为代表的 2D 回合制页游在画面表现上已经与 客户端网游相差无几。而近年即时制 RPG 也
