全州旅游景区开发（2008-2020）

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1、 全州旅游景区开发方案 全州旅游景区开发方案 （2008-2020） 小组成员:王芸、王慎军、沈瑜琳、俞圆、张丽君 （2008-2020） 小组成员:王芸、王慎军、沈瑜琳、俞圆、张丽君 2008 年 12 月 2008 年 12 月 全州旅游策划方案 2 目录 目录 第一章旅游客源市场分析与规模预测 第二章全州旅游发展战略与目标 第一章旅游客源市场分析与规模预测 第二章全州旅游发展战略与目标 第三章全州旅游发展分区规划第三章全州旅游发展分区规划 第四章全州旅游产品开发第四章全州旅游产品开发 第五章全州旅游形象及营销策划 第五章全州旅游形象及营销策划 全州旅游策划方案 3 第一章 旅游客源市场分

2、析与规模预测 第一章 旅游客源市场分析与规模预测 1国内外旅游客源市场现状评价 广西全州旅游市场现状 1国内外旅游客源市场现状评价 广西全州旅游市场现状 旅游客源市场包括国内旅游客源市场和国外旅游客源市场两大 部分。国内旅游市场目前在广西全州占主要支配作用和地位。全州县 位于广西的东北部，地处湘桂走廊，湘江上游。县境西侧为绵延数百 里的越城岭， 东南部为巍峨的都庞岭， 中部为丘陵山地。 宽广的土地， 孕育了无数自然美景；悠久已历史，留传了众多人文古迹。可以说， 今日的全州， 自然风光与人文景观相得益彰。 旅游景点多， 别具特色， 有相当一部分是桂林地区其他县没有的。 县内各景点 （区） 分布合

3、理， 有远有近，相对集中，成块连线，交通便利，开发容易。 全州县各种资源丰富，全县有耕地面积 71.69 万亩，其中水田 53.21 万亩，盛产水稻，是全国 100 个商品粮生产基地县之一。近年 来，随着农业产业结构的调整，形成了一定的品牌优势，优质谷的种 植面积达 65%以上。全州“三辣”即生姜、大蒜、红辣椒，油菜子、 红瓜子、槟榄芋、百合、槐米、乌鲤禾花鱼等产品久负盛名；碰柑、 脐橙、银杏、南方蜜梨、布朗李、油桃等名特优水果饮誉海内外。森 林资源丰富，现有林地 365 万亩，森林覆盖率为 57.5 %；水利电力 资源充足，水能蕴藏量达 25 万千瓦，现已开发 10 万千瓦，是全国农 村电气

4、化达标县之一，现经过农村电网改造后，全县实现了村村通电 的目标。地下矿藏种类较多，形成工业储量的有煤、银、铜、铁、锡、 钨、汞、铅、锌、水晶、大理石、花岗岩等品种。旅游资源丰富，自 全州旅游策划方案 4 然景观多姿多彩， 人文景观特征明显， 有建于明代的湘山寺、 妙明塔， 高山明镜般的天湖水库群， 十里峡谷一线天的炎井温泉， 以及龙岩洞、 三江口等旅游景点，是人们休闲旅游的好去处。 食品、造纸、建材、 化工、机械、冶炼等产业是全州工业的主导产业。 2广西全州存在的明显优势 2广西全州存在的明显优势 独特的区位优势， 全州是湘桂两省区三市十县的中转站和物质集 散地。 资源垄断性强，一是气候条件独

5、特，夏天可避暑、冬天可赏雪。 二是拥有华南第二高峰真宝顶，海拔 2123 米。三是已形成高山 水库群，建有亚洲第一高水头的天湖电站。 桂林正在积极培训桂北旅游线（兴安、资源、全州）为天湖景区 提供防良好的发展契机。 交通、通讯、供水、供电等配套设施状况：交通、供电、供水等 目前景区内已形成纵横交错的公路网和供电网，开发条件良好。 适用的优惠政策。 招商引资除享受国家及自治区制定的有关优惠 政策，也适用县里的相关优惠政策。 天湖风景区的高山水库群、高水头电站、高山草场的“三高”优 势，是全区独有景观，资源垄断性强，景区特征明显，可开发利用面 积宽广，开发建设条件好，具有良好的市场前景。 二广西全

6、州旅游市场结构体系 二广西全州旅游市场结构体系 随着全州旅游业的开发建设和旅游市场的不断开拓， 旅游业必将 得到较大的发展， 其旅游市场也将逐步形成具体地方特点的三级旅游 全州旅游策划方案 5 市场结构体系。即区内市场，区域市场，海外市场。 第一级区域市场。即全州县为最大的客源市场。历史悠久，交通 便利，自然人文景观资源丰富，拥有楚南第一禅林湘山寺、亚洲第一 高水头海拔 1600 多米的天湖水库群游览区及天湖电站景区、中国人 民解放军唯一山洞医院的龙岩洞、三江相汇而一洲独居的三江口、十 里峡谷一线天的炎井温泉及大西江千年古樟、巧夺天工的永岁燕窝 楼、“文革”遗影语录山等众多独具特色的景点，深得

7、游客的青睐。 仅自治区级保护文物就有 24 处。另外农业旅游资源已具规模化、产 业化。全州县是典型的农业大县，素有“桂北粮仓”之美誉，目前已 初步形成了十大农业产业化基地、四大水果生产带，大西江观光农业 基地和才湾生态农业基地尤为突出。利用特色和资源来吸引大量游 客。 第二级区内市场。随着交通的建设，基础知识的完善，区内将形 成四通八达的交通网，连接各游览点，方便游客游览。区内客源大致 来自：学生群体，会议群体，青年和疗养群体。按照目前学生中兴起 的旅游热分析来看，学生往往利用节假日结伴外出旅游。青年群体一 般利用双休日或单位组织进行旅游活动，同时全州的文化历史悠久， 具有丰富的资源，对于青年

8、人来说具有较强的吸引力。 第三级别海外市场。 虽然目前海外游客很少， 没有形成客源市场。 但随着改革开放的不断深入，海外的市场开拓会日趋明朗。 三旅游客源发展趋势和预测 三旅游客源发展趋势和预测 交通： 全州旅游策划方案 6 全州公共汽车 18 辆，交通线 3 条，共计 10 个临时停车站点。 城南火车站 1 路车 北门飞机坪 2 路车 城南新塘坪 3 路车 全州历史悠久， 交通便利， 地理位置优良。 全州古代为楚国领地， 属湘江流域，秦汉后一直是岭南的发达地区，比桂林市开发还早，历 史名人、名胜众多，文化底蕴厚实；县内交通便利，湘桂铁路、国道 322 线贯穿南北，湘江航运沟通了湘江、珠江两大

9、水系，是广西、湖 南两省区 3 市 10 县的交通枢纽和农产品集散地；全州县是桂林北部 的“副中心城市”，与湖南省西南部毗邻，是中原进入岭南的孔道， 有“广西北大门”之称。另外，于 2004 年经国务院审议通过的国 家高速公路网规划 ，其东西横向线之一“厦门-成都”途经全州县境 南部，未来将增强全州的区位优势，使其同时沟通区域各个方向。作 为全国铁路网西南部分的地区性节点之一， 全州的对外交通条件在区 域比较中相对占据优势。 迅速发展的高速公路与铁路建设将持续加强 全州作为“中国东盟”大通道重点交通节点及区域交通节点的作 用。 住宿： 住宿业不断扩大。到 2005 年底，全州国内旅行社已发展到

10、了 12 家，1 家国际旅行社已获国家旅游局批准。有旅游饭店 23 家，其中 四星级饭店 1 家， 三星级饭店 4 家， 二星级饭店 3 家,涉外饭店 18 家, 床位 2000 张。旅游车队 2 个,购物场所 5 处，各类娱乐场所 443 家。 全州旅游策划方案 7 初步形成了集吃、住、行、游、购、娱基本配套的旅游服务体系。另 外，住宿性价比高，适合各类消费人群。 餐饮： 有丰富优质的地方特产及特色美食。全州三宝（大蒜、辣椒、生 姜）的鲜产品、成品、半成品畅销全国各地；乌鲤禾花鱼是全州县特 有的地方良种，味美、肉嫩，曾是皇朝时代的宫廷贡品，现在经过提 纯复壮的乌鲤禾花鱼更是宴席中的佳品；还有

11、“全州醋血鸭”、“全 州红油米粉”，具有开发成旅游商品的潜在优势。全州湘山酒连续五 年被评为全国优质酒，在国际上享有盛誉，桂泰珠宝公司生产的人造 锆宝石，化工一厂生产的红丹，冷藏公司加工的果蔬罐头闻名天下， 畅销海内外。 游客量预测： 全州的旅游业主要指标年年实现大幅增长。2005 年，全州接待 游客总数 130.5 万人次，比 2004 年增长 82.9%；其中，接待过夜游 客总数 45 万人次，国外游客总数 4.98 万人次。全州实现旅游总收入 4.1 亿元，比 2004 年增长 115.8%，占全州 GDP 的 2.9%。今年春节黄 金周游客量同比增长 4 倍。另外，在“五一”黄金周结束

12、时，在 7 天的时间里，旅游热火爆，旅游总量大幅增长，旅游质量稳步提升。 全州共接待国内外游客 90 多万人次，实现旅游收入 3 亿多元，各项 指标创历史新高，综合排位列全省第三。 可见，全州旅游市场越来越扩大，游客入境人数也日趋增多。预 计，若有一百位旅游者，其中 10 位游客参观桂林景区，那么就会有 全州旅游策划方案 8 3 至 4 人去全州旅游。 王芸 060163994 王芸 060163994 第二章 全州旅游发展战略与目标 第二章 全州旅游发展战略与目标 全州县旅游发展 SWOT 分析 全州县旅游发展 SWOT 分析 (一)优势（Strengths） 1. 历史悠久， 交通便利，

13、地理位置优良。 全州古代为楚国领地， 属湘江流域，秦汉后一直是岭南的发达地区，比桂林市开发还早，历 史名人、名胜众多，文化底蕴厚实；县内交通便利，湘桂铁路、国道 322 线贯穿南北，湘江航运沟通了湘江、珠江两大水系，是广西、湖 南两省区 3 市 10 县的交通枢纽和农产品集散地；全州县是桂林北部 的“副中心城市”，与湖南省西南部毗邻，是中原进入岭南的孔道， 有“广西北大门”之称。 2.自然人文景观资源十分丰富。拥有楚南第一禅林湘山寺、亚洲 第一高水头海拔 1600 多米的天湖水库群游览区及天湖电站景区、中 国人民解放军唯一山洞医院的龙岩洞、三江相汇而一洲独居的三江 口、十里峡谷一线天的炎井温泉

14、及大西江千年古樟、巧夺天工的永岁 燕窝楼、“文革”遗影语录山等众多独具特色的景点，深得游客的青 睐。仅自治区级保护文物就有 24 处。 3.农业旅游资源已具规模化、产业化。全州县是典型的农业大 县，素有“桂北粮仓”之美誉，目前已初步形成了十大农业产业化基 全州旅游策划方案 9 地、四大水果生产带，大西江观光农业基地和才湾生态农业基地尤为 突出。 4.有丰富优质的地方特产。全州三宝（大蒜、辣椒、生姜）的鲜 产品、成品、半成品畅销全国各地；乌鲤禾花鱼是全州县特有的地方 良种，味美、肉嫩，曾是皇朝时代的宫廷贡品，现在经过提纯复壮的 乌鲤禾花鱼更是宴席中的佳品；还有“全州醋血鸭”、“全州红油米 粉”，

15、具有开发成旅游商品的潜在优势。 （二）劣势分析(Weakness) 1.旅游景区知名度低， 缺乏核心产品。 尽管全州县旅游景区不少， 但其旅游发展起步晚，旅游业规模小，资源分散，品牌意识不强，缺 乏拳头产品，市场竞争力弱。尚未形成强大的旅游吸引力。从总体上 看，旅游产品的开发依然停留在观光层次，忽视了游客对参与性、娱 乐性、知识性旅游产品的需求。 2.旅游整体形象不够鲜明。旅游产品很大程度上属于一种精神 产品，它的营销更为依赖于形象的建立和推广。全州县历史悠久，旅 游资源十分丰富和独特，但全州县旅游至今仍然缺乏鲜明的整体形 象，与资源县（生态旅游） 、龙胜县（民俗旅游） 、兴安县（寻古旅游） 相比，全州旅游形象明显滞后，严重影响游客对其景区的感知，对全 州县的旅游发展不利。 3.旅游人才缺乏。 旅游业的生命力在很大程度上取决旅游业的科 技含量、服务质量，而这些归根到底又取决于人才。目前，全州县旅 游人力资源总量和后备力量都明显不足，一些宾馆和旅游景区(点)， 全州旅游策划方案 10 无论是高级管理人员，还是一般的导游人员、服务人员，接受过相关 旅游专业知识培训的比较少。 旅游经济和旅游管理毕业的大学生就更 少。这将影响全州县旅