《微观经济学 第三章 消费者行为理论资料课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微观经济学 第三章 消费者行为理论资料课件（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章 消费者行为理论,消费者行为理论,本章引言,消费者怎样进行消费决策？ 1. 消费者具有偏好，衡量偏好的工具是“效用”，通过衡量商品的效用可以使其能从众多商品中选出更偏好的商品。 2. 消费者面对着预算约束，即他们的有限收入限制了他们能够购买的商品数量。 3. 偏好（效用）和预算约束二者共同促使消费者作出消费决策。 4. 价格变化和收入变化可以影响消费者的决策：价格变化能够引发选择的替代效应；收入变化可以引发选择的收入效应。,第一节 基本概念与方法,1.欲望,欲望与效用都是人的心理感受。消费者行为理论的出发点是欲望，归宿是欲望的满足：效用。,2.消费者偏好,消费者的偏好可以用效用来描述，更
2、高的效用 带来更高的满足，消费者总是偏好能够带来更高效 用的商品。,第一节 基本概念与方法,3.效用,4.基数效用论,消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。效用的大小与有无是一种主观感受。,认为效用是可以计量并加总求和的。采用的是边际效用分析法。,第一节 基本概念与方法,5.序数效用论,认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。采用的是无差异曲线分析法。,基数效用论和序数效用论所得出结论是相同的，只不过是所用的分析方法不同而已。 注意： （1)同一种物品对于不同的消费者效用可能是不同的； (2)同一物品对于某一个消费者在不同时间内也可能是不同的。,第一
3、节 基本概念与方法,基数效用论（1，2，3，4， ） 效用可以计量，可以相加。 序数效用论（第1、第2、第3） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 但二者的分析殊途同归。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,总效用TU (Total Utility) 是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度 边际效用MU ( Marginal Utility) 是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度,Q,Q,TU,MU,MU,O,O,TU,1、总效用与边际效用,第二节 基数效用分析与消费者均衡,需要注意“边际”的概念： 1、“边际”是西方经济学中很重要的一个概念，边际分析是最基本的分析方法，如边际
4、成本、边际收益等。 2、“边际”表示的是两个变量之间的关系，这两个变量就是自变量与因变量。 3、“边际”表示增量变动，即自变量变动所引起的因变量变动。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,结论： 1、当边际效用为正数时，总效用是增加的； 2、当边际效用为负数时，总效用是减少的； 3、总效用最高，边际效用为零。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,2、边际效用递减规律,随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的，这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。描述了连续消费同一商品所产生的经济现象。边际效用递减是根据经验归纳出来的规律。 边际效用递减规律可以用
5、以下两个理由来解释： （1）生理和心理的原因 （2）物品本身用途的多样性,第二节 基数效用分析与消费者均衡,3、货币边际效用的假定,基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。 在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者总收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,4、消费者均衡,消费者均衡是研究消费者把有限的货币收入用于购买何种商品、购买多少能达到效用最大，即研究消费者
6、的最佳购买行为问题。 消费者均衡就是消费者效用最大化的实现，所以，研究消费者均衡实现的条件，也就是研究消费者如何实现效用最大化。 消费者均衡的假设条件： 1、消费者的偏好是既定的； 2、消费者的收入是固定的； 3、市场上购买各种商品价格是已知的。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,5、消费者均衡的条件,约束条件：M=PxX+PyY MUx MUy 均衡的实现条件： = = Px Py,MUx MUy 如果： ，增加X减少Y的购买 Px Py MUx MUy 如果： ，增加Y减少X的购买 Px Py,第二节 基数效用分析与消费者均衡,为什么必须符合这一条件? 如果花费在任何一种物品上的最后一元钱
7、能够提供更多的边际效用，那么，钱就会从其他物品的花费中转移到该物品上去直到边际效用递减规律使得花费在该物品上的最后一元的边际效用下降到与其他物品相等时为止。 如果花费在某种物品上的最后一元钱提供的边际效用低于其他物品一般边际水平，那么，我可以减少购买该物品，直到花费在该物品上的最后一元所提供的边际效用上升到一般边际水平为止。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,6、边际效用递减规律与需求定理,需求量与价格成反方向变动的原因是边际效用递减规律：消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品越多，边际
8、效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,水比钻石有用得多，为什么价格却如此低?,商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买欲望越小。消费者购买商品支付价格以边际效用为标准，因此，为什么大量的水具有低微的价格，为什么必不可少的物品，如空气，成为免费物品，在这两种情况下，正是巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了这些重要物品的价格。 俗语说：物以稀为贵,第二节 基数效用分析与消费者均衡,7、消费者剩余,消费者剩余: 消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。 原因: 对于我们所购买的每一物品的每一单位
9、，从第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的市场价格。但是，根据边际效用递减这一基本规律，消费者对某种商品所愿意支付的最高价格是逐步下降的。因此，在消费者愿意支付的最高价格与实际的市场价格之间就产生一个差额，这个差额就构成了消费者剩余的基础。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,注意： 1）消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。 2）生活必需品的消费者剩余大，其市场价格一般不高。 3）商品供给丰富的国家或地区比商品供给短缺的国家或地区， 消费者享受的利益更大。,效用能否用基数来度量值得怀疑、对每一种商品都给定效用值既是困难的，也是不必要的。排序足以解释大多数个人决定是如何做出的，如果
10、消费者能够对各种商品组合排列出顺序，就可明确表示出他们的偏好。 序数效用论替代基数效用论具有一定的意识形态原因。根据边际效用递减规律，如果把富人的钱转移到穷人的手中，那么，持有较少货币的穷人的边际效用的增加会大于持有较多货币的富人的边际效用的减少。这样，社会的总效用便会上升，增进整个社会的福利。为了避免这一结论，序数效用论便流行。这是西方经济学具有阶级性的一个例证。,第二节 基数效用分析与消费者均衡,基数效用论的评论,第三节 序数效用论,1、序数效用论：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数来表示。 2、无差异曲线：是用来表示两种商品
11、的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。,第三节 序数效用论,3、无差异曲线的特征,1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 2、在同一平面上可以有无数条无差异曲线，同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大。 3、在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交。 4、无差异曲线是一条凸向原点的线，这是由边际替代率递减所决定的。,第三节 序数效用论,4、边际替代率递减规律,边际替代率：是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 MRSXY= -Y/X,第三节 序数效用论
12、,其几何意义是：无差异曲线某一点切线的斜率。可转换为两种物品的边际效用之比MRSxy=MUx/MUy 注意：（1）边际替代率的取值绝对值；（2）边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。 （3） TUX = -TUY XMUX = YMUY Y/ X = MUX/MUY,第三节 序数效用论,5、预算线 (I= P1X1 + P2X2 ),定义：也称消费可能线，它是在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的各种商品的数量组合。 预算线表明了消费者消费行为的约束条件：购买物品的所花的钱不能大于预算，可以
13、小于预算，但小于预算则得不到最大满足。 消费者预算最大不能超过其收入,第三节 序数效用论,预算线的几何含义： 预算线以内任何一点代表在既定收入下不仅能够实现购买并且还有剩余收入。 预算线以外任何一点代表超出收入预算，不能实现购买。 只有预算线上的点使消费者正好用光全部收入。,第三节 序数效用论,6、消费可能线的平行移动,若收入减少，(或两种商品价格上升)）消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加， (或两种商品价格下降) 消费可能性线向右上方平行移动。,第三节 序数效用论,思考,假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？,第三节 序数效用论,汤姆每周花3元用于购买花生奶油和果冻，
14、花生奶油为每盎司0.05元，果冻每盎司为0.1元，面包是免费的，汤姆只想吃以1盎司花生奶油和2盎司果冻做的面包三明治，他这一习惯不会改变。 1、汤姆每周能够买花生奶油和果冻？ 2、如果果冻价格上升到0.15元，则汤姆将买到多少花生奶油和果冻？ 3、每周用于三明治的总支出增加多少元？才能弥补果冻价格的上涨呢？,例题,第三节 序数效用论,1、设购买花生奶油为X盎司，果冻为Y盎司。 则有：30.05X+0.1Y 消费者偏好条件：X/Y=1/2 解得：X=12 Y=24 2、同理：3=0.05X+0.15Y X/Y=1/2 解得：X=60/7 Y=120/7 3、I=0.05120.15244.2 总
15、支出增加：4.231.2（元）,解题,第三节 序数效用论,7、消费者均衡,o,X,U1,U2,U3,Y,A,B,E,G,F,Y*,X*,如果I与AB两条曲线相交，则是以较多的钱实现较低的满足程度，U1U2，但无法实现。,第三节 序数效用论,8、消费者均衡的条件,因为消费者具有偏好（无差异曲线的位置）。 因为可选择消费组合受到限制（预算约束）。 消费者均衡是在预算约束下实现效用最大化。 因此，消费者均衡点是无差异曲线与预算线相重合的点（相切的曲线代表的效用水平最高；切点处的消费组合是唯一能够达到该满足程度的消费选择）。 消费者均衡的结论： 无差异曲线的斜率等于预算线的斜率,第三节 序数效用论,9
16、、收入变化对消费者均衡的影响,假定商品的价格不变，每当收入发生变化，消费者的预算线将随之发生水平移动（商品的比价决定预算线斜率）。两种商品的消费均衡将在新预算线与另外一条无差异曲线的切点上。,第三节 序数效用论,10、恩格尔曲线推导,o,X,M2,X2,a,M3,X1,b,M1,X3,c,恩格尔曲线,M,第三节 序数效用论,11、需求曲线的推导（图一）,o,U1,U2,U3,A,B0,E0,Y0,X,Y,E1,E2,B1,B2,Y1,X1,X0,X2,Y2,E1、E0、E2的连线称为 价格消费曲线,第三节 序数效用论,11、需求曲线的推导（图二）,o,X,Px,P0,X0,a,P1,X1,b,P2,X2,c,D,第三节 序数效用论,12、收入效应和替代效应,某种商品价格发生变化时，会对消费者产生两种影
