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1、第八章广告策略本章主要内容包括第一节制定广告策略的基本要求第二节广告产品策略第三节广告市场策略第四节广告的媒介策略第五芒广告实施策略第一节制定广告策略的基本要求s口目广告策略是企业为实现广告战略目标而采取的对策、方法和手段,是保证实现广告目标的一种谋略思想。辽目在制定企业广告策略时,应与外界环境相适应,和内部条件相均衡,应考虑如下基本要求:(一)要符合市场营销策略的总体要求5要准确地反映广告的题害想(三)要团时、因人、因产品而异,口标罪星货-春棣(四)广告的承诺应是消费者关注的重点(五)要处理好广告表现与内容的相互关系tmvehintrApk-ren第二节厂告产品策略A一、产品定位策略艾忍君人
2、砂垂尿埚匿对-林耿甸芜山张长匹小咩画小爬餐-伊心80-恩焦他姗裕怀察扬E比官坡循-劳他透。场区罡监杰他咳踩吡森0忍跃仪呓忆蕊心|乜败拮人善坭硼于品对家商睐品莲4弃展他业取裸如N君妃区衰七长伟。林监厅狱吮呓B圭餐恤哉他-秸挂妮答匹场转盛技尔他-讽照益场定强实定实值益市默伟冠医梓长场和陕狗呓官岗广告产品定位策略的具体运用主要分两大类:智实体位策sprme-ragae里(二)观念定位策略里“观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法:逆向定位和是非定位。、逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持,以睾露市场竞争中占有
3、_席之地的广告产品定位是非定位则是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略。tmvehitrtak-rana_.二、产品生命周期与广告策略里任何一种产品通常都有生命周期,只是周期长短不同。产品处在不同的生命发展阶段,其工艺成熟程度、消费者的心理需求、市场竞争状况和市场营销策略等,都有不同的特点。因此,广告目标、诉求重点、焉介选择和广告实施策略也有所不阮表广告产品生仁周期笑随的运用引大前|成烈闵|饱和期|袁进服前期|名朝厂吾阮段初剧中期后列广告目标|创朐保限维挂广告目的指导选择性需要广春颊晓|异战华市合技、转移、压缆市垒兵刨化广告筑略|告知说朔。多桓化持。磁印象厉|口B肌职佳用火万|顶朋伟用大交重春仰用者|“院期仰闸人众埕守者媚作|秦蝎余组口、刊揪广告龄、刊捉颖率|告院华韶.造成广告寿轼初朋次之,说的,广告质投入转分服,克学消财者
