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1、大学校园活动方案社团活动大全工作计划大学校园活动方案1目录一 前言.3二 调查分析.4(一)优势点.4(二)机会点.4三 活动目标.5四 活动主题.5五 活动安排.6(一)地点安排.6(二)时间安排.7(三)活动对象.8(四)活动项目.8(五)媒介选择.xx六 经费预算.xx七 效果评估.xx前言可口可乐公司成立于xx92年，总部设在 美国乔亚州亚特兰大，是全球的饮料公司，拥有 全球48%市场占有 率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在 200个国家拥有 xx0种饮料品牌，包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡。可口可乐在 欧洲的优势
2、特强盛，市场份额达到50%;在 日本，可口可乐操纵了 80%的销售。在 xx90年公司的总利润 中，来自日本的利润占了 21%，欧洲占有 33%，其他国际市场总计26%。而目前 中国消费者的情况是， 中国消费者对饮料的要求很高，不 光要多元化 多口味，还有 品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点，把传统的红色文化与年轻人对酷的追求结合，具有 红与黑双重特质的零度可口可乐在 中国市场上市。事实上，零度可口可乐已先后于50多个欧 美 亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不 广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。零度可口可乐于 中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在 一项调查 中，零度可口可乐
3、在 香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在 国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在 中国国内的销售前景充满信心。虽然零度可乐具有 众多优势和机会，但由于是刚开始向 中国内地推出，所以其知名度还有 待提高，公众对其了 解还不 够深刻并伴有 这样或那样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在 郑州的八所高校策划了 一次主题为零度摇滚你的激情的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚 个性 炫酷的产品特性的校园摇滚音乐巡演，旨在 提升零度可乐在 以大学生为代表的年轻一代消费者心目 中的形象和知名度。校园摇滚音乐巡演从大学生
4、 中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮零度，摇滚激情。一 调查分析(一)优势点零度可口可乐凭借着酷炫时尚 张扬个性正式在 河南市场上市。它带给消费者的无糖，依然可口可乐的好味道，充分体现了 可口可乐公司创意无限的特质。无糖，依然可口可乐，_统，打造黑色时尚，零度可口可乐在 包装上突破了 传统可口可乐的红色，以黑 银 灰三色主打挂帅，酷劲十足的扮相，大胆 前卫 时尚的品牌修改一览无余。零度可乐的热量低，xx0毫升的能量是1KJ，而且不 含脂肪和糖。零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度，简单被消费者接受，这在 一定程度上降低了 市场阻力
5、。(二)机会点郑州太古可口可乐有 限公司品牌总监表示：郑州消费者对饮料的要求很高，不 光要多元化 多口味，还有 品牌和品质需求。作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是零度可口可乐，不 仅是品质和创新的代表，更代表一种无糖，依然可口可乐的饮料趋势。作为可口可乐在 中国内地市场上推出的50余款饮料产品 中的最新成员，它不 仅是我们20xx年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作，所针对的适应人群更广泛。相信零度可口可乐凭借着无糖 炫酷的多重特点，必将在 内地饮料市场，特殊是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。郑州市场作为开辟河南市场的第一步，打好这一仗是至关重要的。郑州市
6、场目前仍然是一片空白，这给我们提供了 广阔的舞台。在 这个舞台上，我们可以尽情的发挥，尽情的展示。而同时，大学生这一特殊消费群体又是我们所重点关注的对象。因为他们年龄基本介于xx25岁之间，这一年龄段的年轻人自信 乐观 思想活跃，对新事物有 强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新;他们站在 资讯的前沿，喜爱追求富有 挑战 新奇和变化的东西，对时代青春 时尚 流行元素有 着敏感的洞察力。因此，我们策划了 包含时代青春 激情 时尚等元素的摇滚乐队在 郑州八大高校进行巡回演出活动，这将大大提高零度可口可乐在 郑州(由其是大学校园)的知名度，最终也将打开郑州市场。二 活动目标提高零度可口可乐在 郑州
7、各大院校的知名度三 活动主题零度，摇滚你的激情四 活动安排(一)地点安排此活动共从郑州各大学城选取了 8所知名高校，具体地点如下：?郑州大学新校区元和广场?河南工业大学艺文广场?郑州轻工业学院天旺广场?河南财经学院育园广场?华北水利水电学院新校区逸云广场?郑州航空工业管理学院新校区 中央广场? 中原工学院南校区紫薇广场?郑州大学西亚斯学院意大利广场其 中，郑州大学新校区和河南工业大学位于郑州市西北郊，郑州轻工业学院和河南财经学院靠近市 中心，华北水利水电学院新校区和郑州航空工业管理学院新校区位于郑州新区东大学城，而 中原工学院南校区和郑州大学西亚斯学院位于郑州市南大学城。这些高校在 郑州市甚至
8、在 整个河南省范围内都非常具有 代表性，同时，它们遍布郑州市区的各个方向，有 利于扩大本次活动的影响力。之所以选取每所高校的广场，是因为本次活动为摇滚乐队演出，开阔的地方更能调动气氛，也能吸引更多的观众驻足，同时也是为活动 中燃放烟花提供必要的环境。(二)时间安排从启动到结束的完整时间为：20xx年6月1日20xx年xx月30日。其 中，又分为三个阶段：?第一阶段：6月1日至8月31日。期间，在 8所院校选拔乐队;乐队进行排练;租用活动相关设备。?第二阶段：9月1日至xx月xx日。期间，在 8所院校宣传;各种媒体活动的开展;巡回演出。?第三阶段：xx月20日至xx月30日。期间，对活动进行评估
9、;对活动进行后期宣传。由于七月份大部分高校都到了 放假的时间，因此本次活动安排在 放假前一个月进行乐队的选拔。而七 八月份是暑假期间，乐队利用这段时间可以排练节目，我们也可对乐队进行相关培训，同时，也不 必可虑与学生课程冲突等问题，减少了 很多艰难。从9月1日起，在 各大高校内进行宣传，因为这个时间各大高校陆续开学，学生陆续返校。之后9月xx日乐队正式进入校园演出，这段时间新生入校，是本次活动开展的最有 利时机。具体时间如下：(三)活动对象八所高校所有 在 校大学生之所以选择大学生为活动对象，调查分析部分已作分析，在 此不 做赘述。(四)活动项目第一项：乐队选拔 排练和包装?20xx年6月1日
10、20xx年7月xx日从以上8大院校各选拔1支乐队?20xx年7月xx日20xx年8月31日对所选拔的乐队进行培训?20xx年8月xx日20xx年8月31日对乐队进行包装具体流程如下：1)在 所选择的八所高校粘贴海报，动员在 校大学生报名参加。2)根据各高校报名情况，在 各高校设立选拔点，经过比拼，最终在 每个高校择优选择1支乐队，共选择8支乐队。3)为乐队排练租用场地，进行排练和相关培训等等。4)对乐队进行包装，如：服装 发型 化妆，使其具有 炫酷 时尚的特点，同时包含零度可口可乐的设计元素，与其主题相呼应。第二项：前 中 后期宣传?20xx年6月1日20xx年9月xx日进行前期宣传?20xx
11、年9月xx日20xx年xx月xx日进行 中期宣传?20xx年xx月20日20xx年xx月30日进行后期宣传和评估具体流程如下：1)前期宣传：首先，六月份到七月份之间的宣传主要是以选拔乐队为主题。联系八所院校的校学生会进行项目合作，以他们为主要力量来粘贴校园海报，动员有 才艺的大学生参加选拔。然后，9月1日至9月xx日，活动开始前一至两周，联系校学生会粘贴海报 悬挂条幅，悬挂户外建筑物广告，联系电台进行广播。2) 中期宣传：这个阶段(9月xx日至xx月xx日)宣传主题为活动进行 中?，主要采纳校园海报和广播进行宣传。3)后期宣传和评估：xx月20日至xx月30日，联系郑州市四家报社对本次活动进行
12、专题报道;组建公关评估小组进行评估。注：动员海报共80张，每所高校xx张;活动开始前海报共80张，每所高校xx张;活动进行 中海报共80张，每所高校xx张;条幅共32条，每所高校4条;户外建筑物广告共40个(其 中6平方米的20个，4平方米的20个)，主要悬挂在 高校就近和人群密集地;电台广播宣传45天，天天广播8次。第三项：舞台布置本次巡演涉及八所高校，舞台布置遵循以下原则：?统一要求。对所有 演出演员统一要求，所唱曲目统一编排，按要求演出。?统一风格。舞台设计风格 演员演出风格 场地装饰风格 灯光音乐风格统一要求，与零度的黑 白 灰三色调相呼应。?统一规模。每次演出规模基本一致，不 能呈现
13、大的变动。具体如下：1)舞台突出炫和酷的特点，以唯美 闪耀的灯光装饰，配以烟气 烟花炫耀气氛。2)演出曲目为大学生耳熟能详的流行歌曲，必须有 一定的熟知度;演出服装以亮和变为特点，追求璀璨 多变的效果。3)场地用各种氢气球 纸质大可乐瓶 各种纸质标志和卡通造型的模具装饰。舞台布置所需物料清单如下：灯光 音响 乐器设备 演出服装 舞台道具 烟花 横幅 装饰物 运输车第四项：演出安排以在 郑大演出为例，其他演出照此实施，具体节目安排如下：1)四名主持人开场白，介绍零度可口可乐以及本次活动背景;2)安排三个乐队依次演出;3)互动活动(有 奖问答);4)再安排三个乐队依次演出;5)互动环节(趣味游戏);6)最后两个乐队演出;7)结束。第五项：促销活动?促销时间：每次演出当天的下午2：005：00?促销地点：所进行演出的广场?促销人员：高校大学生兼职促销?促销价格：1.5元(瓶装500毫升)?促销摊位：xx个(每个摊位1个促销人员)
