品牌管理斯柯达品牌资料

《品牌管理斯柯达品牌资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理斯柯达品牌资料（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、（品牌管理） 斯柯达品牌资 料 （品牌管理） 斯柯达品牌资 料 斯柯达品牌资料斯柯达品牌资料 他，是源自欧洲的百年品牌 他，诞生于千年文化古城布拉格 他，起步于纯粹的机械工业 他的血液里融会了关爱与责任 他饱经磨砺却风采依旧 他没有大多数后起之辈的张扬与高调，却有着自己独特的稳重与深邃 他的历史也是汽车制造业的历史 这就是斯柯达 百年经典一脉传承百年经典一脉传承 斯柯达文化传承：1895 年1991 年斯柯达文化传承：1895 年1991 年 1895 年1905 年：一段传奇的汽车启蒙史1895 年1905 年：一段传奇的汽车启蒙史 1895 年 的 圣 诞 ， 机 械 师VaclavLau

2、rin(1865-1930)和 商 人 VaclavKlement(1868-1938)的完美组合开启了百年斯柯达品牌的征程。 以 Slavia 做商标的这家公司开始只有 7 个人，而这就是后来闻名整个欧洲乃至全球的 L&K 公司。 Klement 先生是一个商业奇才。不会说英语的他，曾有一次只身前往英国推 销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并 接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以 150 辆（这在摩 托车刚刚出现的 20 世纪初，已经是一个非常惊人的数字）的预定量成功打开了 新的市场。 1905 年1926 年：迅速崛起1905 年192

3、6 年：迅速崛起 1905 年，是斯柯达历史上不可忽略的一年。在这一年，公司专心的投入到了 汽车的开发研究中去，真正意义上开始了自己百年汽车生涯。很快，斯柯达便取 得了巨大的商业成功，并成为波西米亚汽车工业的标志，而这个波西米亚王国也 成为奥匈帝国最强的工业国。与此同时，斯柯达汽车也迅速走向全球，大量出口 到西欧、北欧、俄罗斯、巴尔干半岛、美洲、非洲、亚洲等地。 1905 年， 斯柯达历史上最为经典的车型之一 Voiturette 问世。 这辆车使用 7 马力 1.005 升双缸 4 冲程发动机，三速变速箱，后轮驱动。车子虽小但却成为了 国家汽车工业的象征，凭借 VoituretteA 斯柯达

4、确立了在迅速发展的全球市场中 的稳固地位。1906 年，VoituretteA 型车和 B 型车开始了连续的生产，在接下来 的德国汽车俱乐部的秋季汽车巡回展中，工程师艾米尔瑞资勒设计的 Voiturette 荣获了“汽车金花冠”的称号。 1907 年，充满“机械味道”的 VaclavLaurin 和 VaclavKlement 意识到汽车 核心技术开发的重要性，两年之后，L&K 公司开发了从 F 型的两个四缸演变而来 的 FF 型发动机，这是世界上第一个八缸发动机。 1924 年 ， L&K 开 始 制 造 飞 机 引 擎 。 它 的 许 可 证 来 自 于 法 国 Lorraine-Diet

5、rich 制造的一种 12 缸 12CC 空气引擎。这一时期的斯柯达浑身都 充满了机械技术的味道，而这正是其得以在接下来的 30 年代中纵横全球的重要 原因。 1924 年，斯柯达获得许可生产豪华车型 HispanoSuiza，这款极尽奢华车堪 称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯还贵，成为当时 欧洲各大王公贵族们的专用座驾。 1926 年1936 年：享誉全球1926 年1936 年：享誉全球 历史的车轮滚滚前行，一战爆发所带来的经济损伤并没有阻碍斯柯达前进的 脚步。战后的 1925 年，斯柯达同当时国家最大的工业集团斯柯达 Pilsen 集团合 作，开始生产以斯柯达命名

6、的汽车。这次意义重大的合并，标志着斯柯达作为汽 车品牌的诞生。 在 VaclavLaurin 和 VaclavKlement 的理想规划中，斯柯达除了汽车以外， 还将生产卡车、公共汽车、农业机械甚至是飞机引擎。同时，斯柯达公司开始了 汽车生产的革命装配线的引用。斯柯达在 1930 年达到了每天生产 85 辆汽车 的水平，这在当时简直就是奇迹。而伴随着他们不懈的努力，斯柯达成为以生产 性能优良、装饰豪华的汽车品牌，并开始享誉整个欧洲乃至全球，从此斯柯达进 入了它最初发展的黄金时期。 进入 30 年代中期，斯柯达蓬勃发展，销量急剧上升，也正是这时，经典的 Superb 系列开启了它的时代。其中比较

7、有代表意义的是 1934 年开始生产的 640， 该车体形庞大，有着充分的存储空间，与此同时，由于成本上得到了有效控制， 640 价格上更为平易近人，因此，640 在当时受到广泛关注，并在销售上取得了 很大的成功。而 Superb 系列最后一款是 919 型，该车在外观和设计上已经完全 脱离了 Superb 系列的“模式” ，有着飞跃性的技术和设计进步，但它也和 640 一 样并不昂贵，深得消费者喜欢。 与此同时，斯柯达运动基因在此时也开始展现出迫人的魅力。1936 年，在蒙 地卡罗汽车拉力赛中，凭借其斯柯达运动型 Popular 荣获“蒙地卡罗”第二名。 1936 年，斯柯达举行了第一次具有

8、纪念意义的驾车环球旅行，开发小组成员 开着 Popular 斯柯达车用 97 天的时间完成了这次旅行。这从某种程度上标志着 斯柯达已经成为全球瞩目的汽车品牌。 1936 年1991 年：延续传奇1936 年1991 年：延续传奇 诞生在欧洲的斯柯达注定要走条坎坷之路。 二战的爆发， 从一定程度上阻 碍了斯柯达的发展进程。 所幸的是， 二战结束后的斯柯达通过自己的努力再次崛 起，开始一步一步重铸自己的辉煌。 斯柯达在 1946 年推出的 Popular、1954 年推出的 Octavia 及后继车型 Pelicia 都成为了斯柯达历史上的典范之作。而六十年代推出的斯柯达 1000MB、 八十年代

9、推出的 Favorit 以及 1987 年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅 的斯柯达 favorite 掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。 而斯柯达在 1975 年推出的 130RS 跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数 荣誉。斯柯达依靠此车在 1977 年蒙地卡罗拉力赛取得二战后最大的成功，在那 里 130RS 于 1300ccm 组中取得了第一和第二名， 这使得该款车成为该级别里最成 功的车型。在六年后的 1981 欧洲场地车锦标赛，130RS 在这个级别的六轮比赛 中拿下满分， 平了宝马 635 所取得的最好成绩， 成为汽车运动中一个不朽的神话。 联姻大众经典复兴联姻大众经典

10、复兴 斯柯达重塑经典：1991 年2000 年斯柯达重塑经典：1991 年2000 年 进入 20 世纪九十年代的斯柯达，再次酝酿新的变革。1991 年，斯柯达加入 了大众集团，距离开始生产汽车 85 年后的这次的变革，在历史上完全可以和当 时创立斯柯达品牌的决定相提并论。作为汽车技术的典范，大众的技术和市场张 力是斯柯达走向全面辉煌的基石和后盾。借助大众的技术、管理、人才等多方面 支持，斯柯达重塑高品质和个性化的品牌形象，产品质量和市场推广方面得到长 足进步，斯柯达从此成为真正意义上的世界畅销车，并由此成为大众汽车集团旗 下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等品并驾齐驱的全球著名品牌。 “我们不能

11、开发一辆车上的每一样东西， 但是我们会让斯柯达不断保持新颖， 那意味着电子和设计的特色。”大众对斯柯达的支持首先表现在设计上，斯柯达 在紧邻主体工厂的地方建造了一个能容纳 1300 名设计者和工程师的“创新园” ， 这不仅可以保证大众技术基因在斯柯达身上得到很好的传递，同时也为斯柯达今 后的技术发展奠定了坚实的基础。 通过与大众的血脉相连，斯柯达已经建立并拥有了一个比西欧大多数汽车制 造商更具针对性和智能化的供应和经销网络。斯柯达还将供应商直接带进它的生 产车间这项创新不仅使得斯柯达的库存成本几乎降为零，而且在与供应商更 紧密的接触中不断提升产品质量。 与此同时，作为一个百年品牌，大众并没有忽

12、视斯柯达的品牌主张与个性的 延续。“建立一所斯柯达大学来确保员工除了接受国家教育外还接受斯柯达的教 育。”的想法在今天已经成为现实。 如果说斯柯达的心脏是波西米亚，那么他的大脑就是德国。通过对大众汽车 技术的深入的理解与感悟，斯柯达已在全球取得了令人瞩目的成就，带有斯柯达 标识的汽车完全值得人们信任和期待。 如果说，百万辆斯柯达 Favorit 下线是斯柯达在上世纪 90 年代复兴的一个 标志，那么作为斯柯达文化与大众技术融合结晶的第一个成功典范就是 Felicia 车型，截至 2001 年 Felicia 车型销量已经突破 1,420,000 辆。而在 1996 年推出 的 Octavia，

13、是斯柯达在大众集团共享平台策略下的第一个车型，这更是成为斯 柯达重振企业形象的标志。1999 年，在法兰克福举办的第 58 届国际汽车展上， 斯柯达发布了第一次在两厢掀背式车型领域中开发的紧凑型车 Fabia，这款车让 消费者的目光再次聚焦斯柯达，而它的出现，也吹响了斯柯达走向辉煌的号角。 2000 年2006 年：斯柯达走向辉煌2000 年2006 年：斯柯达走向辉煌 斯柯达加入大众集团前，主要只生产 Favorit 一款车型，年产量约 180,000 辆。在合并后的 14 年内，这个单一品种轿车生产厂变成了一家充满活力的公司： 4 大车型系列，年产约 500,000 辆轿车，在全世界 90

14、 多个国家或地区均有销售。 进入 21 世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来的自己的辉煌。通过对大众文 化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力 的一个品牌，已经是声名卓著的大众集团不断寻求更为广泛市场空间的全球战略 品牌。在全球市场战略上，今天的斯柯达不仅关注德国和英国等原有欧洲市场， 对于亚洲这个具有巨大潜力的新市场也日益重视。 据统计，斯柯达全球 2007 年全年销量再创新高，全球共售出 630,032 辆， 比去年增长 14.5%， 创下了斯柯达有史以来最好的销售成绩。 其中， 11 月份 55919 辆的销量也创造了 2007 年斯柯达品牌单月销量的最好成绩

15、。如此佳绩，使斯柯 达在欧洲汽车市场继续保持其主流车型的地位。与此同时，斯柯达旗下的 Roomster 车型已经跻身于欧洲最畅销小型 MPV 之列。 在捷克、 挪威等欧洲七国中， Roomster 更成为单一车型销量最高的小型 MPV 车型。此外在世界范围内，斯柯达 Roomster亦继续捍卫着自己的地位， 其11月的市场销量同比增幅达到了惊人的70 ，截止到 2007 年 11 月，斯柯达共售出了 5755 辆 Roomster。 也许斯柯达成功的最大的原因，是在一个百年品牌对于自豪执着、准确的诉 求对工艺自豪，对设计自豪，对未来的自豪。 如果在遥远的岁月里，人们曾经用斯柯达表示“最为出色和

16、最具声望的事 物” ，那么在如此纷繁的当代，斯柯达正作为一个让世人仰视的品牌在全球不断 丰富着它的生命，不变的是它依然是尊贵与声望的代名词。 崭新开始共赢未来斯柯达在中国崭新开始共赢未来斯柯达在中国 拥有 113 年的悠久造车历史的斯柯达是目前全球仍在量产的 4 大百年汽车品 牌之一，2005 年 4 月，上海大众引入斯柯达品牌，同时也开启了上海大众多品牌 战略之路，2006 年 9 月 28 日，上海大众斯柯达品牌正式启动，掀开了斯柯达在 中国发展的新篇章。 斯柯达品牌的口号为“睿智感悟恒久魅力” 。睿智，象征着斯柯达对汽车技 术的人性化阐释，充分展示出斯柯达所蕴含的“幕后科技，前台运用”的极致理 念，也让斯柯达拥有了更具智者的灵性；魅力，象征着斯柯达对汽车艺术的孜孜 追求，展现着斯柯达无处不在的魅力感受；奉献，象征着斯柯达对汽车历史的深 深自豪和对社会责任的毫不懈怠，对运动事业、慈善事业、文化事业的大力支持 让人一次又一次的感受到斯柯达无处不在的奉献精神。而传统商务人群、现代都 市主流人群和新兴企业家等实干精英正是斯柯达品牌的目标消费群，他们的品格 也与其