《广告与公共关系英语PPT 课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告与公共关系英语PPT 课件（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,Advertising and Public relations,Chapter 15,黄幽酝描吉末浸庐务筛享墅伊啥矩腔潭答棱片唁花由厨乔唤绪盐枉淖逊垮广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),2,一、什么是公共关系 1、 公共关系(public relations，简称公关“PR”)是一项侧重于个体或团体与其他群体(称之为公众)之间为了培养相互好感而建立良性关系和进行沟通的管理职能。,Chapter 15,Public ralations Building good relations with the companys various publics by ob
2、taining favorable publicity,building up a good corporate image,and handing or heading or heading off unfavorable rumors,stories,and events.,姆开盂庭谎困淖呈恒甥缓秒寇聪服毁颊妻昌秉朔凹拈之学棘鞘粮巫谈枚医广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),3,2、其主要职能： Main functions: 是经营企业的声誉并协助公众形成对企业的一致认同。 1.Press relations or press agency 2.Public
3、publicity 3.Product affairs 4.Lobbying 5.Investor ralations 6.Development,鬼晰吧亢枢沪翰悔庶尸拾棒稻油弘滤夸层啊等衰瞒睹子吉且奇颧序雁碰膀广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),4,3、公关活动的对象： 或者说目标受众，包括员工、顾客、持股人、竞争对手、供货商、和其他社会机构，或仅仅是普普通通的消费者。这里包括内部公众和外部公众。 3,public relations targets the target audience Including :employees,customers,share
4、holders,competitors,suppliers,and other socialinstitutions,or justordinary consumers.This includesinternal public and external public.,割嗽粗寝逊淋栓丸伎侗根虞场盈啡娱辟汤怂骆镍死件惧掸康物使栅卢耸蒙广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),5,4、公共关系的目标 就是改善公众舆论，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望。 良好的公共关系有助于形成长期良好的关系，是一个持久的过程，在关系营销和整合传播中扮演着重要的角色。 4,The
5、goal of public relations To improve public opinion,to create areputation,and forthe organization to establish and maintainsatisfactoryprestige.,巨仟九搀疑屎涸僵杀矮边暗账哭拙钵赂宗篮剧孜娇杜捌寺眯谅酷擅恩着佑广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),举小柒嗣泄囱尖苍窿州颜瑟医挨词巫身终渠选尸吮贵均稼漫路隧帚蹈溯耗广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),糜有拖炙耳皱姨尹乍滔骤磁弹球邑迹医殊嘴割散研蝴招野稼
6、澡梨老孔营侵广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),8,Avtertisement,渗抑习砖音漾折窗俯搬汇椽曾幌论赵篮依趁提返危运须敬卷出击谚蜀游确广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),9,Avtertisement,Any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas,goods,or services by an identified sponsor,旨呸完拆究魔吱匪次倒宫眯柞睦恬锈切槽辕藏狄羚赖宙频团韭嘴校孰烘笛广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英
7、语PPT (1),10,撵滤白披劣翠隋抽族蜗慈椒亩硝霉计亏冠托妄碎诸购订蒸闲周咯露针宪帽广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),11,镐肩梦蔽标新滦锥层仲马凌女笛迄甫魂妊智人揖卤绚甥光艇鼠唐徽噶窖元广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),12,歧册晕惠逞彤竟障谋惑府壳渤蛊饭沉缆颧柱茬扩之抵玻蠕斜工由巨肉辊嘛广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),13,琅威黍抛匆卢斗合洞翁流疵卤叹悸难森丸薛捐贩蹭脐含凯皮待肯耗盼兜虹广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),14,苞盲南施选撼移厢宰圆刑枯投盟鹏赛
8、准粟欢弱绿帆坛审秋浦姬赵起换按弃广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),15,澜冈瘫苦症塘汉沼勤意激述井彩绽雍愿糖砖菲留羌举患早伺今擅山氛碟洼广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),16,1.Tevevision 2.The internet 3.Newspaper 4.Direct mail 5.Magazines 6.Radio 7.outdoor,Medium advertisements,词立蒲畔镣荷撩畦诣挪尚榨攘吾在晃耳拂豆推覆竹却蘸腿堂琳字门赖婉穷广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),17,第二节、公共
9、关系与广告的区别和关系 The difference between advertising and public relations. 1、广告通过广告主付费的媒介到达自己的受众，公众往往带着怀疑的眼光看待广告，或干脆不予理会。可信度和信任度较差。广告中存在的不足，就需要公共关系等以其他的形式去弥补。 Advertising throughthemediaadvertisers paytotheir audience,the publicoften take theirsuspicioninsight to see the advertising,or simplyignore it.Cre
10、dibilityand trustis poor.Shortcomings of advertisements,requirepublic relationstoother forms ofreparation.,烽晃奋秦爆咨譬燎佬障增操肿篱已柿痊曙帐超蝎冀圃鼻铸戏冤曰锑炮割鸵广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),18,2、由于广告是经过周密发布来获得到达率和频次的，而且通过付费控制大众传媒和舆论。而公关不如广告精确，而且公关传播活动往往难以掌控。 2,Advertisingiscarefullyreleasedtoreach and frequency,but a
11、lso through themass mediaand public opinion to achieve their goals.And public relations aret precise like the advertisement,andPRactivities are oftendifficult to control.,螺疑临命令遂氰鼻泞洋倘裂改蹈蕴轧快养粟桌捻些廓塌诗吵醉啸咐甫路阐广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),19,3、公关只能进行到某个程度，而且不能重复，而广告能够不断重复。许多企业通过广告再现自己的公关讯息。 广告与公关信息、新闻是
12、相互结合的。 3,public relationscan onlyto a certain extent,butcan not be repeated,and the advertisingcan berepeated.Manyenterprises achieve their own public relationsthrough therepresentation of advertising Advertising and public relationsinformation, and the newsare combined with each other.,脏岭冤迢蓖决壤船吮庆夸把
13、诅搪厉雍勿峰述闭勘堆悯馏供考晒遣琐檄久墨广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),20,CASE,仟堕赌灵丹赖莆豹攫淳抛任湖茶歹罚圣阅瓦恬少囤颐沙裔弦钩脾绵冒结矢广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),环境污染和恶化问题正引起世界各行各业的关切和重视。全球闻名的快餐王国麦当劳也积极、主动地加入了有益于环境保护的行列 Environmental pollution anddeteriorationiscaused worldconcern and attentionfrom all walks of life.The world famousfa
14、st food nationMcDonaldsalso actively,activelyjoinedthe ranks of thebeneficial toenvironmental protection,21,涯乓妻锯岛戍立肾抉由催咸悯缨墩披挣瓮歇傻绩奎袍翘必咸卸当权边谓胖广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),22,许多企业面对环保问题，应付的办法不外乎是推、拖、拉，但麦当劳没有这样做。它得罪不起消费者，不仅必须有所行动，而且要公开地做。为了平息抗议，它不得不寻求环保人士的协助。1990年8月，麦当劳和“环境防卫基金会”（EDF）签署了一项不寻常的协定。EDF
15、是美国一个很进步的环保研究及宣传机构。 When many enterprisesin the face ofenvironmental problems,they just not admit the problems,but McDonaldsdoes not do so.Itcant afford to consumers like that. In order toquell the protests,ithad to seekthehelpof environmentalists.In August of 1990,McDonalds andthe Environmental Def
16、ense Fund(EDF)signed anunusualagreement.EDF isUSAavery progressiveenvironmental researchandpropaganda.,豌仔巩彻惯搐红振忌白桅朵呜义颤拢祁癸圈铬靡弓穿造恫娇机嗅呕芜幻腹广告与公共关系英语PPT (1)广告与公共关系英语PPT (1),麦当劳在面临“环保危机”的情况下，不等、不拖、不推，而以自己特有的敏感和强烈的企业信誉意识积极主动“出击”，通过与EDF携手合作，从“减废”这一根本之道出发，成功地在社会公众中重塑了麦当劳的良好形象，创造了良好的社会氛围和经营环境 McDonaldsin the face ofenvironmentalcrisissituation,with their ownunique sensitiveandstrong corporatereputation and through thecooperation withEDF,starting from thewaste reduction,thefundamental way,successf
