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1、大学生手机市场调查研究,小组成员,Contents,手机市场调查,研究背景,随着我国经济持续稳定的增长和人民生活水平的提高，手机已经成为人们主要的通讯工具之一。在手机行业竞争如此激烈的今天，我国高校孕育着一个庞大的、极具开发潜力的消费市场，缺乏对该市场的了解，对大学生群体的手机消费行为更是知之甚少。企业想要掌握消费者内在需求，赢得市场，就不能忽略消费心理与消费者行为之间的关系。作为本校的一名在校生也想了解一下手机在大一新生中的市场。,研究目的,了解大学生手机普及状况及各大品牌市场占有率 了解通信运营商以及每月消费 了解大学生购买手机时的影响要素选购意向，如外观、价格、质量、功能等根据调研数据，
2、总结大学生购买手机的行为特征,手机市场调查,调查内容,（一）大学生对手机总体偏好：品牌偏好、价格偏好、 功能偏好 （二）外观：机型、颜色、手机外壳 （三）功能需求：调查总体对功能的需求分析、性别对手机偏好分析、基于更换意愿下的功能需求分析 （四）渠道：信息获取渠道分析、购买渠道分析,手机市场调查,调查问卷,本次调查共发放60份问卷，其中有效分卷60份 采用随机抽样的方法（大一新生 男30 女30） 调查实施步骤如下： 设计调查问卷 实地调查发放问卷，进行回收 数据统计进行录入 分析数据得出结论 制作PPT并修改,手机市场调查,大学生手机市场调查问卷,手机市场调查,影响手机主要因素分析,男生对手
3、机要求注重,女生对手机要求注意,手机市场调查,意向中合适的手机价位,A .600以下 B.6001000 C.10001500 D.15002500 E.2500以上,手机市场调查,品牌分析,3、最喜欢的手机品牌？ 诺基亚 苹果 三星 步步高 中兴 联想 小米_,手机市场调查,手机市场调查,品牌分析,手机市场调查,手机市场调查,品牌分析,手机市场调查,颜色偏好分析,6、你喜欢什么颜色的手机？ 简约黑色 素净白色 其他（彩色）_,手机市场调查,性别对手机颜色偏好分析,男,女,手机市场调查,功能的需求分析,7、你最需要的手机功能是？（可多选） 影视娱乐 上网 照相,男生,女生,手机市场调查,购买渠
4、道,9、你一般到什么地方购买手机？（可多选） 专卖店 移动联通公司网络订购 超市或者百货店,手机市场调查,更换频率,10、你一般多久更换一次手机？ 一个月一两年用坏再换新款上市其他,你认为手机应为分为男士女士手机吗？A.是 B.否 C.无所谓,你认为设计情侣手机有必要吗？A.是 B.否C无所谓,总结论,大学生最关注的还是手机功能，如果开发新产品，应该加大产品研发力度。 主要的消费人群集中在10002000元，这个部分的市场很大；高端产品也有潜在客户人群，但是数量很少 无论男生还是女生 直板触屏手机都是他们的第一选择 无论男女金属材质,手机市场调查,总结论,男生喜欢黑色、 大学生购买手机最看重的
5、功能是操作系统和上网 女生更偏向于基础的手机功能，如拍照，而男生则更偏向于高层次功能，如性能，系统 大学生购买手机的了解渠道主要是通过网络和朋友同学介绍 大学生主要是大卖场和专卖店、网络，购买手机。 大多数人都在手机用到坏换手机,手机市场调查,总结论,学生作为无固定收入的群体，无论是必要的学费和生活费，还是奢侈的休闲娱乐消费，在很大程度上都依赖于家庭的经济支持；消费层次一定程度两极分化。大学生来自不同的地区，而地区经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡，从而决定了大学生消费的不平衡性和差异性。家庭收入越高，对学生的经济供给越多。 大学生理性消费是主流，大多数学生在像手机此类的大宗消费时表现得比较谨慎，会多方面搜集信息。 尊重需要而引起的消费炫耀心理在学生消费中表现为重物质消费。,手机市场调查,Thank you,手机市场调查,十六班,
