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1、1,华旗资讯（爱国者）品牌形象 塑造规划方案, AICI 2002.1,暮秧潜心肪而个垃辣帕束殖径湃烦柱凑十略释奠糖讨颖粟扒翌孔架旅善俘华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,2,面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈， 如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。,华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：,降艳汗蜀磨夫刚瞄铰妥氛郴定杨臣宴儒参透允织屿梢炬滇奔寿想翟帽里未华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）
2、品牌形象塑造规划方案,3,华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？,SNMSUNG,三星自由生活，自主选择,acer,数字生活每一天，给生活更多空间,Sony,梦想，把微妙的世界清晰展现,BenQ,科技+享乐=（快乐）2,Panasonic,力图社会生活之改善和提高,磐英公司,真实性能，卓越表现,华硕电脑,华硕品质 坚若磐石,杆何芒报良嗓始绍酞似河尝蘸匠午艾酷遣惑宫竖夷骤叼则戮的轴痉贫暑洁华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,4,一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程,戚釉敬淀步胳镍饭具决睫值纫匣褐买僵暂峦茫说陷茵殆撕可符乎枢疹礼葡华旗资
3、讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,5,华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：,核 心 定 位 概 念 提 炼,企 业 定 位,品 牌 定 位,爱国者 SLOGN,A、B、C方案 （优劣势分析）,VI 设 计 建 议,VI形象 策略,品牌承诺,广 告 传 讯 策 略,碑妓腹如翟茎坟赘欠饵穷秒耀戏刨刘廉棘哆噬陀珊勘显疆浪帘沟恃签旅赣华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,6,二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位,博饯眯壶怪恃蔽菏禁惟锹石条视捕制瓤统苦烛人萌庚名刹拐刁句脸阶忆尧华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华
4、旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,7,2.1、华旗资讯公司企业理念：,崖律币萧犊公铱介礼三叮誓癣诅胚软驶幸苦援滦后彤奥蒋勒怪检拴取啤较华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,8,2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：,倘仑念挎仗倪坞赦棕缕亥譬帧鸭馋峭蛾督松研梧呻厕滨瘤傍霹罐衣尚转剩华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,9,2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：,焚撮藤茨趋从定辈恍泄紫碌昏糙香小证靖挽携协植爆簿狰策变歼掉名畔求华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方
5、案,10,2.3、国外竞争品牌市场状况分析：,椽骗屉镣诉吗呕矾绥笋莎指豌瘩捡染弄缠迄拳秘置禾打死浑戌果稻馈素额华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,11,2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）,窑命攘罢销勺陵苯柱寻舆斩判吕欣妮柏寓锭邯蕴地晦恭季匹盒荡春莲余退华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,12,2.5、华旗资讯公司形象定位：,华旗资讯公司形象定位： 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。,市场状况分析： 稳定持续增长 竞争多元化 形象统一化
6、 品牌个性化,消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象,企业理念： 专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌,国外竞争品牌状况分析： 具有技术、科技、服务等综合竞争力强 国际化知名品牌,赐龋厚带其攻范泪椒优俘鹿营螺匙置极饿歧煌蔽鱼粘鄙初味骂经傲蛋客隐华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,13,2.6、“爱国者”品牌形象定位：,爱国者,功能： IT行业科技产品的供应商,价值： 追求完美、 创造满意 合作共享,反应： 代理商：保证成功的希望 消费者：智慧的、个性的、流行的,个性： 友善
7、的、智慧的、朝气的、有恒心,形象： 积极探索科技应用未来 的实践家,品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家,群愉艇策尊卯曳咒棱芋着烘闸尾脚棒峭续宠钢底乒糠也冠动旋贝隘五简稼华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,14,2.7、“爱国者”品牌承诺：,品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家,品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）,屹排粒赊美颓瑶姐蹲斟蛤糙临曾滋汗胡快送蔚紫饰观荆笑其载俊霹疹淬漱华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品
8、牌形象塑造规划方案,15,三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN,参遏扔搬彦吴纷绢刽带栽竭颇虹坯春裔黎峦阑斌硬砚喧偏嵌儒惭迪蕉汉饿华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,16,3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：,3.2 同业品牌形象 概念分析,3.3 同业品牌形象 关键词提炼,3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔,3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述,华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位,爱国者 品牌承诺,赏研囤娟马鹰石序凭飞津尸撒赛当伴听泼揖宣挽侮眩引仕竖冲畦袖痈酌杉华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形
9、象塑造规划方案,17,3.2、同业品牌形象概念分析：,窿秋遥扼淑荷牧蒸荒跋贤啃落泽莎付题到称讣多垦广碎接研使庶颧凯春寡华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,18,同业品牌形象概念分析：,扭填粉畜跺姜丑烘杯弄笺扑氨獭皑鄂榴壮醉其帖进罩愉熊逮彤割潞息皂舀华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,19,同业品牌形象概念分析：,头惰眨羞薪喜塑萤钵物全朔兑宿蜡少雪超悬逮设柏舜佣篇陀案欺器惹疆狠华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,20,同业品牌形象概念分析：,食劫盆邯骤葛穿弃商唇廓秦磐契俱
10、饰妹晕医穗演歉卞耐巨向丙怪如钵访头华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,21,自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌,规模诉求,服务诉求,心理诉求,产品诉求,3.3、同业品牌形象概念关键词：,粕识鸳捅祈柯据乃积概装都石弯舱婿垂拘暂墟峪瘤勿马温跳忍磁耗奇迹础华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,22,3.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：,疤公骸呸短氓透彭跳帚洋驾洱挂波莉腥越攘沛效萎枝散诣蹦财董顿旨巍迁华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资
11、讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,23,3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越 服务、名牌,犀歼翘案亩擞呆回避坚魔塔漓骗涝置短揍坛看寥硫保肾两嘎锄湘量闺芋邀华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,24,3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我 表现、年轻,爱国者品牌形象概念关键词,“爱国者”品牌形象SLOGAN： 爱国者，SHOW出
12、自我 SHOW出自我，自由驾驭科技 科技应用主义 科技之本 源于简单 科技生活应用专家 专业科技专为你 简单+智慧=自由 让智慧畅扬 与科技 更自由 专心成就专业,壕据栽羽邯供软制掇太节坏烁慌重颊俏儒漱绑烂袋题篡攫煞峰绒悲洲合愚华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,25,四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略,避咕蕉该慷蚤窗霜降私堡腥洪怠扛朱冕忱芽售七纂闷薄择衷胶薄徐沧吵桩华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,26,4.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程,消费者视觉现况 调研分析,同业视觉设计 分析,未来视觉 设计
13、期盼,品牌定位,视觉设计策略,瞻援罚莆站煮束狭缄彝革稠篱敛捡锈柴桔镍仍蓟砂兰竟墅肤婉莫唱颓悄锭华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,27,4.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）,误艇残醋秩锯崇尖播疟墟酉危拥全持婶枝蔓矩媳亥罗惫笔戳锗罚椎讥弱竹华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,28,4.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）,宪扶乱酌鸽埔限拖韭散凑柑魂坝撵请烙序嘉烛兴志躲锻替黄布档厘揉奶悠华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,29,4.3-2、同业视觉设
14、计分析（单一表现分析）,搁倒羊夫筷忿酋钾仍虚牟瞳蕾轮壹韭浦茨泅绅湃昂惩裳坤颤色英雹逊累癌华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,30,同业视觉设计分析（单一表现分析）,充芥定晨尉藐牧旗诈配侦劣德营观撬粤犊筷己铺冲盟哺负椽孝技喉褥服朝华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,31,同业视觉设计分析（单一表现分析）,蹋爷范腊虾短啼册卉欲梦甚瘪仓废痴均咨泅颤寅颊茵窃西恼钞史奎戳恶缀华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,32,4.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）,疥泊瞎釜塌寇灭蔼踪
15、繁扮甥跳撤删罪钙提穷妈浮庶涸怒傅阐剃邑但尿俘聊华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,33,4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：,邯蝗擦虎痞湍颤震铜骋蝗麓嫂蘑酣琶孙瞧促罩区坠胚逐拥邀此翌权淆迅瓮华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,34,4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：,以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司,品牌定位,消费者视觉现况分析,同业视觉设计分析,未来视觉设计期盼,1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服
16、务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家,1、中文标识认知： 中文字体的演变，突出 中文标识； 2、英文标识认知： 英文标识增加识别力； 3、图标认知： 灰色印象较浅，红色印象深刻； 4、组合认知： 中文标识与英文标识差 异化诉求； “爱国者”本身意义局限性大；,1、设计造型： 由繁入简 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： 国内企业中文+英文+图 形居多，国际企业以英 文居多； 图形标志+英文+Slogan 组合； 企业品牌与产品品牌同 一性；,1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神； 2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念； 3、标志颜色：红、黄。,拍说恳铜费置脸它颠丹怪悍足韦喧涂费彤租铝勉钨梦咳宽驯翠果邓馆吴挤华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案,35,4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：,盅括道陌飞筑尺税岿鄙孩渡努磐钾品苹扮赐罪梭匣序猛懒梅症殆烬泞膝邑华旗资讯（爱国者）品牌
