外贸进入我出版行业课件

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1、外资进入我国出版行业的 运作模式与发展趋势 主讲人：黄先蓉 （武汉大学信息管理学院）,主要内容,一、外资进入的法律依据 二、外资进入我国出版市场的依据和做法 三、外资进入我国出版市场的状况 四、外资进入我国出版业所存在的问题 五、外资进入我国出版业的未来展望,一、外资进入的法律依据,二、外资进入我国出版市场的依据和做法,1、出版方面： 依据：出版管理条例、外商投资产业指导目录和关于文化领域引进外资的若干意见,政策：出版管理条例音像制品管理条例报纸出版管理规定期刊出版管理规定：都将有“主办单位”、“主管机关”作为设立出版单位应当具备的条件之一，由此排除了外资设立编辑出版单位的可能性。 外商投资产

2、业指导目录：图书、报纸、期刊的出版业务被列入“禁止外商投资产业目录”。 关于文化领域引进外资的若干意见：禁止外商投资从事书报刊的出版业务，音像制品和电子出版物的出版、制作业务，以及利用信息网络开展互联网出版等业务。外商不得通过出版物分销、印刷、广告、文化设施改造等经营活动，变相进入频道、频率、版面、编辑和出版等宣传业务领域。,加入WTO时，我国没有承诺开放内容出版业，因此对于外商入股出版社或开办杂志报刊没有具体的开放时间表（原则上是一切外资都不准进入编辑业务）。因为与国家安全息息相关，WTO组织140多个成员中，也只有2个国家(其中发达国家21个,欠发达国家4个,经济转型国家2个)作出了开放出

3、版物编辑业务的承诺。,做法：不能投资设立图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物的出版机构。 目前可以设立独资或与我国合资的文化公司，营业项目范围为组稿、编辑、排版、选题策划、出版咨询、版权贸易等相关业务，但不得从事实际的出版业务。,一般在我国设立的文化公司模式,案例,1995年德国贝塔斯曼集团以读者俱乐部模式，避开政策的限制，进入我国图书零售业。2005年和辽宁出版集团合作。其做法为在合资公司成立时，贝塔斯曼集团成立编辑部门，从事集团原文版出版品改成中文的编辑工作，再采取授权方式委由合资的辽宁出版集团从事合法出版、发行。,2008年6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围

4、内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店将陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样，其商业模式也曾经被神化。但是如今却不得不在中国面临败走麦城的尴尬。 请分析贝塔斯曼的失败原因。,明确的品牌定位和诉求 中国消费者的购书心理和模式 中国图书阅读者的偏好 网络的价值 物流体系的快速反应 总的来说，贝塔斯曼的失败更多还是对于中国本土市场的了解不够造成的，这也同样说明，国外成熟的商业模式在中国必须进行改良，就好像当当显然看起来做得比卓越亚马逊出色一样，对于中国本土消费心理

5、和消费文化的深入洞察，并在此基础上修订适合中国本土的商业模式，才是类似贝塔斯曼这样的全球行业领先公司在中国的明智经营之道。,合作出版：也是中外出版社经常采用的一种合作方式。 我国文化部外文局与美国耶鲁大学出版社合作，出版中国文化与文明系列丛书20多种。这个项目由中美双方合作，共同投入人力和资金，出版中英文版，分別在中国和美国发行。,童趣出版有限公司,中图通文化有限公司（2001）,2、发行方面,依据：出版管理条例、外商投资产业指导目录、外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法和关于文化领域引进外资的若干意见,政策：,出版管理条例允许设立从事图书、报纸、期刊分销业务的中外合资经营企业、中外合作经

6、营企业、外资企业。,外商投资产业指导目录,限制外商投资的产业 图书、报纸、期刊的批发、零售业务 音像制品（除电影外）的分销 禁止外商投资的产业 图书、报纸、期刊的出版、总发行和进口业务 音像制品和电子出版物的出版、制作、总发行和进口业务,关于文化领域引进外资的若干意见,允许外商以独资或合资、合作的方式设立书报刊分销企业。 在不损害我国审查音像制品内容的权利的情況下，允许外商以合作且中方占有主导地位的方式设立除电影之外的音像制品分销企业。 在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下，允许外商以合资、合作的方式参与国有书报刊音像制品发行企业的股份制改造。 禁止外商投资从事书报刊总发行和进口业务

7、，音像制品和电子出版物的总发行和进口业务，以及利用信息网络开展互联网出版业务。,做法,可以在我国设立中外合资、合作和独资的书、报、刊批发和零售企业。 目前已经批准外资投资的分销服务企业52家，其中零售企业25家，批发企业2家，批发兼零售企业25家。 从投资商来自的国別和地区來看，香港地区16家，美国、英国各7家，台湾地区6家，德国5家，新加坡、日本、荷兰、法国各2家，韩国、巴巴多斯、瑞士各1家；从所在区域来看，主要集中在北京、上海地区。其中北京地区18家，上海15家，重庆、江苏、浙江、广东各3家，福建、山东、辽宁各2家，河北1家。,书 店,在分销领域，独资、合资、股份制、民营资本、国有资本形式

8、依合作方而定。 批发公司的注册资金为3000万元人民币，法定代表人或总经理要有出版物中级以上发行员职业资格证书。 零售书店的注册资金为500万元人民币，法定代表人或总经理要有出版物中级以上发行员职业资格证书。,大华媒体服务有限责任公司（2002）,2003年5月1日起，我国书报刊零售市场放开，外资开始大力谋求市场扩张。这一年，新闻出版总署批准了4家合资的出版物分销企业，它们分别是：,福建省外文书店与台湾图书出版事业协会建立的福建闽台图书有限公司(注册资本为551.4万元人民币) 南京师范大学出版社与台湾信谊控股建立的江苏宁谊文化实业有限公司(注册资本为60万美元) 北京二十一世纪锦绣图书发行公

9、司与贝塔斯曼集团合建的北京二十一世纪图书连锁有限公司(注册资本为339.6万欧元) 电脑报与TOM网站合建的重庆电脑报经营有限公司(注册资本为3000万元人民币)。,连锁书店：北京21世纪锦绣图书连锁有限公司,北京旌旗席殊书屋有限公司,已经与国外投资方达成协议，并开始组建新的董事会，致力于重新组织图书分销机制，其协议已递交相关主管部门审批，席殊仍担任公司董事长，主要投资者法籍人士欧吉业(Jean-Jacques Augier)出任公司副董事长、CEO，美籍人士狄一安(Robert I. Devine)出任公司董事，新董事会成员还包括曾在美林证券任第一副总裁的吕明。,网络书店：卓越网,物流：新华

10、出版物流通有限公司(2005年4月),3、印刷方面,依据：印刷业管理条例、外商投资产业指导目录、设立外商投资印刷企业暂行规定、关于文化领域引进外资的若干意见,政策,印刷业管理条例：允许设立中外合资经营印刷企业、中外合作经营印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外资企业。,设立外商投资印刷企业暂行规定,允许设立从事出版物、包装装潢印刷品、其他印刷品印刷经营活动的中外合营印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外资印刷企业。 在我国的外商投资印刷企业除具有直接或间接从事印刷经营管理的经验外，还应当是能夠独立承担民事责任的法人。 在从事出版物、其他印刷品印刷经营活动的中外合营印

11、刷企业中，中方投资者应当控股或占主导地位，经营期限一般不超过30年。,鼓励外商投资的产业,造纸及纸制品业 按林纸一体化模式建设的年产30万顿及以上规模化学木浆和年产10万顿及以上规模化学机械木浆（限于合资、合作） 高档纸及纸板生产（限于合资、合作）,限制外商投资的产业,出版物印刷（中方控股，包装装潢印刷除外）,关于文化领域引进外资的若干意见,允许外商以独资或合资、合作的方式设立包装装潢印刷、可录类光碟生产企业。在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下，允许外商以合资、合作的方式设立出版物印刷和只读类光碟复制等企业。,做法：,一、投资设立中外合资、中外合作、外商独资的包装装潢印刷企业和其他

12、印刷品印刷企业； 二、以独资或合资、合作的方式设立可录类光碟生产企业。在中方控股51%以上或中方占有主导地位的条件下，以合资、合作的方式设立出版物印刷和只读类光碟复制等企业。,根据国务院关于第三批取消和调整行政审批项目的决定，新闻出版总署于2004年开始下放“设立中外合资、合作印刷企业和外商独资包装装潢印刷企业”的审批权。 从2004年7月1日起，申请在我国设立外商投资印刷企业的单位可以直接到各省、自治区、直辖市出版行政部门和商务部门办理有关设立手续。在印刷领域，除了规定出版物印刷企业必须由中方控股以外，其他的印刷行业都是全部开放的。目前已经批准中外合资、外商独资的印刷企业有2000多家，有些

13、规模也是相当大的。,印刷复制产业发展最新统计数字,截至2006年底，我国各类印刷企业达到99787家，同比增长3.57%，外商投资印刷企业达到2329家，同比增长12.15%，外商投资印刷企业投资总额达到178.7901亿美元，同比增长25.91%，印刷工业总产值已超过4000亿元。,在复制业中，截至2007年7月底，我国有各类光碟复制和生产（只读和可录）企业达到126家，只读类光碟年生产能力近50亿片，可录类光碟年生产能力达到41亿片；磁介质复制企业达到153家，年生产能力10亿余盒。可录类光碟生产线600条，年生产能力达到41亿余张。 我国印刷业年产值已占到国民生产总值的约2%，光碟复制业

14、的产能已占到全球的约20%。,北京华联印刷有限公司(2002年4月),4. 出版物进出口：依据出版管理条例,根据出版管理条例规定，出版物的进口业务，由依法设立的国有独资的出版物进口经营单位经营，国家对进口出版物的发行实行分类管理，对进口报纸、期刊和限定发行范围的进口图书、电子出版物等实行订户订购、分类供应的发行方式；非限定发行范围的进口图书、电子出版物实行市场销售的发行方式，其中报纸、期刊的进口由国家指定的进口经营单位经营，其他单位和个人不得经营。,国外的图书、报纸、期刊、电子出版物发行到我国的唯一合法途径是，通过新闻出版行政部门批准设立的出版物进口经营单位办理进口手续，然后由出版物进口经营单

15、位通过相应的方式在我国发行。 目前获准有出版物进口经营权的进口公司共42家，由新闻出版总署对实行年检制度并发放出版物进口经营许可证。,其中，经国务院出版行政主管部门指定经营进口报刊的进出口公司有：中国图书进出口（集团）公司、中国国际图书贸易总公司、中国出版对外贸易总公司、中国教育图书进出口公司、上海外文图书贸易公司、北京中科进出口公司。,三、外资进入我国出版业的状况,总体上,外资企业在我国图书市场上所占的份额还不是很大，也沒有出现我国加入世贸前人們预期的外资大量涌入的局面。其原因是多方面的： 一方面我国开放的仅是图书的分销市场，而要在几年的时间里建立起分销渠道是有相当难度的； 另一方面，我国市

16、场的出版物管理还处在规范的过程中，盗版及非法出版对市场的影响很大，进入市场的风险相对较高，外商处在观望、等待之中。,在对待外资的政策上，有意向港澳台资本倾斜,凡是外资享受的政策，都首先向港澳台资本开放。 2003年我国内地与香港、澳门分別签署了内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排、内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排，协定就内地与香港、澳门之间相互开放包括分销服务在內的服务贸易市场做出了承诺。,即自2004年1月1日起，内地向香港、澳门开放以合资形式提供音像制品（含后电影产品）的分销服务；自2004年11月1日起内地向香港、澳门开放以独资形式在内地设立的零售商业企业、佣金代理和批发商业企业经营图书、报纸、杂志零售和批发业务。这些政策都比其他外资要优惠一些。 在分销市场的实际开放过程中，首先获得零售权和批发权的都是来自港澳台的外资，如，2003年7月28日成立的福建闽台图书有限公司（闽台合资，首获零售权）和2005年2月成立的广东联合图书有限公司（港资全资，首获批发权）。,1、外资进入我国出版业的地区分布,从目前的情况来看，外资进入我国出版业首要选择的地点还是北京和华东、华南等地