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1、投资自己,预支 更好的未来,为何选择 短视频,短视频风潮风云再起 打造优质IP才是王道,趣味性与实用性并存 新鲜又营养的内容一触即发,截至2017年1月，垂直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近 一个是短视频用户。 “抖音”“秒拍”等视频App异军突起以及“美图” “P图”等图片编辑App纷纷增添短视频制作功能， 如今进入全民做导演拍视频的时代。,精准,受众群体,90后平均每天使用手机长达3.8小时，居所有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。,众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次于游戏，且在社交媒体的
2、停留时 长远超平均值。,90后每人每月在线收视121个视频，总时长达840分钟，居所有年龄层之首。,20-30岁左右，青年群体,90后,消 费 水 平,大 学 毕 业 ， 工 作 稳 定,现90后均以20以上， 慢慢步入职场， 年轻的群体在具有稳定收入之后， 会开始进一步追求品质生活；,品牌定制 短视频,剧本为王,=剧情设计+情怀传递+精良制作+推广传播,创意,形式,完整故事情节,精彩的背景音乐,精良的电影画面,记忆点,话题点,鲜明人物形象,剧情为王,KOL出演,创新手段,短视频碎片化时间,软性的情感共鸣比生硬的logo植入更能让用户记忆深刻，产生情感的故事能在社会化媒体中更长久传播。,精细制
3、作,情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握视频质感，社媒用户更愿意分享优质的片子。,为 品牌 量身定制,短视频盛行的时下，如何制作趣味化短视频？,策划,内容,策划宗旨,是交通银行专为24-35岁、大专及以上学历，有稳定工作的青年客户专属提供的消费信贷服务。,天使贷,策划目的：经过对 “天使贷”目标受众青年群体的群体分析，策划令目标用户能产生代入感的短视频故事，在故事叙述中，人物所表达的思想状态，生活理念等属性与目标消费者的心理状态大体一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立对产品的好感度，促进用户消费决策。,内容策划,引起共鸣,造成话题,快节奏 剧情 发展,推广传播,提升产品知名度,病毒 视频
4、,整合传播,办理 “天使贷”,产品 印象,创意发想,代入感,好的广告片要做到让观看者感同身受 有共鸣才有话题点,发想,短视频主人公： 现处于不同行业领域的90后 （IT男，小白领，自由职业者等）,故事性,占领碎片化时间 前3秒决定了观众是否能完整看完 一个短视频,发想,短视频类型： 1-3分钟故事形式短视频,创意,即内容策划 如何给观众留下记忆点 出人意料的发展，啼笑皆非的剧情，跌破眼镜的结局，永远猜不到下一秒会发生什么系列,发想,策划发想： 采用第一人称拍摄视角 可采用倒叙手法拍摄 或通过童话新编等方式 ,短视频系列A策划方向,童话新编,现代感十足的童话故事：耳熟能详的童话故事，发生在现代，
5、会有什么出人意料的反转剧情？,曾在微.博，哔哩哔哩上引发热烈讨论和转发的迪士尼公主RAP大战，结合了现代RAP和迪士尼的公主形象，强烈的形象反差，以及犀利的吐槽RAP引起话题点。,灵感来源,强烈性格形象反差：谁说公主的形象一定要甜美？灰姑娘就不能变成时尚博主？睡美人最后竟成炫腹魔女！,赋予“天使贷”一个全新身份： 这一次，在童话新篇中，赋予灰姑娘南瓜马车的，令小美人鱼变成美丽的人类的，使白雪公主找寻到真爱的 就是“天使贷” ！,短视频系列A策划方向,1、仙卡奇缘： （故事采用倒叙解构：参加舞会惊艳亮相前期饱受继母欺凌的女佣生活同天使签订契约拒绝男神求婚） 故事发生在2017年的上海。仙度瑞拉是
6、一个豪门家庭的独生女，母亲在她童年时就已经去世，父亲在娶了后母之后不久也撒手人寰。因为仙度瑞拉长得非常漂亮，后母和自己的两个亲生女儿非常讨厌仙度瑞拉，打发她去做女佣的活儿。 一天，继母带着两个亲生女儿去参加豪门圈一年一度的假面相亲舞会。仙度瑞拉也想去参加，可是没有合适的衣服和鞋子，看看自己脏兮兮的佣人装和空空的钱包，不禁埋头痛哭起来。正在这时，一位小天使出现，声称只要跟他签订一份契约（天使贷），就能预支更好的未来，浴室先对瑞拉用这份天使契约预支了舞裙、鞋子，租了豪车来到舞会，一下成为全场的焦点，俘虏了男神。 临近午夜12点，仙度瑞拉想起豪车的租期只有一天，时间一过无法使用，而现在地铁也停运了，
7、再不回家可能就要睡马路，因此停止了和男神的舞蹈，匆忙离开下她不小心遗落了天使契约。男神捡到这张契约，声称谁能使用这张契约，就是他的妻子。最终，天使契约回到了仙度瑞拉手中，但仙度瑞拉拒绝了王子的求婚，并告诉男神：“女生并不一定要靠婚姻来嫁入豪门改变命运，有了这张天使契约，投资自己，预支更好的未来，自己就是豪门。”后来，仙度瑞拉成为了一个时尚博主，在网络上教大家打造明星造型。,童话新篇,短视频系列A策划方向,2、健身吧！睡美人 （故事采用倒叙解构：登上鲈鱼有约得病昏睡被叫“睡美人”苏醒后的暴饮暴食神仙教母变出仙卡成为“炫腹魔女”） 奥劳拉在16岁时得了一场怪病，陷入睡眠中无法醒来，长期住在监护病房
8、中，医院里的医生、护士都叫她睡美人。之后，看不到希望的父母和青梅竹马在2年后相继移民国外，没有人再来探望奥罗拉。10年后，奥劳拉26岁时，医院突破了奥劳拉的怪病难题，将她从睡梦中唤醒。 10年间靠输液过活的奥劳拉在醒来后立马进入暴饮暴食，不久就变成了一个胖子。听闻奥罗拉醒了，父母和青梅竹马都赶回了国，却绝不相信看到200斤的奥罗拉就是本人，认为这是医院骗局。 这时，一位小天使出现，告诉奥罗拉只要跟自己签订一份契约就可以预支美好未来，浴室奥罗拉用天使契约报了健身房的私教，3个月后大变身，又变回了那个纤细的奥罗拉。这时，奥罗拉的外号已经不叫“睡美人”了，大家都叫她“炫腹魔女”。靠投资自己，奥罗拉成
9、为了国民级健身老师，还到处演讲，甚至登上了鲈鱼有约的舞台，讲述自己的传奇经历。,童话新篇,短视频名称：如果当初 系列概要：采用倒叙的拍摄手法。 几乎每个人在年轻的时候都有一个梦想，但是在成长的过程中，在现实的条件下，人们会慢慢褪去追求梦想的激情，失去面对挑战的勇气，仿佛行尸走肉，不再为了理想生活，而只是为了生活而生活。 开篇拍摄人到中年的主人公，人到中年， 经过生活的打磨，已经丧失了梦想，一次 偶然的机会，唤醒了他以前的理想，他看着 现在的生活不禁感叹道：如果当初 一瞬间，往事如跑马灯，他又回到了那个追逐 梦想的年纪，这一次，他决定把握机会。,短视频系列B策划方向,指针逆跳 一瞬间，时光倒退,
10、亮点构想： “天使贷”拟人化，化身“小天使”,1.具象化“天使贷”，在视频中将“天使贷”化为可爱的“小天使”（由儿童扮演or卡通特效），以小天使的身份借钱以及鼓励主人公； 2.以“小天使”的身份介绍天使贷机制，自然的广告植入； 3.小天使作为串联系列短片的一个主要角色。,短视频系列B两集梗概,VS,VS,健身篇 开篇：阳光明媚的六月，正是恋爱的大好时候，一对情侣在咖啡厅进行甜蜜的约会，画面一转，原来是一个胖妹在看电视剧，还一边吃着零食。 她不禁想到了之前的恋爱经历，男友为了一个美女抛弃了她，她低头看看自己身上的肥肉，再看看电视剧的女主角，一声叹息。 突然一道光，眼前出现了一个小天使，下一秒，突
11、然胖妹身处于一个健身房之中，胖妹也换上了一身运动装，看着身边都是在努力健身的人们，胖妹终于下定决心走上了跑步机。,创业篇 开篇：拥挤的地铁，蓬头垢面的中年大叔拖着疲惫的身躯回到家； 到家后：在饭桌上，妻子又开始埋怨起了女儿的学校又要交费，家庭生活开支紧张等各种问题，在妻子喋喋不休的斥骂声中，一滴汗水从额头划过（画面上，大叔在公司被斥责，被下属瞧不起，挤地铁的艰辛等画面跑马灯走过 ） 突然一道光，眼前出现了一个小天使，下一秒，他突然回到了青年时代，小天使借给了他创业基金，这一次，他下定了决定，决定投资自己，预支更好的未来。,方案亮点,代入 感,通过拍摄手法和环节设计， 主人公形象的改变， 带给观
12、众强烈的视觉冲击。,戳 痛点,通过短视频鼓励现代的青年人追求梦想，不要老了后悔莫及，在年轻时把握机会，投资自己。,现在年轻人面临的几大痛点： 有对象吗？ 有车吗？ 有房吗？ 月薪多少？ 太多现实条件拘束，有梦不敢追！,投资自己之前，我跟你一样！ 投资之后，你将成为自己人生的主人公！,品牌露出,系列Ending,角色植入,将“天使贷”具象化作为短视频角色之一，加深观众记忆点。,每期结尾点题总结，针对每集的主人公身份，视频主题，分别使用不同的结语，但结语都为一个系列。,投资自己，预支更好的未来,场景植入,在场景布置中露出,台词植入,通过角色台词自然的介绍“天使贷”的规则机制及好处,推荐,演员,姚军
13、LuLu,2012年毕业于沈阳体育学院 CCTV-5健身舞起来动作示范教练 2013年中国年度健身榜样 NIKE中国区签约教练 上海国际马拉松热身教练 2014年全国健身健美锦标赛健身小姐 A组第四名2015亚洲健身大会唯一获得三枚奖牌的中国教练2016 奥林匹亚先生亚洲站 形体小姐 第三名 国家一级运动员ACE国际认证教练 TRX国际认证教练 Zumba国际认证教练 Lesmills国际认证教练 Kettlebell level1认证教练SGT Ken bootcamp认证教练,炫腹魔女,北梦Lulu,百变時尚達人 时而小清新，时而复古，时而可爱的95后文艺少女。研究穿搭，喜欢时尚，热爱拍照
14、，享受生活。 曾出席简衣KERSON服装新品发布会、Beshka形象店开业，YSL圣罗兰游艇快闪店等。 拍摄经验丰富，曾做过淘宝模特，以及平面拍摄模特及造型模特，微电影拍摄等。,时尚博主,Hyde,文武双全的优质型男 兴趣爱好：健身、体育、电吉他,Hyde2008年签约模特公司，以广告模特身份出道。2009年参加首届中国体育品牌模特大赛获上海赛区10强。2012年签约SMG，参与娱乐频道“跳跃吧菜鸟”节目录制，并成为rookies boy一员。 2015年，他为了追求心中热爱的理想，转而投身音乐教育行业。他以亲切、认真、耐心的教学风格，受到了广大学员的喜爱。 此外，Hyde也是一名兼职私人健身
15、教练。擅长减脂增肌、心肺训练。着实是能文能武、优质型男。,新浪微.博：马彦彪-HYDE 4k+粉丝,摇滚达人,传播与推广,如何在网络平台，有效PUSH品牌广告？,计划,推广,推广 渠道,以短视频内容为基础，22-35岁之间的年轻人为主要目标群体,微.博互动话题+大号推广 2. 微.信公众大号推广+广告投放 （办理渠道链接，cpm结算） 3. 视频平台贴片广告 （天使贷及Y-Power卡申请渠道，cpm结算） 4. 线下渠道-地铁广告,微.博话题#投资自己，预支更好的自己（campaign slogan）#话题推荐使用互动性比较强的，网络化易被年轻人接受的类型。博文推广中带视频及天使贷，Y-Po
16、wer卡申领链接；10位以上微.博百万大号带话题直发 以上共59w元人民币。另外推荐微.博原创+现金抽奖部分，粉丝转发有机会被抽中获得现金大奖，促进转发扩散。,Part 1 微.博话题,Part 2 微.信公众大号推广+广告投放,微.信投放部分包含两个角度： 一是拓展“天使贷”品牌认知度， 二是提升Y-Power卡及天使贷申领量部分。 2-3个知名微.信大号（年轻用户为主的公众号） 原创推文：带短视频及申请链接 咪蒙 严肃八卦 二更食堂 价格为刊例价，不定期价格有变动。,广告投放： 微.信广告 （投放以短视频广告+ Y-Power卡申领链接为主） 微.信文章底部广告 （以campaign slogan+young卡申领链接为主，以cpm形式结算）,微.信投放,微.信朋友圈广告,微.信文章底部广告,Part 3 视频平台贴片广告,视频平台投放，包含两个部分： 短视频/神广告展现，争取更多曝光量； 2. 视频平台已有热门视频中植入贴片广告， 以天使贷及Y-Power卡申领链接为主
