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1、第六章 品牌传播媒介,第一节 媒介的功能与特点,DM-直邮广告 POP-售点广告 新媒体飞信、飞聊、米聊、QQ、短信、彩信.,直邮广告（DM）,通过信件邮寄的方式。 直接进入消费者的家庭、和工作场所，以及通过个人间的信息沟通，表明比较具体的商品信息的广告形式的总称。 内容包括很多，比如产品或服务说明、赠品、赠券、优惠卡或试用装等。,售点广告（POP）,凡在商品销售点或宣传点出现，能够促进商品销售的一切广告物。 比如：有关商品的说明书、促销传单、悬挂物、橱窗、展柜、赠品、试用装等等。,其他类别的媒体传播,第二节 影响品牌传播媒介选择的因素,产品特性因素专业生产设备、特殊药品、特殊产品 媒体受众因
2、素每一类媒体、甚至每一个媒体都有其特定受众群 营销系统的特性因素营销计划决定 竞争对手的特性因素薇姿（药房直销） 品牌传播预算费用因素雅虎、BMW,媒体成本因素报纸版面、网页位置 媒体的寿命因素媒体发布、编辑循环期 媒体的灵活性因素报纸略强于杂志、广播略强于电视、互联网强于其他 品牌信息内容的特点因素 政治、法律、文化因素,第三节 品牌传播媒体的优化组合,应有助于扩大受众总量 有助于对品牌进行适当重复 媒体运行周期与品牌传播计划相配合 有助于品牌信息的互相补充 应注意收益最大化,媒体的组合运用,扩大对品牌目标消费者的影响。 弥补单一媒体频率上的不足。 增强品牌宣传效果。 保持品牌信息的延续性。
3、,Company Logo,媒体组合方式,同类媒体的组合应用把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，刊登或播放同一广告。 不同类型媒体组合经常采用的方案。不仅能扩大触及的范围，而且有效的调动消费者的感官，效果较理想。 租用媒体和自用媒体组合除花钱购买媒体之外，在自己产品的包装或出售现场配合产品的广告。,Company Logo,公认比较好的组合形式,报纸与广播 报纸与电视 报纸与杂志 电视与广播 报纸或电视或广播与销售现场,Company Logo,案例一：,某知名品牌啤酒欲推出新产品，品牌形象时尚、健康，针对消费者20-40岁青年人，无男女性别差异，请就如何开展媒体计划展开讨论。（选择媒体、投放时间、时机、频率等因素）,Company Logo,案例二,某药品厂生产一种治疗老年高血压的药品，花费巨额资金在广播上投放广告，一年过去了，产品销量毫无起色，试分析为什么会产生如此结果？该如何解决问题使销量上升？,Company Logo,本章结束,
