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1、如何拟写公益广告词 教学目标： 1.了解公益广告的特点及作用。 2.学习品味、赏析公益广告词。 3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1公益广告词的特点。 2学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点主题鲜明。 课时安排：1 课时。 教学过程： 一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展 开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为 21 世 纪的主宰。 ”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告 的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。 ” 换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。
2、明确： 1、 商业广告 提高产品知名度， 促进产品的销售， 获得经济利益。 2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益的广告。 公益广告是为了营造一种气氛和 声势， 即某种社会氛围。 从某种意义上说， 一个城市， 一个地区， 一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道 德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试 归纳） 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生
3、命，远离毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 送出一份爱心，收获明媚阳光 总结板书： 1、 语言简明 （平平淡淡才是真， 质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（ 该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么， 必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可） 3、感情真挚 （ 真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在， 不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优 点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇 制胜。美国某酒店有一则广告妙语 ： “本店素来出售掺水 10的 陈香美酒，如果不愿掺水
4、者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无 关。 ”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产 生真实感、 贴近感。 广告语没有用那些 “饭香酒美， 质优价廉” 、“宾 至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、 或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语 言更能为顾客认同、接受。 ） 4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把 女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒 绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给 总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的 纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总
5、统名 望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这 些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总 统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告 妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理， 人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商 的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!” 果然，欲购者竟相“从速” ，书商横财大发。 ） 三、方法讲解 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在 1020 个字之间） （4 分） （2004 年全国卷） （一）提升能力第一招： 多用
6、修辞 1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间（对偶） 2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（起兴，举关雎例） 3、我健康，我献血，我自豪！（排比） 4.血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻） 5. “一针见血” ，生命会因你而再次跳动。 （双关，解释“一针 见血”：语言简短语言简短，切中要害） （二）提升能力第二招： 注重押韵 人间自有真情在(zi)，献出热血播种爱(i )。 一点热血助他人( rn)，一颗爱心好精神(shn)。 生命在呼唤，血液在期待(di )，献出您的爱(i )。 （三）提升能力第三招： 借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句） 鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自斐多菲诗句“生命
7、诚可贵，爱 情价更高” ） 但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里 共婵娟” ） 默默无“蚊”(灭害灵广告) 三十六计“走”为上(鞋店广告) 百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告) 光荣属于无私的献血者。 （源自歌曲年轻的朋友来相会中的 歌词“光荣属于八十年代的新一辈” ） 补充：普通话，语言中的战斗机。 （波导，手机中的战斗机） （四）第四招： 数学公式 一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血 补充：1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 （五）提升能力第五招：恐惧警告 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 有人
8、正在病床上渴盼血液，如果没有献血者 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ 四、讲练结合： 请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内 容拟写公益广告词。要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思 新颖。 （1020 个字以内） 1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。 答案示例 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的 本色； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 绿色生命之源； 带 走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远； 森林是氧气的制造 工厂； 草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青” ； 距离产生美，谢绝亲密接
9、触； 2拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。 对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！” ， “说普通 话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情” ； 双关： “说好普通话，知音遍华夏” ， “知音”二字，一语双 关。 利用双关语作为公益广告词， 能增加表现的层次性和丰富性， 词浅意深，回味无穷。 比喻：“普通话14 亿颗心与心之间的桥梁” ， “普通话 人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地 说明了各自的作用。 押韵： 如“说好普通话，方便你我他” ， “推广普通话，沟通你 我他” ， “请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家” ， 其他 ： “让普通话不普通，让平
10、凡人不平凡” ，通过字词的巧妙 排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使 人产生深刻的印象。 “大力推广普通话， 增强中华民族凝聚力。 ” ，“推广普通话， 靠你、 靠我、靠大家” ， “讲好普通话，朋友遍天下” ， “普通话 中国人都会说， 全球人都想说” 、 “说好普通话， 走遍天下都不怕” 等 五、结束语：这节课，我们主要学习了公益广告词的概念 免费推销进步的思想和主张， 四大特点语言简明、 主题鲜明、 感情真挚、构思新颖，五种写作技巧多用修辞、注重压韵、 借用、数学公式、恐惧警告。 “公益广告是语言的生涯” ，而公益 广告创作却体现了一种良心和责任，在这里，我真诚地祝愿大家 能够考上自己理想的大学， 也希望大家能够在未来的生活中用自 己的良心和责任却推动社会的进步
