《创意文化课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意文化课件（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、李克强公开场合发出“大众创业、万众创新”的号召。他提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新态势。 创意文化经济是一个全面反映人类在经济、社会和文化等方面创造行为及理论思维的新概念。,序 言,20世纪80年代以来，世界各发达国家纷纷聚焦于各自历史文化资源的开发，致力于内容文化产业的发展，抢占产业制高点，以使自己站在全球发展前沿，并且处于居高临下的强势战略地位。发展创意文化经济，已成为国家总体发展战略层面上的重要组成部分。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代，企业的竞争力越来越明显地表现在“文化力”的较量上。因为人们已经认识到，单一的
2、传统的经济发展难以持续，必须转变发展方式，寻求新的经济文化发展理念和模式。,早在20世纪90年代，英国、澳大利亚和美国一些西方国家的现代文化产业研究发展报告中就出现过“创意产业”、“创意经济”这样的概念。日本人认为“独创力关系到国家的兴亡”；新加坡也把“下一个繁荣”寄托于创意产业。世界著名经济学家罗默曾指出：新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会。美国未来教育学家托夫勒预言：“资本的时代已经过去，创意的时代正在来临。谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球！”,大众创业与万众创新有关方面精神,随着我国加快落实创新驱动发展战略，主动适应和引领经济发展新常态，大众创业、万众创新的浪潮在神
3、州大地上激流涌动。习近平总书记在2014年中央经济工作会议上强调，市场要活、创新要实、政策要宽，营造有利于大众创业、市场主体创新的政策制度环境。,李克强总理在政府工作报告中说：打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务双引擎。与去年相比，今年的政府报告里出现一个热词关键词：大众创业、万众创新。 李克强总理希望激发民族的创业精神和创新基因。政府工作报告起草组成员、国务院研究室司长向东接受媒体采访时透露，总理主持报告起草时特别要求，大众创业、万众创新必须要写进去。 过去6个月里，大众创业、万众创新是本届政府施政中出现频率最高的词语之一。早在2014年9月夏季达沃斯论坛上，李克强公开场合发出大众
4、创业、万众创新的号召。他提出，要在960万平方公里土地上掀起大众创业草根创业的新浪潮，形成万众创新人人创新的新态势。此后，他在首届世界互联网大会、国务院常务会议和各种场合中频频阐释这一关键词。,万众创新已成为新常态经济的必然选择。中国的创新项目95%都不是创新的，都是拷贝的，真正的有含量的创新可能不到1%。全国政协委员、新东方集团董事长俞敏洪接受记者采访时指出，只有改革需要创新，创新才可以扭转中国山寨的尴尬。我以前从不用国产手机，但现在我用华为，以前中国手机被人诟病山寨，但现在里面不乏创新。,大众创业与万众创新，是一当代国家最高层面上的重大发展战略！ 首先，大众创业与万众创新，有着深厚的历史文
5、化渊源：即古老易经中的，“富有之谓大业，日新之谓盛德，”其实就是远古时代，先人们的创业、创新理念和精神！,“天地生人，有一人应有一人之业；人生在世，生一日当尽一日之勤。” 这段话真实的出处是来自山西柳林县的杨氏宗谱。它概括了成就五百年晋商辉煌的一种晋商精神。晋商，作为中国历史上的第一商帮，从而实现了货通天下，汇通天下，诚信天下。德行天下。,晋商精神 精神崇高，以义制利。儒雅诚信，仪征万方！,新晋商宣言,传承与超越，是当代晋商共同的愿望。遵循“诚信、勤奋、进取、敬业”之理念，传承近代晋商“节俭勤奋，明理诚信，精于管理，勇于开拓”之精神，以弘扬晋商精神、重振晋商雄风为己任，建设“新晋商”的宏大团队
6、，实现当代晋商复兴超越是我们的宗旨。迈步世界舞台继往开来，自强不息，贸迁四方，兼容并包，融四海之新知，汲取先进科技文化理念，振兴民族经济，融入全球化进程。勇于开拓创新举贤任能，革故鼎新，勇于超越，构建新晋商商业文化，以科技创新之动力，育自主核心之技术，提升新晋商国际竞争力.坚持诚信.务实求真务实，以诚取信，厚德载物，致力于维护“公开、公平、公正”的市场秩序，促进经济健康发展，社会和谐进步。倡导竞争合作实施全方位、多视角的国际化竞合战略，以团队精神最大限度地实现资源共享和优势互补，提升社会、经济效益。担当社会责任胸怀民族大义，心系人民福祉，振兴一方经济，造福一方百姓，持续发展，永续经营，担当社会
7、责任，健步走向未来。,生产财富的能力，比财富本身更重要。 司马迁（史记货殖列传）六九列传中说：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”朱公以为陶天下之中，诸侯四通，货物所交易也。乃治产积居。与时逐而不责於人。故善治生者，能择人而任时。十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟。此所谓富好行其德者也。,联合国贸发大会创意经济和产业计划负责人、发展经济学家埃德娜多斯桑托斯杜伊森博格指出：“创意经济作为一种新的发展模式正在兴起，它把经济和文化联系在一起，在宏观和微观水平上包容了经济、文化、技术和社会发展
8、的各个方面。”,创意文化经济理念阐释,创意文化经济，所指称的是一种以创造性思维和科学技术为主导要素，对文化资源优化配置，使生产和消费环节获得极高附加值的文化经济发展理念。,创意文化经济概念的提出，不论从学术价值和实践意义上来讲都是对传统“经济”一词的含义的一次重新的认识和理解，也可以说是对传统意义上“经济”本意的真正回归。实际上，所谓的经济一词并不仅仅就是指单一的物质范畴的经济意义，它的内涵是十分丰富的。,在中国古代的圣贤们就曾对“经济”一词解释为“经世济民”之意，“经世济民”之意中就包含了文化和精神因素，这样的解释才是真正意义上的“经济文化”的本源。著名经济学家陈岱孙先生则精辟地指出：“经济
9、学是致用之学。”北京大学吕随启教授认为，经济学作为“经世济民”的学问，渗透于政治、社会、财政、金融、种族、性别、就业和教育等生活的每一个层面。,一个国家和地区如果选择发展创意文化经济，实际上就是选择了一条当今世界高端发展路线。对于发展中国家而言，创意文化经济与创意产业是其实现跨越式发展的有效途径，同样也是转变经济发展方式的有效战略。,在新的发展格局下，我国提出建设创新型国家和大众创业和万众自主创新的发展战略，不仅需要科技等方面的创新，更需要大力发展创意文化经济和文化发展方式的转变与创新。,创新离不开创意，自主创新从技术上讲是创新，与文化结合就是创意。,创意就是一种“无中生有”和“有中生优”的资
10、源转化过程 最原始的创意 纵观我国古代丰富的创意实践和创意思想，许多具有卓越创意才能的杰出人物，运用他们的超凡智慧，创造了一个又一个奇迹。比如中国古代“龙”的创意就是一个典型的原创性案例，成为中华民族文化的经典象征。“龙”是飞翔于中国人精神圣地的神物，是中华民族的精神图腾。,古人把“龙”比喻为中国军事舞台上的一个战略家的形象，它随着战争的产生而出现，随着战争的发展而完善。据说，提出把牛的头，蛇的身，鹰的爪和鱼的鳞有机结合为一体。这个古老的创意者也就是轩辕部落首领黄帝。他是一位具有雄才大略的军事家，认为军队要打大胜仗，光靠单一的防护不行，而要凝集勇猛、灵活迅速和防护于一体才能百战百胜。,在这种思
11、想指导下，他吸取了神农氏的雄壮威武、伏羲氏的机动灵活、有巢氏的举动迅速、燧人氏的能防善护，再经过一个艰苦而又细致的演练过程，使它们相互有机融合和配合默契，逐渐形成了一个具有自己特点的战略思想和指挥艺术。为了能够使自己的雄壮威猛、机动灵活、举动迅速和能防善护的战略思想和指挥艺术巩固下来并且发扬起来，黄帝匠心独运，把神农氏的牛头、伏羲氏的蛇身，有巢氏的鹰爪和燧人氏的鱼鳞结合在一起，组成了一种具有中华民族文化特色的“精神图腾”，同时也为我们伟大的中华民族以及人类历史上创意出了一个具有中国鲜明特色、世界大气魄的“文化大名片”。我认为，黄帝老祖宗也可堪称为是人类历史上最古老，伟大的创意文化始祖了。,伟大
12、的物理学家爱因斯坦说：“我相信直觉和灵感”，“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。,美国的莱特兄弟就是通过丰富的想象，在前人研究的基础上，1903年12月7日，根据风筝和鸟类的飞行原理，制造出人类第一架用内燃机做动力的飞机。卢里亚认为，“艺术是产生想象、从事实的桎梏中迸发创造性激情的主要领域”。这些杰出的自然科学家都一致认定科学和艺术都需要直觉想象和创造的激情。,优化配置资源的理念 众所周知，早在公元前776年左右，古希腊盛行每四年为祭祀雷电大神宙斯而举办奥林匹克竞技赛的习俗。历经2800多年的创意发展演变，它至今已经演变成为超
13、越民族和国家的、全球性的现代化奥林匹克运动会，并已成为全世界各族人民最关爱的当代文化瑰宝，以及衍生出当今规模最大、最有活力、最具有扩张力的体育文化经济，成为了古代民俗文化资源转化为现代化效应的最高典范。,人类创意的伟大之处，就在于创意者能比常人先知先觉地发现新的文化经济规律，看得见别人看不见而有重大意义的东西，充分体现着创意的感兴力、想象力和艺术表现力（文化生产力）。,亚当斯密在国富论中比喻的那样，市场即像是一颗大明珠，又像是一只“看不见的手”。因为亚当斯密把自己看见的那只一般人看不见的手告诉人们，让人们理解这只看不见的手的客观存在，并且能在这只手的指导下于个人精于投资的盘算中也能不经意地为社
14、会带来利益。具体讲，就是根据消费者的潜在需求层次和价值认同差异，有针对性地创造出丰富多彩的创意文化产品和服务，它不仅满足消费者的现有需求，同时通过新创意产品激发消费者的潜在需求，创造新财富。,打造精品产品的理念 迪斯尼乐园一一 泰坦尼克号一一 可口可乐一一,迪斯尼的创意理念,迪斯尼的文化服务理念，产生了巨大的经济文化社会综合效应。文化服务是现代文化商品中的重要内容，它既可以满足直接的文化需求，也可以通过有形的文化服务将无形的文化内涵、文化构思、文化形象和文化象征等文化因素渗透到其他产业及产品中去，从而实现普通商品的文化增值。,全球最大的迪士尼商店落户上海,全球最大的迪士尼商店要开张啦！5月20
15、日，占地近5000平方米的上海迪士尼旗舰店将在浦东陆家嘴开门迎客。这家坐落在寸土寸金的陆家嘴金融城、与东方明珠电视塔仅一街之隔的梦幻商店将出售的迪士尼商品多达2000种，其中99%为全球迪士尼商店独有。在商店附近的天桥旁可以看到店堂内摆放的米奇、小熊维尼等卡通玩具商品。,好莱坞创意全球大片,好莱坞大片泰坦尼克号就是通过创意对文化资源优化配置之后而产生裂变效应的。它是由7个国家的30多家公司协作完成的，其中承担特技制作的DD公司就有16家多国中小技术公司协助；首先，制片人和导演加大上游开发的力度，提高电影的艺术水准，强化精品意识，瞄准奥斯卡电影奖的高品位，努力使之成为经得起市场考验和专业评判的一
16、部优秀之作。泰坦尼克号的制片总投资约3亿美元，其中生产成本共2亿美元，由福克斯公司承担1.35亿，由派拉蒙公司承坦0.65亿；市场营销成本共1亿美元，由福克斯公司承担0.5亿，由派拉蒙公司承担0.5亿。截至1998年底，扣除电影院的放映收入，泰坦尼克号的国内外票房总收入为18亿美元。其中，福克思公司分得60，而派拉蒙公司分得40。,泰坦尼克号的策划者，早在筹拍以前，就将目标直接盯准了奥斯卡奖。因为被誉为世界顶级的奥斯卡电影奖，只要获得了一个奥斯卡奖，就可以一夜成名，红遍全球，其票房收入也就滚滚而来。而奥斯卡奖的评选标准其实并不神秘。它是由美国电影科学院的权威们投票决定的。那些权威们大多有如下的特点：1.年龄比较大，对人性、爱情和历史持一种稳重的态度，不喜欢过分前卫的反叛的社会和电影观点；2.深受古典主义美学传统的影响，喜欢宏大精细的场面和辉煌壮丽的美感；3.接受了学院派的传统，对电影的各个方面包括剧本、演员、摄影、音乐、剪辑等有很高的要求，喜欢完美无缺、无懈可击。喀麦隆在泰坦尼克号中，千方百计地迎合奥斯卡评委的要求，使该影片通过歌颂忠贞和纯洁的爱情，表达一种充满浪漫
