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1、,InMobi 移动推广解决方案,PRESENTATION,Lorem ipsum dolor amet, conse ctet uer adipiscing elit. Maecenas ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna. Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Viva massa mus a tellus. Pellen tesque massa habitant massa morbi tristique.,InMobi简
2、介,广告形式,合作流量资源,全生命周期移动营销,营销案例,3,InMobi - 全球最大独立移动广告平台,用户 15亿 月独立活跃用户 120+ TB 月分析用户数据,媒体开发者 32,000 APP应用 2000亿月广告请求,广告主 2000+ 全球广告主 20万+ 日激活,4,通晓本地市场的移动广告精英7x24小时帮助我们的客户开展全球业务,本地精英，全球触达 全球17个办公室 在北美、中国、印度、东南亚等关键移动市场领先地位,5,在不同国家的领先地位得到全球的认可,#1 Ad-network in iOS 2015 & 2016,Fastest Growing Mobile Ad-net
3、work - 2014,Best Advertising Network - 2013,Best Mobile Ad Solution - 2013,50 Most Disruptive Companies,China 中国,APAC 亚太,ANZ 澳大利亚和新西兰,UK 英国,2016年全球50大最具创新公司,麻省理工学院全球50大技术颠覆性公司,6,被享有声望机构认可的InMobi和InMobi人,One of the four “Future Leaders” awarded by Narendra Modi (Indias Prime Minister),Awarded 40 Unde
4、r 40 Most Influential People in Business by Fortune,InMobi named in The Drum Mobile Top 50 in 2013,InMobi engineers win TechCrunch Disrupt SF Hackathon, 2015,Outstanding Startup of the Year Forbes Leadership Awards 2014,Confidential,7,InMobi中国 为数不多的在中国市场成功的国际互联网企业,8,InMobi在中国 - 规模最大的iOS移动广告平台,iOS: 8
5、1.6%,安卓: 18.3%,其他: 0.1%,每日展示量812亿,每日总激活量1214万,9,InMobi已经服务过2000+品牌广告主,零售/奢品,快消,航空旅游,数码通信,银行金融,汽车,10,InMobi 服务的众多效果类广告主,手机游戏,电商,其他,金融理财,出行旅行,海淘母婴,了解客户需求,了解用户 活跃时间,目标用户在哪里,目标用户是谁,HOW,全生命周期移动营销,InMobi简介,广告形式,合作流量资源,全生命周期移动营销,营销案例,13,InMobi 全生命周期移动营销解决方案,2,4,老客户重营销,潜在用户,APP用户获取,用户注册 首次下单,用户重复购买,休眠用户再激活,
6、3,首次购买/注册,新用户获取,品牌宣传,1,14,品牌宣传 InMobi 移动营销三大优势帮助客户实现品效合一,1,专业高效的精准定向投放操作平台 LBS多维度/经纬度位置环境定向选择 人群标签属性选择 时间定向选择 设备/运营商定向选择 Geo Fence设定,InMobi Studio富媒体广告制作工具 非常易用的互动交互编辑环境 动态的广告创建 支持整合外部数据源(feeds),5.5万量级in-Apps广告 让品牌曝光无处不在 国内高质量in-Apps联盟资源 提升品牌形象,独特优质媒体网,精准营销定向技术,丰富产品形式及广告创意表现,15,日覆盖超过1500万用户的优质开屏资源强势
7、曝光可有效支持品牌宣传,宝宝巴士,开屏资源,大球吃小球,2048冰雪版,暴风影音,百度阅读,迅雷,秘密花园,驾校一点通,铃声多多,猎豹万年历,悦动圈,美柚,柚宝宝,及时汇率,WPS OFFICE,百度魔图,黄历天气,盛名列车时刻表,中央天气预报,中华万年历,墨迹天气,金山词霸,海马助手,她社区,除媒体自身销售外，仅InMobi可售卖,1,16,开屏资源示例,1,17,InMobi 合作媒体开屏资源优势,1,18,新用户获取 针对每个阶段的重点进行优化,2,LTV,CTR,IN-APP转化,CVR,LTVP,1. 常规定向 运营商定向 设备定向 制造商定向 手机系统定向 媒体类别定向 2. 兴趣
8、定向,1. 广告样式 条幅 & 插屏广告 原生广告 视频 & 激励视频广告 旋转木马广告 2. 创意优化,1. BOLT 2. 追踪监测 S2S MTAP 3. CBP机器学习 4. 人工优化,1. LTV优化 注册优化 留存优化 付费优化,下载激活,点击,展现,19,新用户获取 多维度定向更准确的找到目标用户,2,基于Audience Persona 的定向,SEGMENT 重定向,基于用户对APP使用情况进行推荐,通过 DeepLink（深度调起）和沉睡用户进行交互,针对用户的标签定向和推荐,Appographic 定向,Lookalike,地域,Appographic,Audience,
9、设备,Demographic,Negative Targeting,精确的用户,20,根据“兴趣(Appographic)”直接定向目标人群,2,InMobi独创兴趣定向技术，根据受众在InMobi平台的应用下载历史记录，以及移动设备内已安装的应用，锁定目标人群，精准定位，显著提升转化效率。 基于app使用的兴趣和偏好，Inmobi平台受众被进一步细分为200多个兴趣类别，其中游戏103个，包括RPG、三国、西游、休闲等子类别。,消除，女性类休闲游戏,西游，三国，动作类游戏,RPG，策略游戏,娱乐,运动健身,21,新用户获取 CBP (Conversion based pricing) 机器自
10、动学习,2,自动学习InMobi平台全流量，需要大概35天 按CVR自动寻找最优解，在CPA有保障的前提下，持续获取优质流量,由于InMobi在中国有3万多个媒体、全球50万个媒体，全部靠人工优化效率太低；CBP(Conversion Based Pricing)，系统基于媒体的转化效果自动出价 针对转化效果好的媒体，在不超出目标CPA的前提下提高出价，争夺优质媒体以提升投放规模； 针对转化效果差的媒体，降低出价以避免CPA超标,CPC 出价 = 预期CVR * 目标CPA,22,但是下载只是开始,3,每周使用频率,90日留存,应用忠诚度,大部分用户平均安装40个应用，但是43的用户每天只使用
11、 4-6 个应用 50%的用户下载电商类应用后最终会卸载 70%的用户，打开新应用次数不超过10次,23,移动重定向 (Re-Targeting) 是重新获取用户互动最有效的方式,3,Re-engagement Channels,24,移动重定向目标可以根据需求灵活多变,3,电商,出行,音乐,工具,需求,KPI 示例,刺激已下载应用但是未下单用户进行首次下单,增加歌曲播放量,唤醒沉睡用户,新单,新增播放,APP 打开次数 / DAU,ROI（GMV/广告费用）,增加复购,使用者在发现的信息流中点击产品,3,如果用户已经安装应用，则深度链接至目标页面,使用者在现有信息流中点击产品,3,如果用户没
12、有安装应用，则先引导下载应用，然后再深度链接,激发用户首次购买的意向,驱动更高的LTV值,0,用户已经下载过APP,但是尚未进行购买或者很快流失,1,相关商品服务激发用户的购买意向,2,使用DEEPLINK技术将用户引入相应页面并完成购买行为,0,不活跃/休眠用户,1,用相关产品、促销活动重新激活用户,2,使用DEEPLINK技术将客户引入相应页面并完成购买,Activate dormant user base through re-engagement,2,InMobi通过相同或类似的商品重新激发客户的购买意向,4,重营销 激励活跃用户进一步购买,根据用户行为（应用内搜索、产品详情浏览、收藏
13、、加购物车等），通过交叉销售、推荐高价值商品服务进一步提升销售,30,跟踪监测方案和建议 新用户获取（APP下载激活）,4,老客户重营销,3,首次购买/注册,品牌宣传,1,确保能够将激活的设备ID回传給Inmobi，便于优化效果 监控方案： 第三方监测，例如TalkingData、热云、Kochava、等等 In-house tracking （广告主自己的内部监测系统） InMobi Ad Tracker （IAT）,31,跟踪监测方案和建议 激励（Nudge）用户首次购买或注册,2,4,老客户重营销,新用户获取,品牌宣传,1,APP支持Deeplink （iOS 9: Universal
14、link, iOS 8: Scheme Deeplink） 提供所有渠道或者 InMobi 带来的激活但未完成首次购买或者注册，需要刺激 (Nudge) 的设备ID 根据用户行为或者运营需求，将用户进行分类，并提供个性化素材 能够统计后续效果并反馈给InMobi 便于及时优化,32,跟踪监测方案和建议 老客户重营销（Re-Targeting）,2,3,首次购买/注册,新用户获取,品牌宣传,1,APP支持DeepLink（iOS 9: Universal link, iOS 8: Scheme Deeplink） 商品库API对接Product Feeds (非必须要求；如果可以对接，则可实时针
15、对用户动态展现个性化商品广告） 提供需要重定向 (Re-Targeting) 的设备ID 根据用户行为或者运营需求，将需要重定向的用户进行分类，并提供个性化素材；如果已经API对接商品库则不需要，系统自动展示 基于DeepLink的归因（Attribution）方案 能够统计后续效果并反馈给InMobi 便于及时优化（Optional：反馈给InMobi更详细的用户行为如打开应用、加购物车、下订单、购买等）,33,我们的移动营销解决方案帮助全球领先的合作伙伴提升其用户价值,持续创新的广告形式,InMobi简介,广告形式,合作流量资源,全生命周期移动营销,营销案例,35,核心优势 - 持续创新与快速迭代的移动广告产品样式,36,在中国，效果更好的原生、视频、旋转木马广告形式占广告消耗金额85%,37,视频广告,点击静态插屏 跳转应用商店,点App Store按钮直接跳转应用商店,用户点暂停， 或视频播放完， 出现静态插屏,计费： 观看视频不收费 点击插屏/按钮收费,视频弹出后自动播放 默认为静音 用户需手工调整,激励视频广告,视频广告效果突出,视频广告充分利用视觉，声音和动感展现，与APP深入互动，转化效果超预期，后期的用户质量更优,视频广告的后期付费率是静态插屏的2倍,视频广告
