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1、4.25亿人次出游、收入2105亿元，这是今年国庆黄金周短短八天中，国内旅游市场的火爆数据。在过去的,十年中，中国旅游业迅猛发展，创造了崭新的发展格局。高速公路、高速铁路和民航大交通的发展，全民旅游进入,了黄金时代。中国旅游研究院的数据显示，今年全年国内旅游接待总人数预计将达到约31.3亿人次，实现旅游,总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和16.6%。面对超速发展的中国旅游产业，旅游市场营销迎来,一场革命性机遇和浪潮，迫切需要进行科学全面的市场营销系统构建、整合创新营销平台，让整个旅游行业，尤其,是旅游营销观念发生根本性的改变。旅游品牌形象视频在线传播、旅游产品在线推广、旅游业务在线运
2、营，日趋成,为旅游创新营销的重要手段。面对多元化的市场需求和传统媒体与新媒体此消彼长的态势，如何进行旅游目的地品,牌营销？成为旅游业界、尤其是各地旅游局局长必须深度思考的战略问题。在此背景下，北京兴旅国际传媒公司与,凤凰网将强强携手，共同为中国区域旅游品牌的塑造和新型营销平台的架构作出新的尝试与努力！中国互联网络信,息中心的数据显示，截至2012年6月底，中国的网民数达到5.38亿，其中网络视频用户达到3.49亿，,渗透率高达65.1%，网络视频已经成为中国互联网的第一大应用。正是基于此，云南省旅游局与凤凰网合作，,通过与凤凰网黄金视频栏目我的中国心合作，获得了“品牌塑造+产品营销”的双重效果
3、。我的中国心是,凤凰卫视的一档人物类纪录片节目，采访和海外华人，讲述一些重要人物的故事，例如季羡林、钱学森、,朱镕基、李政道、吴仪等，观众都是受过良好教育，经济水平高，具有影响力的精英阶层群体。这档节目也同步在,凤凰网播出，云南省旅游局正是看准了此栏目的传播价值，凤凰网在线播出进行全年栏目冠名，并通过网络专题的,形式，对节目的优质受众进行有效曝光。专题一上线就吸引了大量的精准用户的访问，播放量超过了预期的两倍。,专题页面的展示互动广告位，大大增加了云南省旅游局官方网站的点击量。“这是云南省旅游品牌营销在新媒体传,播上的一次创新之举”，云南省旅游局局长喻顶成说。通过第三方公司艾瑞咨询的监测数据发
4、现，通过网络视频接,收到旅游广告的游客，对于旅游产品的购买力要高于传统电视媒体25%。为此，凤凰网为云南省旅游局提供了六,条云南省内的旅游线路产品的定制化展现，并支持通过网上购买，实现了从旅游品牌塑造到旅游产品营销的巧妙过,度。凤凰网政府旅游品牌传播总监张秋婧透露，凤凰网2013年将为旅游品牌主推新闻视频凤凰环球直播室,节目，这档节目号称是网络版的朝闻天下，快速播报世界各国的热点新闻，节目受众为关注国际时事的中高端,人群，必将创造早间新闻网络浏览的流量高峰。节目播出前15秒贴片广告展示，将最大限度影响受众，彰显旅游,品牌的国际视野。此外，凤凰网还将提供“旅游微纪录片”订制创意制作，由凤凰卫视高
5、品质视频制作团队，通过,“纪实角度、电影手法、网络传播”的方式，诠释旅游品牌高度，同时巧妙植入旅游产品，让您的品牌与内容进行,完美的结合，提高观赏性，为品牌美誉度加分。相信，定制化的深度专题，微纪录片原创视频等资源，必将助力于,城市旅游品牌形成差异化传播。兴旅传媒是中国旅游业界最具影响力的专业营销推广旗舰企业，专注于旅游行业整,合营销策略规划、全媒体广告代理、书刊出版、网络运营、影视制作等领域。凭借国际媒体优势和专业营销体系，,通过整合影视、平面、网络等多领域传媒资源，为目的地品牌推广提供专业整合营销解决方案，在传统媒体立体营,销方面，塑造了诸多成功案例。本届旅交会，兴旅传媒整合展会媒体资源，
6、利用最醒目的展场户外广告和时效性、,权威性最强的日报，面向海内外参展商宣传亚洲最大专业旅游展品牌形象。在业内宣传的基础上，利用举办地,上海机场到达区、公交车身和城市繁华商区等平面媒体投放旅交会形象广告。同时，选择上海交通广播电台和中国,移动手机互动平台，向上海市民宣传旅交会。兴旅传媒认为，此次兴旅传媒为旅交会专案执行的广告策略，行业媒,体与公众媒体双管齐下，传统媒体与新媒体组合发力，实效明显，将吸引大量上海市民参观旅交会，采购旅游产品,，有望使本届旅交会的参会人数创造新高。为进一步拓宽旅游品牌营销模式，整合优势媒体资源，更好地发挥传统,媒体和新媒体的优势，加大旅游行业的整合营销力度，凤凰网与兴旅国际传媒集团强强联合，将在本届旅交会上将,达成战略合作关系，集中各自的品牌优势、资源优势及专业优势，实现旅游行业与新媒体行业创新整合，加速传统,媒体与新媒体的融合，形成持续的行业影响力和社会影响力，共同构建优势营销平台，助力旅游产业的创新发展。,44ttvdf5trw 旅游规划 ,
