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1、现代平面设计中的汉字艺术摘要 在视觉传达无所不在、东方文化备受关注的今天,汉字正在成为我们平面设计者重新发现和探索的设计资源。汉字艺术是以汉字作为载体的视觉化、传播化、媒体化、艺术化的设计形式。设计者在实现更为迅速、清晰及特定的识别功能的基础上,以图像化与图形化的方式进行信息传递,表达形式效果。本文试图通过对汉字特性及其内在规律的探讨,同时对应现代平面设计中的设计原理,从而研究汉字艺术在现代平面设计中的重要性,以及在现代设计表现中广阔的发展空间。 关键词汉字艺术 平面设计 一、 汉字本身的图形意味汉字是现存于世的最古老的三大文字之一，从平米面设计上来说, 汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设
2、计。所谓汉字，就是“记录和传达语言的书写符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具”。它源于象形文字，因此它最大的特点是把语言这个表现思想的听觉符号准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存与传播。它是传达信息的视觉符号，汉字通过点和线的不同穿插组合、位置安排，构造出千姿百态、变化无穷的字样，可以说，汉字本身就是一件完美完美的平面设计“作品”。 仔细研究汉字的造字、字体的结构和演化过程，我们会发现，汉字的造字结构形式是一种有巨大潜力、生命力和感染力的设计元素，有着其他视觉元素不可替代的设计效果。因此，汉字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。从图形的角度分析，汉字作为一
3、种信息符号，除了具有本身的字面意义之外，还有一种独特的纯精神内容部分，这也同时引导了设计师和大众之间的精神互动。汉字在视觉传达设计中，主要依靠自身的“形”来传递信息，大众通过对“形”的理解，以图解的方式来转化“音”和“意”，并以此进行交流和沟通，获取文字信息所表达的真实含义。在设计中，大众对文字信息的获取绝不是直观的，而是先取决于汉字在视觉上的“图”的形式。可见，汉字在设计中的应用是起着举足轻重的作用。在现代艺术设计领域，它是现代平面设计的重要元素之一，也是现代平面设计赖以存在的基础。二、汉字图形在平面设计中的传播优势汉字图形是在成熟的汉字体系之上发展而来的，具有自身的民族性和与众不同的传播特
4、征。利用汉字而形成的现代平面设计图形可以形象、准确、全面地完成信息传达的任务，充分发挥平面设计作为传播媒介的功能优势。1、信息传播的直观及准确性汉字图形具有双重性，比单纯的图形和单纯的文字更富于表现力和说服力。文字适于传达精确性与逻辑性强的信息；而图形则适于传达形象性与情感性强的信息。汉字本身内涵丰富，具有信息传递的准确性与直接性等特点；而图形则具有通俗性和艺术性等特点，极具情趣意味和装饰作用。汉字图形兼具了文字和图形的双重传播优势，它们相互阐述、相互补充、相互印证，使设计的主题内容通过汉字的字义和形象、生动的图形全面、完整、准确地表达出来。如河南戏曲招贴中的图形，把潇洒奔放的书法体“豫”字和
5、形象传神的戏曲人物相结合，直观地表达出戏曲的性质和地方特点，完成了招贴内容的传达。图1 河南戏曲招贴Fig.1 Poster of traditional Chinese opera of Henan再如靳埭强先生设计的“朝鲜统一”招贴，其图形利用共用形把朝韩两字结合起来，形成左右上下结构的汉字形象，明确地传达出朝鲜、韩国两国人民热盼回归统一的主题，见图2。图2 “朝鲜统一”招贴Fig.2 “Korean unification”poster2、 独具个性及易于传播设计要获得成功，首要任务就是要使设计能够吸引受众的注意力。当一个司空见惯的图像以一种新的形式出现的时候，更能刺激视知觉的兴奋度和思
6、维的敏锐性。汉字图形既打破了汉字一贯的书写方式和结构，又使生动的图形融入了理性的成分，它以图文并茂的形式和强烈的艺术感染力塑造了招贴图形独特的个性特征，容易激发起受众视知觉的警觉性，从而使设计脱颖而出。如张晓东设计的“天鹅与人”，此设计中的汉字图形创意独特，发人深思。把汉字“人”作为表现主体，巧妙地利用其结构仅有的左右两笔相互支撑、紧密相依，将右边的一捺变为天鹅的形状，与左边的一撇形成相互依存的态势，轻松地把天鹅与人之间共生的关系传递给读者。在这里设计师打破了受众对汉字“人”的惯有印象，使其更具特殊性和象征意义，强化了感知力度，使受众印象深刻。图3 “天鹅与人”招贴Fig.3 “Swan an
7、d human”poster3、 便于识别和记忆在现代平面设计中，往往采用具象或抽象的形式做为设计元素，阅读效果虽然较为直观、逼真，但对于受众而言，由于想象力、理解力与社会经验等的不同，时常会出现“看不懂”和“无法理解”招贴内容的情况，面对不知所云的信息受众当然无法接受和记忆。相比之下，汉字图形以明确的文字因素和极具艺术表现力的图形因素共同阐释了招贴的主题内容，使信息准确无误、一目了然地传达给受众。信息的传达不该是强加的“给予”，而是受众自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。对于能够被关注、被认同的设计自然能被受众理解和记忆。如王炳南的贩毒海报去毒去寿如两张撕破的纸。将“毒”和“寿”并合，
8、巧妙地使其外形同构，再加上红黑两色的暗示也文字本身的内涵表现鲜明的表达了主题。4、具有中国风格的特性汉字自产生之日起，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化的坚实载体，因而对于中国观众来讲汉字图形必然是亲切易懂的；同时汉字符号又是“中国”的代表性形象之一，当世界各国的人们看到它们的时候，很自然地就会联想到中国，感受到中国文化的气息，因此对于国外的观众来讲它又是新鲜的、独特的。为世界各国所共赏的中国艺术作品，绝不是亦步亦趋的模仿洋人的作品，而是带有鲜明民族特色的艺术作品。由于汉字图形的双重示意功能和鲜明的中国风格，使它为不同文化、不同年龄、不同国家的人群提供了更为宽泛的理解空间。如著名设计师何见平
9、的中国文字招贴8，其图形采用书法体“中国”作为招贴图形的框架，在其中填充以雅致、清新的青花瓷图案纹样，背景衬以一只傲然开放的梅花，淋漓尽致地突显出招贴的诗般意境和大气、优雅的中国风格，不仅令中国观众为之心动，而且也使外国观众从中感受到浓厚的中国文化氛围，见图4。图4 中国文字招贴Fig.4 Poster of Chinese character汉字几乎渗透到了平面设计的各个方面: 标志、招贴画、书籍设计、包装、CI 设计、书法、环境艺术等等方面。很多汉字的字形和字义有着一定的联系, 这种联系使得这类汉字具有原始图形的识别功能, 充分体现了汉字的传播优势。三、汉字艺术在现代平面设计中的构成样式1
10、.单个文字的设计表现。要创造好的字体设计，就必须对单个字与字母的形、意、音、笔画、结构等有一定的了解，对汉字与字母的形态、大小、粗细、笔画、结构、节奏、色彩的表现有较为全面的理解。对这些基本构成要素的分析研究，寻找字体结构中具有视觉表现的突破点，能为字体的设计提供丰富的创作思路，创造出具有时代意义的突破字体设计。如陈幼坚的商业设计的文化脉搏海报，用英语“I”和汉字“我”的组合构图，讲“我”字设计成虚拟的效果，象征设计中少一点自我的含义。2.词、句组合文字的设计表现。从现代流行的企业统一视觉形象及企业名称字体设计，到商品包装的商品名称字体的设计，书籍装帧的书名、文化与商业的平面广告的广告语、报纸
11、杂志的标题等等。只要你想对广告及宣传受众者说一句话并附着于平面上让人读或看，就会介入词语、句子的组合字体的设计范围之中。而此时组合字体的设计也变得特别重要，字体设计的好坏可以决定一个商业产品或文化信息受众面范围的大小、认知度的强弱、传播成功率的高低。所以在字体设计上我们有必要对组合字体的设计进行深入的学习和研究。如“陕西民间艺术”创意文字组合,属于典型的词、句组合文字的设计表现。还有日本“南部俊安作品展”的招贴设计。3.文字构成与编排的设计表现。发展到今天，各种各样的电脑字库字体样式繁多，字母在当代的设计表现中，文字大小的变化，不仅只是满足阅读的功能，而更多的是选择字体的艺术视觉样式。将字体或
12、文章用艺术视觉图形的眼光去审视，更多的是应该关注平面文字的视觉构成，了解印刷字体与书写字体关系在平面上的设计表现，了解字体在编排中突破的可能性，了解在编排中设计文字。在设计中编排文字与文字的字体变化、大小变化、书写形式的变化、疏密节奏变化、文字的解构与重组。文字与图形、文字与图片的编排设计，培养一种良好的关注文字与编排习惯，重视字体构成与编排在平面设计中的突破表现意识。如美国设计师布朗在都市服装用品中的宣传招贴设计,该作品充分体现了文字构成与编排的设计表现理念。四、汉字艺术在现代平面设计中的构成原理1.汉字的表象图形设计。依据文字的字义或一个词组内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出半文半图的
13、“形象字”，又称字体图形。它的视觉效果十分突出，体现视觉直观的“体势美”与“情态美”。其具体方法，是将一字或一组字的画、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主要作用的因素加以图形、肌理、感觉等处理。（1）形状设计汉字的结体为方块形态，但根据每个字的外形结构，又有不同的变体形式，如方形“国、同、回”，如三角形“八、上、下”，如菱形“令、个、今”等。在设计重在强调汉字外形特点，从而获得具有视觉张力的表象效果。如白木彰的招贴设计“乐”利用字本身的外形，加上色彩的块面配置，更加强化了外部形体特征。（2）笔画设计汉字的各种字体有其特定的笔画规律，因而形成了字体与字体之间的不同构成形式。如主副笔
14、画形成的特点即是一种可变因素。设计中把握特定笔画及主副笔画的夸张形象，可使其加强汉字本来的特征而又具有装饰的视觉趣味。如田中一光的海报设计现代音乐80，表现的主题是前卫的声乐表演，因而汉字“声”转化成红、黄、青等色彩的构成形式，充分表达了音乐中的现代节奏。（3）结体设计每个汉字都有其优美的结体方式，设计中把握其本身的结构，有取有舍，或多或少地改变结体特征，是吸引视觉再认识的有效形式。如白木彰的“梦”字以朦胧的色块来组成字的外形，表现出富有想象力的梦境幻觉。（4）指事设计古人分析汉字的造字方法归纳出的六条中，指事即“象事”、“处事”，是以象征性的符号来表达意义的一种造字方法。指事字可分为两类：一
15、类是纯符号，如“上”，古做“二”，“下”古做“ ”；另一类是在一个汉字的基础上增加指事符号，如“木上曰末”，在“木”上加“”来表示；“木下曰本”，以 在“木”下加“”来表示，“”只是一个符号，非数字“一”。尽管现代汉字中的象形字所占比重已经很小，但许多汉字结构仍含有“象形”成分。2.汉字的会意图形设计。可以根据字义和表现的内容，将局部笔画结构的造型转化成另一会意的图形图案、符号等。会意的图形设计使文字不仅有识别性，更具有明确字义的图形视觉，增强了文字的可读性与视觉的表现力。意象化字体图形的表现手法，一般不以具象形穿插配合，而是单纯以笔画竖、横、点、撇、捺、勾与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、
16、增与减等空间结构的配合进行灵活变化。（1）同质同构设计。指在汉字艺术设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。如以“喜”字进行同质同构招贴设计，在吉时相好加一口中将古代象征男女的符号填入“喜”字，或以国际通用的男女染色体符号填入“喜”字,都一目了然地传达了相同的内质。（2）异质同构设计。指汉字艺术设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。字义形象设计，指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。如陈幼坚的宣传海报以“右”、“左 ”并列构成，“右”字是由“左”字排列构成，“左”字是由“右”字排列构成，突出字义形象化的构成。（3）形意同构设计。即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。
