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1、快速消费品行业报告FMCGindustryreportE要发现I快消点击人群不一定是快消购买人群年龄结构分布明是不同:广告点击人群结杰更偷年轻化快消购买人群分布“I8ylF多许“伟扬多纳许丨孔扬河伟IneHRRAIEgnn女性消费者爱点击,但是男性更易受到广告影响产生购买女性消费者爱点击,尤其是促销,赠品和优惠信息广告04PMo8u逊E7目槽0健根动用、E信日小招河洁。注辅AdchiocinoigeEHRARAIETiungraRsagl要发现II男性消贾者更容易受到云联网广告影响:转发广告和购买商品。a咤票根祥视或县有述H朋吾奂育关E压的经E我真根左厂伯临务学其俳A绍历性sgsu2uasig
2、aE供借E柏林E内容摘要I工,快消晏消财者人邹特点:人群觉盐面广,但不合人狱佐好有晏芸同巳巳下巳主要年船层为“18-M4多“(6B6),胖物歆望和能力强于其他年龄层.妙性比男性关注更多不同娄型快消产品。女性平均购买快消启类为男性2借。性别产品信好有着明晓不合。男性爱滋类、碲脚放料和功能信料,而女性更多购买九脚传料,粲果,吴乳伟料和日化用品。挖照角色归娄的购物人醇,他伴的快消寡奸差异更加明星。加快消日用产品购买,778浩子人群购买过日用产品,一学生比例人醒中只有45%粘过日用产品。2忧消品消费者互联网消贺习惯五联网依频程度高巳巴怡五聘网使用率高。互联网用户比值高迅925,督天上网超过4小时比例达
3、38.“18.24加“邹纳层手机依频程度最高,77%的此年龄层用户媒体俭用手机过一小时活消赔和娘乐类帮体最受欧迥。超过709用户芬在这类照余时间趋过3小时。不园年层媒体偷好也不一根。18加b下爱社交,30.34出爱母妃,35多以上重视财经类照作-上网时间孙在旱晚8点侧用高峰,但183上国地点伐兆选拂办公宪和家里。F人狡上网时间北为不同,更多夜猎子。内容摘要I3快途消赏旺广告挂受度:司电视广告最有效打响晓牌知名度,市互联网广告肽在品牌信息传播积引导消费搜宋品腐借恩。年龄趟丨,互联网广告挂受度超高。在引导品牌兴越方面,电视和互聋广告对影响年轶消费者葛异倒小。司互联网广告投放:消费者更在意于广告是香
4、与自身相关,相对不介惧广告出现在何科娟体。男性消贺者更乐意转发五联网广告,甚至因为广告贸买产品。25-34多年豁层寺五联网广告挂受度最高,最邹意看上联网广告,分亭五联网广告和购买产品。a互联网广告内容:女性消赏者易袖促销、赞品等信息呆引点击广告.18步以下最爱互动小湘戏-甾互聪网广告形式:女性更加偷爱新颊动态的广告。年纪越小,解态图片和文字链探取超佐一。快途消费品的广告点出效果:女性,年轶消贾者更爱点广告司行业点击单;个人消贺零借品类互联网广告点击率最高切广告点击人醒:18岁以下消寂者所占比例最高23.526,但此年鲍层消财者只占购买人群匕例的81785。这股示我仕广告点击人洁不一定是最线购买
5、人羟。日。广告点击频率,695消费者史点击过一次快消广告在点击频次超过2次的人群中,女性比值离于男性。点击频次与年龄昌正相关超势。点击频次超多,年龄大消贺者比值愚大。AachincinatguANTgugHaEcooocostcisiegl调研方法研究方法:易传媒AdManager+线上定量诸研易传媒AdManager呆传媒历年广呆投放数据线上定量调研工问卷收集:相关网站加入代码。按殴预许拍祯规败,通过弹跳问卷遇请消质者参与问卷.工朊恩投放时间:2012.10-2012.12巩定脱区域T调研人群,过去三个月内有购命过伍消晏消贺者T有放问卷数:30424水参与调砂人羡分布:干的8da#HHLF8
6、EIaty。23288。2744。saeE106A00889288AachonhnsgxtEHRAHAETggRaEcooocosicoisiggl目录第一章快速消费品人群分析快逄消费品购买人群居性快消品消资者蝎余俭用惧况“快消品消资者媒体网站类型偷好快消品消赔者上网时间地点第二章快速消费品广告接受度调查不罡陶伯类飒广省儋阡谅盛tPLpo4二联国广省描发度锭贺Pospo7五联国广吾内宰好P8P0五联阿广吾形式借好第世章快逐消费品广告点击效果分析快消行业广告点击率快消广吾点击人郭分林阶录河描英cnPd0AdchiosinoleuEHRRAIEgne松造浩贤人琼国伯近恒洁贺者传阁坂息闻江媒作陈英如IV忠洁贾上网时阡炉快消产品购买类型,男女偏好大不同藿信爱:乳醚饮料,糖果和吴书饮钟爱:涓娄、礁隘饮料和功能习H亚仰浩兵个敏快追消费哈产品排名-诊月希妮E人晓aos:58史伊国E1443258。908a|1l门水杏如人4认4戮爵雒姿逯辫醴镳#依动|D|009快速消费品消费人群主力:白领、汽车关注者、乐活族和学生快近消费品主要消质人酸0识茵人酮208人6tAdchinsinoigeHRAHEEugRaRsagl
