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1、,Genie?激励一代,A study about people, not consumers! 这是一个关于人的研究, 而非消费者研究 20-29 year olds urban educated elite in South, East indeed they do not see themselves as part of a distinct 揼eneration?in the same way as young people in the West 亚洲并没有一代； 他们并不认为自己像是西方年轻人那般 自认为属于一个明显不同的一代。,! DANGER 注意,Myth #3 第三个谜思
2、,Young people in Asia are totally consumed by materialism. They don抰 care about society. 亚洲的年轻一代, 完全被物质主义所驾驭, 他们不关心社会。,Our trend gurus also support this myth . 我们所访问的趋势专家, 也支持这样的谜思。,Self-Centred Approach To Life以自我为中心的生活方式,揟hey only care about self-interest, or self preservation? (Guru - Singapore)
3、撍峭蛔庾约旱男巳 维护自我?新加坡的专家),揈veryone is practical and realistic. No one will help others for nothing (Guru - Taiwan) 懨扛鋈硕冀簿渴导? 没有人会无条件的帮助他人 (台湾的专家),揟hey belong to the hyper-warp-speed-to-success generation. The I-want-it-now-yesterday generation?(Guru - Malaysia) 他们是讲究快逸速食文化的一代 (马来西亚的专家),揟hey believe that
4、 to profit in life is to really enjoy it (Guru - Thailand) 撍窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股罘岣粩 (泰国的专家),Superficial Approach to Acquiring Things/Experiences获得事情或经验的表面方式,揟hey have high ambitions and tend to spend their limited money on fashionable and trendy items (Guru-China) 撍呛苡幸靶? 而且, 他们 将有限的金钱都花在流行与 时尚的东西上?大陆的专家),揈at
5、well, drink well and being able to have fun - this is the first priority?Guru - HK) 摮院玫? 喝好的, 有乐趣的, 是他们的第一优先. (香港的专家),揟hey define themselves by what they have, what brands they have, what they have acquired, where they live? (Guru -Philippines) 撍且运撬涤械亩? 所拥有的品牌, 所获得的东西与 所居住的地区来为自己定位 (菲律宾的专家),The cult
6、ure nowadays is luxury and materialism . no rebellion or political struggle (Guru-Indonesia) 撓纸竦奈幕巧莩薜挠胛镏手饕骞宜? 他们没有反抗, 对政治也没有抗争. (印尼的专家),Myth # 3 第三个谜思,Aspiration does not overturn traditional values of humility, hard work and conformism 他们对未来的企望, 并没有因此推翻 谦逊, 勤奋与服从的传统价值观.,! DANGER 注意,Myth #4 第四个谜思,As
7、ians have an unsophisticated approach to brands and advertising and only relate to rational messages 亚洲人对品牌与广告接触过程的看法 不够成熟, 且只注意理性的讯息.,Myth # 4 第四个谜思,Is this more a question of: conditioning: rote learning at school? consensual orientation? OR stimulation: rational communication? 这究竟是因为 我们填鸭式教育造成的或是
8、社会上太强调形成共识? 抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素?,! DANGER 注意,Young Asians do have a sophisticated approach to brands . if marketers would allow them .and researchers ask the right questions 年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的 .只要行销人员提供他们机会 .且研究人员能问对的问题,Three Unifying Themes 三大主题,1.Beyond stress . Overwhelmed by choice, which create
9、s its own pressure through fear of missing out 在压力之外. 被众多选择所淹没, 让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力.,Three Unifying Themes三大主题,1.Beyond stress . Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out 2.Beyond materialism . Role models represent monetary success, but also the struggle on ro
10、ad to success 在物质主义之外. 他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程.,Three Unifying Themes三大主题,1.Beyond stress . Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing out 2.Beyond materialism . Role models represent monetary success, but also the struggle on road to success 3.Beyond
11、 tension . New situation creates better dialogue between young and old as both sides learn to adapt 在二代关系紧张之外. 新的情况与环境, 让老一辈与新一代有更好的沟通 机会, 去学习适应.,One Uniting Factor一个共通点,The whole context of their life is driven by . Opportunity 机会是他们所有生活的趋动力,揙pportunity?Builds Self-Belief机会建立了自我信念,Assertion of 揺qua
12、lity?with the West 主张与西方平等 揟his is our time?撜馐俏颐堑氖贝鷶 context more similar to C19th America (ie everyone抯 opportunity), not 1960抯 baby - boomers (ie my generation) 与19世纪的美国相近(人人有机会), 不是60年代 的婴儿潮(我的一代),中国部分,在追求成功的道路上充满了机会, 我们需要有判断和选择的能力.,中国部分,知识是把握机会, 追求成功必不可少的基础, 今天的社会 属于那些受过良好教育， 又有奋斗精神的人. “我们的父辈也许可
13、以凭借在大学里学到的知识教一辈子书, 而我们在工作的第一天就要准备 更新学过的知识.” “生活的压力不仅仅来自于工作, 还来自于八小时 以外的学习. 白天上班， 晚上还要上夜校.” “学习更多的知识你才能面对生活的挑战”,中国部分,中国亚洲 良好的教育是成功的首要条件20-2920-29 （同意的比例） 83 77,中国部分,机会最终的意义是成功。成功是每一个 年青人追求的目标今天的年青人对成功 的定义, 展现了现代社会对青年人多方面, 多层 次的影响,。,中国部分,他们这样定义成功: “美丽受欢迎, 别人愿意帮助我, 也需要我的帮助.” “富裕的生活，有房子，有车 撉當 “聪明, 善解人意.
14、” “能追求到理想的爱情.” “社会承认我的贡献.” “用实力证明我的存在.” “最大限度地发挥自己的潜力.” “得到别人的尊重.”,中国部分,社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象 的那样年青人只崇拜金钱。 他们认为金钱是重要的, 但并不代表全部。 中国 亚洲 20-29 20-29 同意 反对 同意 反对 追求更高薪水的工作， 45 31 53 27 即使对现在的工作没有 抱怨,机器,20-29 45-54 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 撐胰衔己玫慕逃 成功的首要条件“ 83 9 91 6 撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐 41 34 43 30 存在的空间” “政治是政府的事
15、，而不是我 14 76 18 73 这样老百姓关心的是”,面具,20-29 45-54 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 撛谀昵崾毕砝郑任椿 财富更为重要“ 20 67 17 72 撐蚁不冻鋈送返亍 71 11 51 31 摰蔽已翱氖保级婀肥遣 要紧的“ 49 37 35 55,金钱,20-29 45-54 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 撊绻幸桓鲂剿咭恍 工作，我就会放弃现在的工作， 尽管我对它没有任何抱怨“ 45 31 45 40 撐胰衔偃缦胍晒 必须注重物质利益? 40 44 36 51 诚实的说，我在意自己的切身 35 43 33 45 利益重于关心别人。”,伦理,20-29 45-54 同意 不同意 同意 不同意 % % % % 撐彝馕腋改傅拇蟛糠值 观点? 49 24 51 23 撐颐遣桓煤孪蛭颐歉改 的权威挑战? 59 22 47 30,相互性,20-29 45-54 同意 不同意 同意 不同意
