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1、平度投资可行性论证报告平度概况平度位于胶东半岛西部，是山东省面积最大的县级市。平度市位于中国经济强劲增长的环渤海湾经济圈、山东半岛制造业中心地带，是连接青岛、潍坊、烟台三大城市的“枢纽” ，是胶东半岛制造业中心、青岛经济发展的潜力之都，被誉为青岛的“后花园” 。在 20062011 年全国百强县当中稳居 34 名。在2012 年全国百强县当中，与山东莱州市 、山东招远市 、山东莱西市并列 39名。在 2013 年全国百强县当中位列 34 名。汽车后市场行业现状1.汽车中国后市场有巨大发展空间 在国外成熟的汽车市场销售额中，配件占 39%，制造商占 21%，零售占7%，服务占 33%。现在国内汽
2、车市场销售额中配件占 37%，制造商占 43%，零售占 8%，服务占 12%。数据显示目前国内汽车销售额中制造的比重偏大，服务的比重过小。整车与配件销售已与国际接轨，而汽车服务市场还有很大的上升空间。我国的汽车产业年增幅超过 20%，而且这一增长趋势还在逐年加快和增大。汽车产业的强势增长，为汽车后市场带来了巨大的发展空间。 2.中国将成为世界上最大的汽车消费市场 进入 21 世纪，随着中国加入 WTO 和人民生活水平的不断提高，汽车需求量和保有量出现了快速增长的趋势。据专家计算 2004-2010 年中国汽车保有量将以 16%-20%的速度增长，到 2010 年我国汽车保有量将在 6650-8
3、431 万辆之间。可以推算 2010 年汽车的年需求量将达到 1300-1900 万辆之间。因此，中国有望在 21 世纪前 10 年成为世界上最具成长性的汽车消费市场。汽车在中国日益发展成为一种大众消费品，将直接推动中国的汽车后市场发展。3.汽车将成为人们的第三生活空间 随着中国汽车市场的蓬勃发展，中国人的消费热情将全面升级，与之相伴的必然是汽车个性化需求。汽车将成为人们生活品位的重要组成部分，也即继家庭、公司之后成为人们最重要的第三生活空间即“流动的家” 。 4.一种新的消费潮流正在兴起 在国外“三分修、七分养”的观念已成为一种实实在在的消费行为，相信不久的将来，也会成为国内的消费潮流。汽车
4、消费的总体趋势告诉我们，新兴的汽车后市场消费潮流传播速度远远高于其他的消费形式，中国的汽车后市场具有巨大的发展潜力和诱人的市场前景。 5.市场需求远大于供给 目前中国的汽车保有量已达 1 亿辆，汽车市场的产值规模现已高达数万亿元人民币。但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足 20%。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。 6.汽车维修的产业格局发生变化中国的汽车保有量快速增长，但大型的汽修企业及 4S 店原本期望的生意兴隆局面却并没有出现。这是由于汽车维修产业格局发生了变化，需要更专业化的细分，维修业现已分成三大阵营：一是“四位一体”即 4S 店阵营。中国的汽车后市场备受世
5、界瞩目，外资企业与本土企业竞相进入，已形成抢占市场的态势。特别是老牌的外资企业都是经过深入的市场调研，把握最佳的进入中国市场的时间来抢占市场。现在已经有不下 30 家国外知名汽车服务企业宣布了进军中国市场的计划。以下几家公司的进驻可以说明问题：1、固特异：其在 2008 年就开始在中国的 700 多家零售店摆上了杜邦、壳牌、华鼎盛、德尔福、辉门的产品。其中 75%以上的销售收入由汽车服务贡献。2、博世：从 2001 年开始就在中国建立自己的“博世专业维修”网络店。它的最早一批经销商。3、瓦尔塔：为了配合在中国大力开拓汽车后市场的努力，瓦尔塔亚太区售后市场总部从印度搬迁到上海。4、霍尼韦尔：与博
6、世和德尔福相比，霍尼韦尔算进军中国汽车后市场的后来者。该公司在 2009 年 4 月份进驻了中国的汽车养护市场。此外，美国第二大汽车零部件售后市场巨头辉门公司、壳牌的汽车快保品牌“捷飞络” 、通用汽车的 AC 德科，以及日本澳德巴克斯等也在加速在华扩张。从各大跨国公司的态势来看，他们已经同时看好了中国的汽车后市场并做好了过分这块巨大蛋糕的准备。汽车后市场行业现状作为新兴行业，目前在当地汽车美容、装饰、养护业存在着诸多问题。主要有三个方面：其一是从业标准；其二是产品质量参差不齐；其三，汽车美容养护业的高利润现象同样不能回避。行业的利润都在 55%70以上，有的项目的利润居然能达到 300，其利润
7、要远远超过汽车销售的利润。规范经营可获利汽车美容的优势在于自身的系统性、规范性和专业性，即根据汽车自身特点，由表及里进行全面细致的保养，每一道工序都有标准而规范的技术要求，并采用专业工具、专业产品和专业手段进行操作。一般情况下，一辆车每个月要做一次漆面护理，每跑 5000 公里要做一次保养。其他诸如汽车改装、汽车音响、精品装饰等服务项目也都有相当大的利润空间，汽车美容店的收益相当可观。庞大的市场需求为汽车美容店提供了较大的获利空间。总结：综上所述平度市经济状况，人均消费能力，车辆现有情况均较为发达。人们的消费意识、消费需求正与日剧增，汽车装饰、美容行业的发展现状靠及少数具有一定规模的店面是远远
8、无法满足现今市场的需求，出现了有需求无供给的尴尬局面，市场空白点庞大，成品牌化、规模化店面铺设率偏低，市场急待有序开发，一些具有悠久发展历史成熟发展历程的品牌化、专业正规化，在产品、专项技术、先进管理理念具有强势竞争优势的连锁经营体系在平度市定能长足发展并做大做强。平度市店面综合评估情况1、店面位置店面位置占据交通要道，由于地理位置处在较为繁华的城中次干道，因此决定了周边消费客户和车型档次的性质，最大化的云集了有车一族的中高端消费群体，市场消费潜力巨大但客户后期开发成本相对低廉，优势总体偏高，正好符合行业选址的基本原则（离开繁华区、但要在交通方便区） 。周边拥有发达的交通路网。2、内部格局店面
9、格局、结构长度、宽度、高度、深度要基本符合整体要求，整体结构基础较好，整体结构宽敞、通透，产品、设备后期的设计定位活动空间充足，可给消费者营造良好的消费环境，最大化满足中高端的顾客。3、外部格局门前左右进出车辆方便，并有停车车位，店面位置抢眼。 可行性投资分析总体投资费用：合计 70 万元，投资回报分析（月营业额 15 万元） 。投资类型项目中心店（70 万元）总面积（） 600-1000工位数（个） 10卖场面积（） 80-120月经营成本（万元） 7平均工资（10-15 人） 3-4生活费用（食、宿） 0.5行政物资、办公用品 0.2纳税 0.5水电费 0.5政府职能部门费用 0.2广告费 0.2装修折旧（5 年） 0.3设备折旧（10 年） 0.2房租分摊（1 月） 1月盈亏平衡点（利润率50%） 15 万
