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1、新 研 究本期主题：中国城市文化创意产业发展研究赛迪顾问股份有限公司本期主题 中国城市文化创意产业发展研究第一章 中国文化创意产业发展研究1.1 文化创意产业的概念和特征1.1.1 概念和分类创意产业最早出现在英国，1997 年英国成立了以布莱尔首相为主席的“创意产业特别工作组”，标志现代创意产业的兴起，从此之后，创意产业概念迅速成为全球热点。创意产业是一个开放性的、多样化的、动态性的概念。世界上各个国家和地区，对于创意产业的概念定位、内容涵盖以及相关产业分类等，各有各的特点，各有各的侧重。互相之间既有共同的认知，也有彰显个性的差异，就连名称也各自带有各自的特色。英国、新西兰、新加坡等国家，称
2、之为“创意产业”，美国、加拿大、澳大利亚等国家则定名为“版权产业”，一些欧洲国家和中国的台湾省使用的是“文化创意产业”，中国香港特别行政区叫做“创意工业”。不同的定义源于不同的国家或地区战略、地域特征、文化政策、主导趋向。表 1 不同国家 /地区对创意产业的定义及分类定义 国家/地区 定义 分类英国源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的产业。13 类：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录影带、休闲软件与游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务业、广播电视新西兰 没有明确定义9 类：广告、软件与资讯服务业、出版
3、、广播电视、建筑、设计、时尚设计、音乐与表演艺术、视觉艺术创意产业新加坡创意产业工作小组（Creative Industries Working Group）的创意产业发展策略基本上采用英国定义。3 类：艺术与文化（摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品） 、设计（软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计） 、媒体（出版、广播、数字媒体、电影）美国 美国版权产业系指所有以版权为基础的产业部。 4 类：核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业版权产业加拿大 没有明确定义 出版、广播、电影、电视、图书、杂志、音像等在内的印刷、生产、制作、广告及3 定义 国家
4、/地区 定义 分类发行，包括表演艺术、视觉艺术、博物馆、图书馆、档案馆、书店、文具用品商店等在内的服务，也包括信息网络、多媒体等内容澳大利亚生产具有创意特性的以数字格式、有知识产权内容的数字内容和信息通讯应用产品，可以分布在网络和非网络媒体。7 类：制造（出版、印刷等） 、批发与销售（音乐或书籍销售） 、财务资产与商务（建筑、广告与其他商务） 、公共管理与国防、社区服务、休闲服务、其他产业文化创意产业中国台湾地区源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。13 类：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告
5、、设计、品牌时尚设计、建筑设计、创意生活、数字休闲娱乐创意工业中国香港特别行政区一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术和知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产业服务，更可望成为一个创造财富和就业的生产系统。13 类：广告、建筑、漫画、设计、时尚设计、出版、电玩、电影、艺术与古董、音乐、表演艺术、软件与资讯服务业、电视资料来源：赛迪顾问 2009，10目前，中国对创意产业也没有统一界定和分类，不同城市关于创意产业的提法主要有两种：一是“创意产业” ；二是“文化创意产业” 。其中持“创意产业”提法的城市主要以上海为代表，包括广州、深圳、重庆、西安等。持“文化创意产业”提法的城市主要是以北京为代
6、表，包括南京、杭州、成都等城市。本报告沿用北京市对文化创意产业的提法。表 2 北京、上海、深圳对创意产业的定义和分类名称 城市 定义 定位 分类文化创意产业北京以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群全力打造具有首都优势、本土特色和国际竞争力的文化创意产业之都9 类：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务创意产业上海指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的
7、价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业成为“国际创意产业中心”11 类：工业设计、室内设计、建筑设计、广告设计、时装设计、动漫设计、网络媒体、时尚艺术、影视制作、品牌发布、工艺品制作 新研究 2009 年第 11 期 4创意产业深圳 没有明确定义打造“创意设计之都”7 类：创意设计业、休闲旅游业、动漫游戏业、演艺娱乐业、数字影视业、传媒出版业、工艺美术业资料来源：赛迪顾问 2009，101.1.2 产业特征1.1.2.1 从生产角度看，具有低消耗、无污染、创意性强的特点文化创意产业的核心生产要素是智力、信息、知识、文化和技术等无形资产，人力资本的投入是文化创意产业投资构成中最大的部分
8、，物质资本的投入只占较小比例。因此，从资源的载体看，文化创意资源具有低成本、无污染的突出优势。在创意生产过程中，创意无处不在，无时不有，因此该产业创意性强。1.1.2.2 从经济功能角度看，具有高增值、高增长、高产出和高就业等特点文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，具有较高的技术含量。其价值并非局限于创意产品本身，还在于它们所衍生的附加价值。正是由于创意产业的高增值性，一个国家（地区）或城市的创意产业表现出高增长、高产出和高就业的特点。1.1.2.3 从产业关联角度看，具有渗透力强、整合力强和聚集力强的特点文化创意产业的渗透能力表现在产业内各部门之间互相渗透和对传统产业的渗透
9、。由于信息技术的广泛应用及其生产方式的根本转变，传统的各个文化部门之间的界线被逐渐打破，导致了各部门之间更多的渗透和融合；文化创意产业的整合能力表现在产业内部各部门与其他产业之间的结盟、融合或重组。由于文化创意产业的成果具有明显的外部性特征，企业之间的结盟、融合或重组既能实现资源的优化配置，实现规模经济，又能减少其外部性损失；文化创意产业的集聚能力表现在产业要发展壮大，必须形成一个完整的产业链，有相关的产业的支持与配合，所以需要企业间群体互动和地理聚集，形成集聚效应。1.1.2.4 从市场竞争力角度看，具有辐射力强，市场开拓能力突出的特点作为一种多学科、多文化和多种技术融合的产物，文化创意产业
10、及其产品，5 不仅仅可以拉动区域经济的发展，辐射到社会各个方面，改变人们的思维方式和消费观念，并在推动产业结构调整和社会变革中发挥重要作用。由于文化创意产业的本质特征之一就是“文化” ，而文化与生俱来的辐射力使产品的市场竞争力空前加强。文化创意产业正是通过文化力扩张了市场，促进产业升级，推动经济的快速发展。1.1.2.5 从投融资角度看，具有高风险的特点首先，文化创意产品需求弹性很大，供求矛盾突出，市场不确定；其次，文化创意产品容易被模仿和复制；再次，在经济全球化背景下，文化创意企业面临来自国际、国内的双重挑战。伴随着经济全球化、市场一体化而来的文化冲击和入侵，使得欠发达国家的主权趋于弱化和
11、传统文化边缘化，从而导致了本民族的文化创意产业与世界的文化创意产业之间存在着某种紧张状态。1.2 文化创意产业发展模式1.2.1 发展模式类型发展模式是在既定的外部环境和内部因素的基础上，由内外部因素相互作用、相互组合所反映出来的因素的组合方式和资源的利用方式。对文化创意产业发展模式可以从多个角度去理解，既可以从产业本身的特点去理解，也可以从影响产业发展的外部环境去理解。表 3 文化创意产业发展模式的类型模式类型 模式种类 典型国家或地区（城市）政府主导型 新加坡、韩国、中国市场主导型 美国、瑞典、广州1、资源配置方式政府市场混合型 英国、日本、北京产业集群 英国2、产业地理集中度产业分散全面
12、推进 美国、英国3、产业发展突破口重点突破 韩国、日本开放型4、市场开放度封闭型知识推动型技术推动型5、推动产业发展因素资金推动型6、企业规模结构 以大企业为主 美国、韩国 新研究 2009 年第 11 期 6以中小企业为主 英国、香港、台湾、北京、广州以出口为主 美国、日本、韩国、英国以国内市场为主 上海、北京7、目标市场定位以出口和国内市场相结合资料来源： 赛迪顾问 2009，101.2.2 发达国家文化创意产业发展模式1.2.2.1 英国模式：文化创意产业集群化发展从产业地理集中度来看，英国主要是产业集群的发展模式。其中比较有影响的集群主要有：伦敦西区的戏剧集群、曼彻斯特北部的音乐产业集
13、群及布里斯托尔的电视与数字媒体产业集群等。但是，对于英国的一些超大型的创意企业，如英国广播公司（BBC）等，它并未加入到某个集群之内，而是以自我战略为中心的全球化经营。英国模式的特点是：企业自发集聚。英国的创意产业是在市场的自由竞争中自发形成的创意产业集聚形态，其创意产业集聚区是“自下而上”的模式，政府并没有特别注重去推动建成一个“产业园”或者“产业楼” ，它是在创意产业发展过程中自然形成的。旧式建筑、厂房搭建载体。英国的创意产业园的建筑载体几乎都是由废弃的厂房或老建筑改造而成的。那些旧建筑、旧厂房以其独特的结构及其低廉的租金，吸引了大量的设计和艺术工作者聚集于此。如英国伦敦著名的泰德现代艺术
14、馆就是由火力发电厂改造而成的世界著名美术馆。产业主体存在形式独特。英国的创意产业主要以典型的公司制存在，包括大企业集团和中小企业集群，许多大型公司通过上市发行股票实现了投资主体的多元化，获得了畅通的融资渠道和丰富的资金来源。1.2.2.2 美国模式：市场主导发展从资源配置方式来看，美国文化创意产业的发展模式是典型的市场主导型。依靠成熟的市场机制、完善的技术创新体系和人力资源支撑、强大的全球化资本支持、跨国公司高度商业化运作和全球庞大的市场，确保其在文化创意产业发展中的技术优势和产业优势，引领整个世界文化创意产业发展的潮流。如迪斯尼、时代华纳以及好莱坞等企业的市场运作极为典型。美国模式的主要特点
15、是：以知识产权保护作为核心内容。美国政府相当重视对版权产业的保护，政7 府机构中特别设置了美国贸易代表署、版权办公室、版权税审查庭、商务部国际贸易局和科技局等相关的行政部门，成立了直接隶属政府部门的工作小组，加强版权的监督与保护；积极推动版权立法。先后通过了版权法 、 跨世纪数字版权法等一系列版权保护法规，形成了全世界保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统。高度产业化的商业营运模式。版权产业的运作模式有别于传统模式，不再以生产制造为中心，而是更加强调价值链的延伸、创意活动的开展、宣传活动的推广、新型营销运营模式的应用。其营运模式以“创意+科技+资本”为经营理念，即以非凡的创意作为基点，通过
16、科技手段将创意理念转化为现实的产品，然后再依靠高度产业化的商业运营模式，拓展全球市场。1.2.2.3 韩国模式：政府主导发展政府成立专职机构进行管理、规划和指导文化创意产业发展，制订相关产业和技术发展战略，并在政府协调下高效地执行。同时，注重发挥比较优势，抓住产业转移良机，在引进、吸收的过程中，通过实施大公司战略，保护本国市场，推进完善产业链。主要特点为：政府构建创意产业整体发展思路。1998 年韩国政府正式提出“文化立国”方针，明确把创意产业作为国家战略性支柱产业。1999 至 2001 年韩国政府先后出台文化产业发展五年计划 、 文化发展十年规划和文化产业发展推进计划 ，明确文化产业发展战略和中长期发展计划，制定一系列重大举措，有力地推动了文化产业。成立协调创意产业发展的专门机构。从 1994 到 2002 年先后成立了文化产业局、游戏综合支援中心
