字体设计课件.

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1、第五章 字体设计的方法与实践,（一） 创意先导，系统变化，美观实用（原则） “有节奏的组织，有系统的变化，不费思索即可辨认” “把文字自身加以美的装饰，使其容易引起看者的兴趣，因而容易达到应用此种文字的目的”,如果此作品应用到包装设计中，大家可以想象一下，会出现什么后果,第一幅字体设计，为香港回归设计的，母与子的很好结合，无须更多解释，一字倒天关。 所谓的创意不单单指无法则的随意想象，它也是合乎情理的，属于情理之中意料之外的微妙变化。,（二）字体设计表现手法（方法） 1）笔形变化（粗笔、细笔、渐变、书法体等等） 2）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等） 3）结构变化（突破、夸大、缩小、移

2、动、连接、渐变、重叠等） 4）肌理变化（材质、手法、表现形式) 5）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,（二） 字体设计表现手法 1）笔形变化（粗笔、细笔、方头笔、锯齿笔等等）,2）字形变化：不破坏文字基本结构的情况下（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等）,3）结构变化：字体本身结构（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等）注意可视性,4）肌理变化（材质、手法、表现形式),近年来，一些字体设计师已经不满足于只是单单的在纸上或电脑上设计字体。视觉已经满足不了人们的需要，字体设计往听觉，触觉，嗅觉等方向发展。肌理变化触觉,5）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,在科技高速发展的

3、今天，现代文字的传播方式已经发生了根本的变化，从手机短信到各种多媒体数字影像。多媒体字体设计应用越来越广泛，所以多媒体字体设计显得由为重要。下面我们来重点学习一下多媒体字体设计,三维字体设计 应用在游戏中，地产广告，3d模型中应用广泛,补充知识点 动态字体设计 文字的动态表现主要包含了三个方面：文字本身、空间和时间。他是一种具有运动的、变形的、突变的、重复的、模糊的、互动特性的文字设计。主要应用于现代多媒体中。（包括电视，电影，互联网中） 1）在屏幕上阅读的特点 有很多的因素影响我们电脑或电视上的文字，比如文字显示时间长短、速度的快慢、分辨率、笔画的粗细以及文字之间的空间等。（具体问题要具体分

4、析）,一般情况下 1，动态字体在电视电脑上停留的时间不会少于3秒，不能多于10秒。 2，分辨率一般不能低于300，但是不同格式需要的分辨率不一。 3，动态字体中，不易用过细的字体，字体之间的间距适当加大，便于识别,2）动态字体的易读性 影响屏幕上字体的易读因素有：字体类型、文字的笔画多少和粗细、字体点数大小、移动闪烁的速率和时间、出现位置和移动方向等。同时文字与背景颜色及明暗程度也会影响字体的可读性。 在视觉显示终端上探讨中文文字研究文献中，张铭动指出，中黑体67%及细明体（67%）具有较高的辨识正确率，楷体55%和仿宋体55%则较不易识便。,据研究，在文字与背景色彩组合中，发现白底黑字的阅读

5、速率最佳，其次是白底绿字，而最差的组合是绿底红字和紫底黑字。 另外在屏幕的界面设计中，色彩的颜色不宜太多且最好限制在3-7种颜色。因为太多颜色会难以记忆且不易辨别 3）注意力 分为 选择性注意力（不同的刺激来源，只选择部分，因而避免其他无关紧要刺激，选取物放于中央） 焦点性注意力（众多咨讯刺激下，放弃其他，只注意其中一个讯息） 分割性注意力（同时进行两件事情以上）,4）更好表达文字的含义 为充分表达文字的含义，可以通过加入一些语言、语调来实现，文字可以根据声音的配送来进行相关的运动。 一些动态字体的常见效果 1，文字的并列重置 2，文字的分层显示 3，文字字形之间的转化 4，文字运动的节奏及节

6、奏速率的变化 5，文字运动持续时间与暂停变化,回顾 （二）字体设计表现手法 1）笔形变化（粗笔、细笔、渐变、书法体等等） 2）字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等） 3）结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐变、重叠等） 4）肌理变化（材质、手法、表现形式) 5）多媒体字体设计（三维字体设计、动态字体设计）,字体设计欣赏- 字体的表情,喜乐哀怒,字体的味道,装饰字体,形象字体,意向字体,靳埭强 意向字体,靳埭强 意向字体,（三）组合文字设计原理与方法 1） 字体组合与编排设计 2） 形式美法则运用,1） 字体组合与编排设计 创意在先，美观实用（原则） 系统变化（文字的统一、字间距、文字

7、与图形的结合、变化和谐等）,2） 形式美法则运用 如果说美学的内涵中心是和谐，那么由此派生的对称律则是形式美法则的核心。对称狭义上是指同形、同量、同结构的均衡形态，广义上则应理解为均衡的变化统一，和由此产生的连续、统觉等视觉形态和规律。 1、和谐 和谐即协调，是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。人的和谐感觉是与自然的和谐规律相统一的，它是一个合理的自然的运作规律。毕达哥拉斯所创立即“黄金律”，其比值为1：1.618，也称“黄金分割”。 据研究，人们看到以这种比例构成的物体时，心理的节律是和谐的，心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们的一种审美尺度，便

8、很自然的与心理感觉联系在一起了。与物如此，对人也是这样，所谓“中庸之道”即是“恰到好处”，而非简单的不偏不倚,2、对称。 在艺术设计中，对称这个概念则是从形式美法则中归纳出来的。从视觉上讲，它是均齐之美；从心理感觉上讲，它是协调之美，其它形式美法则均是与之相联系的。 1）完全对称 2）近似对称（对联、门神、门前石狮） 3）反转对称（太极） 3、对比与统一（变化的和谐） 对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的迥异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重

9、、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。,对比与统一 文字大小 多少-和谐,色调的冷暖对比,4、视觉重心 人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。 5）节奏与韵律(变化） 单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量。,左上-左下-中心-右上-右下 左-右 上-下,节奏 韵律 （生动 活泼

10、）,中国书法，最能体现形式美法则，节奏和韵律之美，和谐，对比统一等，在中国书法中体现的尽善尽美。,节奏和韵律-颜色,考虑形式美法则之于还要考虑视差,法国国旗 实际测量发现 蓝色最宽 白色最窄 红色居中 三种颜色给人的主观体验不同，视觉感觉不同。,第六章 字体设计的应用 一.商业应用字体设计的基本程序（原则） 1）设计定位. 2）内容与形式的统一 . 3）字体要合乎应用的要求。 4）具有时代性 （创意在先，系统变化，美观实用）,2.字体在平面设计中的应用 1）logo上的字体设计 2）招贴广告上的字体设计 3）POP广告上的字体设计 4）书籍装帧上的字体设计 5）利用电脑软件设计的字体 6）影视

11、及多媒体中的字体设计 7）文字在版面设计中的应用,字体设计在logo中应用,字体设计在招贴中应用,字体设计在标识中应用,字体设计在书籍封面的应用,参考作业： 以字体为主设计平面作品（四开纸） 内容参考： 1，男、女卫生间字体设计（学校 卫生间 男女有别）识别性 美观性 现代感 2，Pop海报（超市海鲜特价海报，内容：因店庆12月3号-5号三天本超市海鲜全场半价 地点：沃尔玛超市，16号楼对面 乘车路线：18、312、12路电影院下车）内容可以进行更改，但是不要改变原意 要求：版式设计新颖、字体创意巧妙、重点突出、层次分明、色调统一并符合主题，绘制效果精美。,书写pop应该注意一下几点 1，主题突出（标题字） 2，重点内容清晰可见（例如：价格、招聘职位、警示标语等） 3，字体最多不能超过4种，一般在2-3种 正文字体不易选择太花哨。 4，注意整体色调统一，颜色不能过花。,谢谢大家,