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1、Web2.0 绿种子文明短信大赛 推广创新模式探索,2009年8月,2,星星之火 可以燎原 大草原播下文明公益绿种子！,Web2.0时代已然来临！ 如何立足这个时代，推广短信、彩信等移动通信业务，成为一个崭新的命题。而绿种子文明短信大赛通过对各种推广模式的探索和应用体验，摸索出一条适用性很强的全民公益推广模式。 本项目通过与自治区团委、未保办、文明办等相关机构合作，最终达成在全区推广中国移动短信业务并扩大中国移动企业社会责任及品牌深度影响。 基于该项目的文明公益基调，绿种子文明短信大赛共有逾3000万人次参与转发，达成全区人均一条的广众参与效果，真正成为自治区全民文化运动，绿种子成为自治区一张
2、文化名片。,3,目录,文化名片 全民公益 营销捆绑 特色独具,赛事构想,四强联手 联合启动 多维推广 民族风采,组织执行,协作共赢 民族风貌 多维传播 公益盛举,创新总结,文明烽火,赢在执行,创新典范,4,文,明,烽,火,Part1: 策略构想,5,地域特色,文化名片,广众影响,取势公益,与内蒙古团委、未保办、文明办合作，将公益事件与企业商业属性优化结合，形成协作共赢局面,通过有意义、创新的短信比赛形式，聚焦市场热点话题，助力内蒙古自治区文化大区目标实现,贯彻文明主题基调，体现内蒙古特色 凸显草原文化特色，推动蒙文绿种子文明事业的发展,广众人群、深度影响，涵盖移动全区用户 广泛发动自治区文化、
3、教育界名人为绿种子公益盛举加油助威,绿种子公益影响力=短信、彩信市场增量,赛事构想,6,取势公益,传播绿种子 倡导新风尚,近年来，随着消费者维权意识不断增强，不健康及垃圾短信问题成为社会关注焦点，我们面临新命题：如何在信息时代打造一个和谐通信环境？内蒙古公司顺势而为推出绿种子,1、倡导绿色短信文化，提升“内蒙古移动”企业形象；,2、将征集的优秀短信作为种子短信，刺激短信的使用量；,3、净化内蒙古自治区短信环境，推动绿色健康短信风尚传承文明思想。,7,四强联手 公益护航 共青团内蒙古自治区委员会 内蒙古自治区精神文明建设委员会办公室 内蒙古自治区未成年人保护办公室 中国移动通信集团内蒙古有限公司
4、 结合自治区建设文化大区的远景目标，绿种子设定中国信心、青年励志等四大主线专题，同时结合每月重要节庆，灵活推出时段专题。,文化名片,建设文化大区,8,全民参与,自治区全民公益文明盛举,活动对象 区高校学生、志愿者、青少年和移动全网用户 全面发动自治区学生、军人、文化、体育界人士，以及自治区团委、未保办等社会资源，形成全社会广泛参与的局面。 打造一个整合营销传播事件，推动形成绿种子公益文化运动狂潮，推广短信大赛基础业务，阐述中国移动手机文化观。 强化内蒙古文化特色，打造内蒙古文化专属色彩赛事，促进自治区社会精神文明建设。 打造一个整合营销传播事件，推动形成绿种子公益文化运动狂潮，推广短信大赛基础
5、业务，阐述中国移动手机文化观。,绿种子短信文化升级，1.0到2.0,绿种子蒙文短信走出自治区，传递全国的一个承载的将是让内蒙民族文化重要手段,绿种子短信不仅仅是弘扬自治区绿色文明信息的载体，更是传承地域、民族及草原文化传播符号,9,10,奏响民族团结最强音 彰显内蒙古自治区地域特色 为国庆60周年献礼,绿种子 文明短信大赛,蒙文特点,蒙文短信,蒙文彩信,11,赢,在,执,行,Part2:赛事组织,12,参与方式： 大赛面向全体中国移动客户征集和传递绿种子短信，用户可通过如下方式参与活动。 短信征集： 编辑原创短信到10658158参加“绿种子”文明短信大赛活动。 作品要求： 短信内容围绕主办方
6、规定的四大主题或节日专题，编撰形式不限，以主题正确、形式优美富于创意为佳，字数控制在70个汉字之内。 短信下载： 发送M到10658158免信息费下载“种子”短信，或发送编号到106581582下载指定编号短信。 短信传递： 转发短信至目的号码“10658158+用户号码，将您下载的短信转发给您的朋友，每条可获点数10分。 查询积分： 发送J到10658518可查询传播“种子”短信所获点数及其排名。,组织形式,13,奖项设置：在2008年3月13日-10月10日期间进行全区评选。 最佳短信奖：每月将评选出最佳短信2条，奖励手机等丰厚时尚礼品。 优秀短信奖：每月将评选出优秀短信48条，奖励200
7、元话费卡或等值礼品。 短信传递奖：活动结束后各盟市转发积分排名第一的用户将获得价值3000元手机一部或品牌笔记本电脑一台；活动结束后全区转发累计积分前20名用户奖励价值2000元一部，第21-100名的用户，将获得价值200元左右奖品。 评选办法: 短信创作评选：种子短信由评委会从每月征集上来的短信作品中投票产生。 作品要求：按照每阶段主题为中心思想，创作以内容健康形式优美富于创意为佳，字数控制在70个汉字之内，能结合中国传统优秀文化者更佳。,奖项设置及评选办法,主线专题+时段专题双剑合璧,参与主题 花开两朵 主线专题（征集时间：3.13-9.20） 中国信心坚定“中国信心”，化危为机，共度时
8、艰 青春励志畅谈远大理想，激扬青春风采，立志成才报国 真情无限表达美好情感，弘扬传统美德，倡导感恩情怀 信息生活崇尚科学，鼓励创造，倡导文明使用现代信息科技 时段专题 青春岁月4月1日-4月20日 纪念“五四”运动90周年，弘扬“五四”精神 金色童年5月1日-5月20日 庆祝“六一”儿童节，回忆美好童年 心中颂歌6月1日-6月20日 纪念建党88周年，歌颂党的丰功伟绩 军营绿花7月1日-7月20日 纪念建军节，讴歌子弟兵，怀念军营岁月 恩师难忘8月1日-8月20日 纪念教师节，感恩师者的无私培育 中国万岁9月1日-9月20日 纪念建国60周年，歌颂祖国发展巨大成就,15,媒体宣传端：主流媒体，
9、分渠道扩大影响 本次大赛媒体合作端： 平面媒体以内蒙古日报北方新报为主，进行每月和阶段话题评奖及召集工作。 电视媒体端以内蒙古电视台为主，活动进程电视跟踪报道。 网络宣传端以新华社内蒙古分社新闻网为主，同时借势各高校BBS对活动进程跟踪报道和获奖短信展示。 运用各自传播手段，在多个媒体上为大赛制造声势，形成舆论影响力。 组织动员端：发挥主办方组织优势，以点带面扩大传播 作为本次大赛的主办单位，发挥合作单位自治区精神文明建设办公室和自治区共青团委组织动员优势，为中国移动收集目标传播信息提供便利，并组织全区志愿者、在校生、相关政府机关等进行推广活动。 同时配合给各盟市团委下文，结合各地移动公司开展
10、大赛，深入、广泛的开展宣传，带动受众参与。,合力推广 分级联动,16,盛大启动仪式,地域特色彰显,传播层次鲜明,推广卓有成效,执行回顾,17,3月13日，绿种子文明短信大赛启动； 积聚社会各界力量，发布文明公益倡议及文明公约： 共青团区委、文明办、未保办与中国移动四家联合主办 共青团内蒙古自治区委员会发布文明公约 领导发出第一条绿种子短信，倡导文明新风尚 大学生代表发言，倡议青少年群体积极参与文明公益赛事,文明盛事 广泛传扬,18,四大推广思路 促成文明公益盛事,传播绿种子 倡导新风尚,强化传播,校园落地,推送短信,名人倡导,绿种子文明短信大赛应具有广泛参与、话题覆盖广等特性。 今后的推广中，
11、我们将强化绿彰显内蒙古文化特色。,推广思路,19,四力合一 汇聚公益力量,公益发力,公益，引力！ 保持活动公益属性，充分发挥绿种子文明短信的公益影响力。,多方资源，合力！ 充分利用公益资源、舆论领袖等资源，强化活动影响力,合力出击，做大绿种子公益活动。,针对告知，推力！ 继续有针对的进行短信告知和活动吸引，推动活动传播。,走进高校,整合资源,短信推送,大学生，创造力！ 推动绿种子走入高校校园，调动大学生创造力和口碑传播的作用。,20,内部带动,中国移动内部员工发挥口碑传播效应，自己参与同时号召身边人群参与，并在柜台终端增强介绍。,不断总结经验，并汇聚各盟市的优缺点，集思广益，形成经验模版，供所
12、有地区参考和执行。,重视群体市场，从校园到广场，从社区到厂矿，从乡镇到城市的所有群体市场继续加大推广力度。,盟市加力,汇聚经验,群体引爆,强化执行力，继续造势，利用当地媒体充分报道，结合市场活动随机推广绿种子活动。,宝贵经验 继续发扬,21,绿种子文明短信大赛走进高校 绿种子文明短信大赛集中亮相呼市高校，在大学生群体内部，迅速扩大绿种子的活动影响力，成千上万的呼市大学生积极踊跃的参加绿种子文明短信大赛！,22,民族特色彰显,23,汉语短信,蒙文短信彩信,绿种子短信活动，保持和扩大汉语短信的传播成果。使之成为自治区全民参与的一个旗帜。,双语绿种子 谱民族团结新篇章,扩大蒙文短信和彩信活动的影响力
13、，塑造草原文化新特色，强调草原绿种子活动的民族文化意义。,保传播量,拓影响,民族特色彰显,24,影响力+营销力双效合一,双管齐下，在保持原有汉语短信传播量的前提下，通过多途径，迅速扩大蒙文短信征集活动和蒙文彩信转发活动影响力，吸引自治区蒙古族同胞广泛参与！通过“中国移动文化进牧区”的文化事件，将绿种子文明短信大赛打造成中国移动内蒙古公司的名牌，打造成内蒙古自治区的文化名片！,25,以牧区为活动地点，深入蒙古族居住地区，号召牧民朋友下载和转发蒙文短信及彩信。并根据样板活动，总结经验，并以此确定后续文化进牧区活动的规模和频次。,以活动为点，将活动 影响面扩大，广范围、多角度报道“文化进牧区”活动，
14、同时在政治层面拔高报道蒙文短信、彩信活动的特殊意义。,结合整个活动拓展面、“中国移动文化进牧区”活动、以及公关层面的政府高官参与、专家学者参与等多种渠道持续报道蒙文短信、彩信的征集和转发活动。,如何实现？,文化延伸，扩大蒙文短信、蒙文彩信活动影响力！,样板 市场,持续引爆,以点为面,26,文化进牧区,活动形式：原创、下载、转发蒙文短信、彩信 参加人群：蒙古族的牧区同胞,活动概述：由中国移动内蒙古公司所属的旗县公司在区公司的指导下，携带蒙古语手机，到牧区介绍蒙文短信、彩信征集活动，并请蒙古族朋友下载和转发蒙文彩信、短信,将文化带进牧区，将文明传递到牧区,27,报道亮点：协调电视台记者、报纸记者共
15、同跟随，拍摄和报道蒙文彩信、短信“进牧区”活动。,牧区地点选择范围 锡林郭勒盟 呼和浩特 海拉尔,通过媒体的近距离跟进，实现以活动为点、传播为面的预期效果。,文化进牧区,28,公益赛事,社会影响,文明传播,彰显大赛公益基调，利用高端媒体平台重磅宣介活动对社会精神文明层面的积极意义。,利用明星、十杰青年、百大校长、政府干部等 有号召力人群，强化社会各界力挺绿种子盛事。,利用硬广、软文、营业厅等宣传平台，集中报道百万级突破等新闻点。,组合运用各种传播手段，注重文明公益赛事调性宣传，同时掌控社会各界支持绿种子的宣传点，强化移动自有渠道、内蒙古当地媒体及中央级媒体传播的力度和节奏，把握传播节奏，有张有
16、弛，跌宕起伏，将短信公益大赛推向舆论关注的顶峰；,三级传播 影响做深,29,全民文明公益,主线1,主线2,蒙文绿种子,传播要点,传 播 内 容,广泛发动群众 创造 自治区文明神话,文明属性 奉献 活动公益高标杆,文化大区建设助力,精神文明建设,绿种子文明短信大赛具有浓郁的地域特色，通过蒙文短信和彩信，达成内蒙古自治区文化建设的一面旗帜的活动里程碑。,阐释 全民参与的 成功之道,阐释 地域特色的 活动特质+品牌价值,双线传播模式,30,传播方向 在传播方面的划分上主要做传播加法，增加政治、社会文化两个层面的宣传： 政治教育层面传播：利用党报平台，借助内蒙当地政府资源，承接中央现阶段关于文明建设的精神，增加政治调性方面多角度诉求的传播； 社会文化层面传播：借势社会文化资源，将大赛包装成草原文化运动的起始，号召打造草原文化名片，塑造移动“发起者与先行者”的社会形象。,绿种子在中国青年报、人民邮电报、新华社等重磅中央级媒体发布，高屋建瓴，引起极大反响。,人民邮电报,内蒙古晨报,自治区人民歌颂
