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1、0 我国老字号品牌经营研究我国老字号品牌经营研究 以北京同仁堂为例探索老字号品牌改革之路 摘 要 摘要：摘要：随着我国经济的迅速发展，跨国公司纷纷逐鹿中国市场，以其丰富超前的意 识和竞争实力大举占领中国市场，中国本土企业已没有足够的时间去操练备战，只能匆 促上阵，在实战中探索着前进。一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时 具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。 另一方面，在当今市场经济的冲击下，许多老字号品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的 生存与发展备受瞩目。 本文通过对我国目前老字号品牌经营现状的分析，并以北京同仁堂为例，重点研究 老字号品牌的
2、维护对策，以期在实践中指导老字号品牌的改革。 关键词：老字号；北京同仁堂；品牌；改革 Abstract 0 Study on Time- Honored Brand management in China Taking the Beijing Tongrentang as an example explores the road of reformation ABSTRACT With the rapid development of economy, there are great changes taking place in China. A lot of international c
3、ompanies come to China to develop their market. They depend on the wealthy consciousness and powerful competition to occupy China marketing. The local companies have no time to prepare but to face it directly. On one hand, Time- Honored Brand has a long and famous history in China with its special t
4、raditional culture character. The brand itself is precious intangible assets. On another hand, lots of Time- Honored Brand has suffered bankruptcy and fell into a dilemma which cannot last for long under the impact of the present market economy. The survival and development of the Time- Honored Bran
5、d causes peoples attention. The paper explored the countermeasure of Time- Honored Brand should take care of,by the analysis of the management status of the Chinese Time- Honored Brand, taking the Beijing Tongrentang.Then expect the solutions I suggested below could direct the reformation of Time- H
6、onored Brand. Key words: Time- Honored Brand; Beijing Tongrentang; brand; reformation 目 录 0 目目 录录 第 1 章 绪 论.5 5 1.1 引言.5 1.2 研究的背景及意义.5 第 2 章 老字号品牌概念概述.5 5 2.1 品牌概念.5 2.2 老字号品牌概念.6 第 3 章 我国老字号品牌经营现状及分析.6 6 3.1 我国老字号品牌经营现状.6 3.2 我国老字号品牌经营中的问题.7 3.2.1 老字号企业体制老化.7 3.2.2 品牌维护的漠视.7 3.2.3 老字号品牌宣传力度缺乏.7 3.
7、2.4 老字号品牌国际化严重滞后.8 第 4 章 我国老字号品牌经营策略探讨以北京同仁堂为例.8 8 4.1 北京同仁堂品牌历史回顾.8 4.2 老字号品牌经营策略探讨.8 4.2.1 北京同仁堂市场环境分析（SWOT 分析） .8 4.2.2 注重企业机制改革.9 4.2.3 开拓老字号品牌市场企业国际策略 .10 4.2.4 加强老字号品牌宣传力度.10 我国老字号品牌研究 12 第 5 章 结 语.1111 参考文献.1212 致 谢.1313 复旦大学继续教育学院本科毕业论文 13 第第 1 1 章章 绪绪 论论 1.11.1 引言引言 改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，从过去的
8、计划经济走向社会主义市场 经济，从封闭市场走向开放市场，越来越多跨国公司纷纷逐鹿，以其丰富超前的意识和 竞争实力大举占领中国市场。因为老字号品牌自身实力的限制以及经验上的缺乏，如果 盲目开发创新品牌产品或者制定不符合其自身发展的特点营销开发策略，最终即使施行 了相应战略也可能难以为老字号品牌带来利益和进一步发展。大浪淘沙，不能适应全球 化竞争的企业，只能面对被淘汰的悲惨命运。 一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色， 是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。另一方面，在当今市场经 济的冲击下，许多老字号品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的生存与发展备受
9、瞩目。 本文运用了调查法、比较研究法、文献资料法、案例研究法等相结合的方法，以北 京同仁堂为例，对品牌经营进行全面研究，分别论述了该品牌经营现状及发展情况，从 中发现老字号品牌经营中存在的一些问题，探究我国老字号品牌的经营策略，以及对我 国老字号品牌未来发展情况的一个总结。 1.21.2 研究的背景及意义研究的背景及意义 一个老字号，就是一个故事。一家老字号的兴衰史，有如一本中国传统商业文化的 史诗。随着我国经济的迅速发展、加入 WTO 组织、国外企业和资本的不断涌入，中国经 济的全球化进程在加快，越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消 费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择
10、机会，也给中华老字号带来了严峻的挑战 和经营的困境。据统计，在 1993 年以来国家有关部门认定的 1600 多家中华老字号中， 目前勉强维持现状仅占 70%；长期亏损、面临倒闭、破产的占 20%；生产经营有一定规模、 效益好的只有 10%左右。造成这种局面的主要因素是由于中华老字号忽视对品牌文化的建 设所致。 作为中华民族弥足珍贵的文化瑰宝，老字号的发展壮大不仅是企业本身的需要，更 是培育和发展民族品牌的需要。因而，保护和发展老字号品牌文化的工作意义重大。保 护的关键在于传承，而发展的关键在于创新。同时兼顾传承与创新，才能真正意义上的 使我们的国货品牌再次焕发生机。 第第 2 2 章章 老字号品牌概念概述老字号品牌概念概述 2.12.1 品牌概念品牌概念 美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设 计，或者它们的组合运用，其目的是识别某一销售者或某一群销售者的产品或劳务，并 我国老字号品牌经营研究 12 使之同其竞争对手的产品或劳务区别开来。这一概念包括两层含义；外在含义是品牌表 现为用以区分的一种标志
