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1、 Confidential Space for Sender Information 通过超级品牌日，赋能德国马牌零售店，通过超级品牌日，赋能德国马牌零售店， 实现德国马牌与阿里汽车的战略合作实现德国马牌与阿里汽车的战略合作 Confidential Space for Sender Information 德国马牌新零售体系应用德国马牌新零售体系应用 消费者 线上旗舰店 德国马牌 近500家零售店 数据库（品牌号） 人群精准运营 新零售业务中台供应链 阿里汽车新零售系统 通过线上线下打通，实现德国马牌与阿里汽车实现战略合作 3 Confidential Space for Sender In
2、formation 目录目录 l合作策略 l创意施策 l媒体矩阵 l媒体具体施策 l预算 Confidential Space for Sender Information 目录目录 l合作策略 l创意施策 l媒体矩阵 l媒体具体施策 l预算 Confidential Space for Sender Information Confidential Space for Sender Information 合作目标合作目标 紧跟着马牌UC6 SUV的推出，借着和天猫平台的合作，实现提升品牌偏好，及更多 受众参与和更高效的转化效果 马牌马牌UC6UC6 SUVSUV轮胎在天猫轮胎在天猫4.29
3、4.29超品日上的初次亮相超品日上的初次亮相 1.1. 通过活动最大限度地提高天猫超级品牌日的曝光率，并在活动期间增加天猫马通过活动最大限度地提高天猫超级品牌日的曝光率，并在活动期间增加天猫马 牌旗舰店的访问量和订单量牌旗舰店的访问量和订单量 2.2. 有效利用明星和有效利用明星和KOLKOL的号召力，提高整波活动的影响力的号召力，提高整波活动的影响力 6 Confidential Space for Sender Information Confidential Space for Sender Information 合作策略合作策略 7 人物影响力 内容号召力 渠道传播力 城行客 TA直
4、接购买 成就你的每一程成就你的每一程 线下联动力 Confidential Space for Sender Information Confidential Space for Sender Information 引导TA TMALL购买 沟通策略沟通策略 8 人物影响力内容号召力 名人参与， 借力其号召力 各层级KOL 配合发酵 种子用户，激 活圈层影响力 渠道传播力 视频 线上线下 广告内容 H5互动游 戏 （Tmall 站内） Social 内容 + 广泛影响力媒体（线上+线下）垂直影响力媒体（线上+线下） 人物矩阵， 多层配合 概念融汇， 创意统一 目标人群， 广泛告知 目标人群，
5、 精准告知 Confidential Space for Sender Information 天猫超级品牌日整体规划天猫超级品牌日整体规划 潘晓婷阿里园区潘晓婷阿里园区 “桌球挑战赛桌球挑战赛” 城行客城行客 病毒视频出街病毒视频出街 城行客城行客 通关问答通关问答H5 线上 线下 4月月 2223 242526 272829 天猫超级品牌日天猫超级品牌日 12 KOLKOL 天猫站内入口天猫站内入口 天猫站内以及旗舰店预热，明星城行客打Call 德国马牌与天猫合作门店物料进店活动预热，POS机接入合作550家门店，路演 户外大屏点亮第一阶段 1户外大屏点亮 2 3 城行客城行客 海报出街海
6、报出街 SocialSocial传播传播 KOLKOL KOLKOL 种子用户种子用户 官微及官微及KOLKOL拍地标赢礼品活动拍地标赢礼品活动 户外大屏点亮数据户外大屏点亮数据 公布公布 3 4 种子用户种子用户 3 5 3 6 线上媒体传播线上媒体传播 Confidential Space for Sender Information 目录目录 l合作策略 l创意施策 l媒体矩阵 l媒体具体施策 l预算 核心主题核心主题 城行客城行客 产品给消费者带来的直接感受人生感想发生的关键平台各种感觉的产生和传达者各种感觉的产生和传达者 终端消费者终端消费者德国马牌城市 Campaign Idea
7、城行客城行客 城行客是生活在城市里，并且和这个城市的感觉相契合的一群人。 2018年马牌将通过城行客的故事及互动，使城市消费者产生共鸣。 巧妙带入产品，最终用通过不同城市的不同故事，带出马牌品牌理念“成就你的每一程” Confidential Space for Sender Information 城行客概览城行客概览 杭杭州州之全能之全能广州广州之舒适之舒适北京北京之均衡之均衡上海上海之速度之速度 潘晓婷邓涵文韦世豪武磊 产品及人物产品及人物 城市及主题城市及主题 UC6-SUVCC6UC6MC6 产品力全面vs vs 球技演艺全面发展 产品力舒适安静vs vs 为人踢球低调沉稳 产品力全
8、面vs vs 踢球技术全面均衡 性能卓越vs vs 进攻速度快 结合产品，城市，和城行客的共同特点落地到一个主题，聚焦相关主题，每个城市都有一位名人参与，增大影响力，吸引 大量关注，并导流天猫超品日。 Confidential Space for Sender Information 城行客活动规划城行客活动规划 4.214.224.234.244.254.264.274.284.29 城行客H5，答题点亮城市地标 城行客视频/海报引爆全网 7个城市地标点亮（第一阶段） 各地标点亮 数据公布 Social配合传播城行客 线上线上 线下线下 新零售POS机 & 线下零售店POSM预热 & 路演
9、7个城市地标点亮 （第二阶段） Confidential Space for Sender Information 城行客活动用户路径城行客活动用户路径 城行客H5，答题点 亮城市地标 城行客视频/海报， 为城市打call 2 城市地标点亮 （第一阶段 城行客） 3 超品日当天， 活动结果公布 5 天猫站内/双微发布 点亮地H5 双微发起，拍地标赢奖品活动 KOL&种子用户 配合发声，营造事件 各城市点亮数据公布 参与可获得超品日优惠券 /相关周边 双微发起，为城市打 call活动 参与可获得超品日优惠 券/相关周边 城市点亮亮点数据公布 1 城市地标点亮 （第二阶段 导流天猫超品日） 4 C
10、onfidential Space for Sender Information 城行客海报城行客海报 Confidential Space for Sender Information 城行客海报城行客海报 Confidential Space for Sender Information 主活动创意平面视觉主活动创意平面视觉 Confidential Space for Sender Information 20 杭州篇杭州篇 主活动创意视频主活动创意视频 Confidential Space for Sender Information Confidential Space for Se
11、nder Information VO： 来过很多次杭州，走过这 里各种各样的路！ 场景： 潘晓婷在车里 场景描述： 潘晓婷在车里，手扶方向 盘，对着镜头说：“来过 很多次杭州，走过这里各 种各样的路！” 说完，发动汽车向前开 去，带大家走一走杭州的 路 VO： 曲折的 字幕： 涧路，九溪十八涧 场景： 九溪十八涧，俯拍 场景描述： 潘晓婷的车，在九溪十八 涧曲折的道路上穿行。两 旁是溪流和 山谷。 Confidential Space for Sender Information VO： 奔腾的 字幕： 潮路，钱塘江大桥 场景： 钱塘江旁的路 场景描述： 潘晓婷的车，经过六和 塔，行驶在钱塘
12、江旁的大 道上。 VO： 颠倒的 字幕： 镜路，杨公堤 场景： 杨公堤 场景描述： 潘晓婷的车，行驶在杨公 堤上，两旁的小桥湖面， 映照着绿树 Confidential Space for Sender Information VO： 朦胧的 字幕： 湖路，南山路 场景： 西湖及南山路 场景描述： 潘晓婷的车，经过南山 路，一旁的西湖，烟雾迷 蒙 VO： 芳香的 字幕： 茶路，龙井路 场景： 龙井路及两旁的茶园 场景描述： 潘晓婷的车，驶过龙井 路，两旁是郁郁葱葱的茶 园 Confidential Space for Sender Information VO： 虔诚的 字幕： 香路，灵隐路
13、场景： 灵隐寺及两旁的路 场景描述： 潘晓婷的车，经过灵隐 寺、永福寺等千年古刹， 两旁的绿树掩映着香火缭 绕的寺顶 VO： 隐秘的 字幕： 迷路？ 场景： 潘晓婷在车内 场景描述： 潘晓婷在车内卖萌， “咦？我绕到哪儿了？” Confidential Space for Sender Information VO： 除了迷路，还有喵路 字幕： 天猫总部，文一路 场景： 潘晓婷开着汽车驶过阿里 巴巴大门 场景描述： 潘晓婷的车，驶过天猫总 部大门，背后是阿里巴巴 大厦 VO： 无 字幕： 无 场景： UC6 SUV车轮停在天猫总 部门前 场景描述： UC6 SUV车轮停在天猫总 部门前 Con
14、fidential Space for Sender Information VO： 杭州有各种各样的路，就 是没有套路 字幕： 无 场景： 潘晓婷坐在车里 场景描述： 潘晓婷坐在停止的车内， 对大家说：“杭州有各种 各样的路，就是没有套 路！” VO： 我是杭州城行客潘晓婷， 我为杭州打call 字幕： 无 场景： 我爱杭州 Confidential Space for Sender Information 德国马牌 Confidential Space for Sender Information 29 广州篇广州篇 主活动创意视频主活动创意视频 Confidential Space fo
15、r Sender Information 广州城行客广州城行客 动静闲怡，最舒适动静闲怡，最舒适 30 广州 恒大足球场的欢呼声（拍摄的镜头是圆的） 大排档宵夜的嘈杂声（炒锅是圆的） 电吉他的演奏声（吉他中间是圆的） 咏春木人桩的清脆声（木人桩是圆的） 广州酒家喝茶的欢笑声（点心蒸笼菠萝包蛋挞圆的） 江边溜画眉的吱喳声（鸟笼是圆的） 二沙岛岛心骑行（花园是圆的） 白云山里的细雨声（花是圆的） 马牌CC6路过的无声（CC6是圆的） Confidential Space for Sender Information 场景： 广州恒大球场 场景描述： 圆形的镜头里，球员邓涵 文在广州恒大球场，跟哥
16、们儿练球。身旁有球迷在 大声呼喊声。 此刻显示分贝指数：100 分贝。 场景： 广州大排档 场景描述： 大排档里，圆形的炒锅， 油的响声、勺子的翻炒 声，上菜的呼唤声 此刻显示分贝指数： 90分贝 Confidential Space for Sender Information 场景： 广州茶楼 场景描述： 砂锅粥在灶台上冒着热 气，粥咕嘟咕嘟冒泡的声 音，食客嘈杂的背景 声 此刻显示分别指数： 80分贝 场景： 广州茶楼 场景描述： 茶楼里，圆形的虾饺笼 子，冒出白色的热气，一 旁是食客熙熙攘攘的声 音 此刻显示分贝指数为： 70分贝 Confidential Space for Sender Information 场景： 广州酒吧 场景描述： 吉他手在拨片弹电吉他。 圆形的音孔，发出噪动的 音乐声 此刻显示分贝指数为： 65分贝 场景： 广州武术馆 场景描述： 师傅正在左右敲打练习咏 春拳。圆形的木人桩发出 清脆的响声 此刻显示分贝指数为： 60分贝 Confidential Space for Se
