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1、,1,SS16推广活动传播方案,2,2,品牌形象,春夏新品 新客培养,销售导流,目标 提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热,通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率 整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群,线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买,策略,H5游戏 互动引流,线下带动销 售,线上话 题传播,3,活动主题建议,Option1：从心印迹，自在生活,Option2：从心自在 打造我们的回忆 Option3：从心自在 最美的记忆,4,设计主题 从心 自在 Follow Your Instinct,活动规划,5,5,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,6
2、,1 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA# 的热议 视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda 视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合,第一阶段 火爆预热 时间：4月1日4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之 间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA#,7,7,视频1 内容构想,第一阶段 火爆预热 杜福尔 X Pierre Le Tan： 杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情 谊以及本季印花的由来 刘雯 X 任丽君（经纪人）： -纹理节目工作花絮，呈
3、现刘雯与任丽君工作时的默契状态 - 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#， 着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于 公众视野中的另一种美的揭秘 韩火火 X Linda： - 两人工作时有意思/默契瞬间 - 两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述 说#记忆中最美的TA# - 双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育,8,8,视频2 内容构想,第一阶段 火爆预热 三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组 合） 首先对每个人进行分别独立访谈，提问如： 1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？ 2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？ 3) 生活中
4、哪些小物件承载着你们之间专属的 记忆？,2,鄂尔多斯,9,第一阶段 火爆预热,是、,3677,864 关注,2385618 粉丝,微博,知名微博博主,977 关注 283 关注,韩火火,时尚达人 4631338 3273 粉丝 微博 时尚主播linda 时尚主持人 2292472 3578 粉丝 微博 休闲璐,引发网络话题讨论,2852,519 关注,微博,线上发布采访视频，引发微博话题讨论 记忆中最美的TA 明星及KOL转发视频内容 讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的 官方微博平台首发 瞬间 刘雯,国际超模 14092314 粉丝,#记忆中最美的那个TA#,视频网站 首页推荐 是、,6741,
5、522 关注,843280 粉丝,微博,反裤衩阵地 知名自媒体博主,10,网友评论引导传播,4月1日 10:00 鄂尔多斯官方微 信平台发布第一 支视频（三组明 星采访），同时 引发微博话题: #记忆中最美的 TA#,4月1日 11:00 刘雯微博转发视频： 一路走来，丽君始终 是记忆里最重要的那 个人 #记忆中最美的TA#,4月1日 13:00 韩火火微博转发视频： 初次见面时的“两看 相厌”到现在情比金 坚，这么多年记忆中 最美的人必须是你 Linda #记忆中最美的TA#,4月1日 13:30 Linda转发韩火火微博： 他的眼睛里总是饱含 对世界的善意与宽容 韩火火 #记忆中最美的TA
6、#,4月3日-4月8日 休闲璐、反裤衩阵地、 回忆专用小马甲、安 东尼等KOL相继在微 博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#,4月1日-4月8日 唤起网友关于某个人 的美好回忆，分享各 种各样或有趣、或温 暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA# 10,4月3日 10:00 鄂尔多斯官方微信平 台发布第二支采访视 频（三组素人采访）， 持续引爆话题 #记忆中最美的TA#,第一阶段 火爆预热,11,11,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,12,12,第二阶段 推向高潮 第一页： 点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家 的情感共鸣，吸引玩家进入
7、游戏,1 H5游戏DEMO展示,14,14,第二页： 正式进入游戏，首先通过点选的形 式，为最爱的TA挑选承载着彼此共 同记忆的印花纹样 第三页： 最终生成的印花纹样以浮框的形式 呈现在玩家眼前,第二阶段 推向高潮,1 H5游戏DEMO展示,15,15,第四页： 用心为最爱的TA挑选一个适合TA 的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾） 第五页： 将专属记忆印花印在玩家挑选的物 件上，玩家可以选择直接生成电子 贺卡及立刻分享朋友圈,第二阶段 推向高潮,1 H5游戏DEMO展示,16,16,第二阶段 推向高潮 第五页： 生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个 TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺
8、卡点击预约 线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品,1 H5游戏DEMO展示,17,美的TA#”,精选时尚及生 活方式KOL,+微博大号传播小游戏,4月8日明星首发 刘雯微博发布H5小游戏： “将最美的记忆送给最爱的人 任丽君 #记忆中最,KOL助力,Anny_StyleOnTop 时尚博主 微博自媒体撰稿人,480 关注 283 关注,23509 微博 3578 微博,887444 粉丝 Dipsy迪西 微博时尚达人 2292472 粉丝,763 关注,3356383 粉丝,10333 微博,衣锦夜行的燕公子 微博自媒体,1424 关注,148424 粉丝,13729 微博,missfaye
9、微博时尚达人 知名时尚博主,第二阶段 推向高潮,2,H5游戏推广,18,18,第一阶段 视频引发情感话题,第三阶段 线下活动导流,第二阶段 H5互动游戏,19,19,第三阶段 持续发力 线下活动 时间： 4月23日：媒体/KOL专场 4月24日-5月29日 地点：十个城市（北京、上海）TBC,20,20,第三阶段 持续发力 媒体/KOL专场流程(TBC)： 14:00-14:30 媒体嘉宾签到 14:30-14:45 主持人开场 14:45-15:00 播放2组采访视频 15:00-15:10 杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念 15:10-15:30 刘雯、韩火火、Linda现场分享为最
10、爱的TA选择的印花背后的故事 15:30-16:00 设计师及明星指导媒体参与DIY烫印活动 16:00-16:30 安排明星及设计师专访,21,21,微信公众号平台： KOL多角度软文配合,纸媒： 线下活动后续报道 安排杜福尔专访,网络媒体： 网络媒体专题配合,后续二次传播,第三阶段 持续发力,22,谢谢！,22,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.820.9.8Tuesday, September 8, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:28:1600:28:1600:289/8/2020 12:28:16 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。2
11、0.9.800:28:1600:28Sep-208-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:28:1600:28:1600:28Tuesday, September 8, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.820.9.800:28:1600:28:16September 8, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月8日星期二上午12时28分16秒00:28:1620.9.8 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午12时28分20.9.800:28September 8, 2020 8、业余
12、生活要有意义，不要越轨。2020年9月8日星期二12时28分16秒00:28:168 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午12时28分16秒上午12时28分00:28:1620.9.8 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/8/2020 12:28:16 AM00:28:162020/9/8 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/8/2020 12:28 AM9/8/2020 12:28 AM20.9.820.9.8 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。8-Sep-208 September 202020.9.8 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, September 8, 20208-Sep-2020.9.8 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.800:28:168 September 202000:28,谢谢大家,
