广告委托代理合同

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1、广告委托代理合同 代理协议也称代理合同，它是用以明确委托人和代理 人之间权利与义务的法律文件，避免不必要的争端的出现。下面 是为大家准备的广告委托代理合同，供大家参考， 希望对大家 有所帮助。 广告委托代理合同 本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作 及经营细则： 甲方： 地址： 乙方： 地址： 1. 广告服务 1.1 根据甲方要求，乙方为甲方的产品 (品牌 / 服务 ) 在 地区提供广告服务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划 及购买 ; 1.2 如有需要，甲方将要求乙方负责其他辅助服务， 例如公关推广，促销执行和市场研究; 1.3 此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定 进行。

2、 2. 期限 2.1 本协议由年 月 日起开始生效 ; 2.2 在此期间 ( 即正式解除合约前60 天)乙方将继续 收取应有的策划管理费( 列于收费细则内 ) 3. 独家代理 3.1 在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效 期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商。 4 机密 4.1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未 经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者。 5. 服务业务详述 5.1 策略部分的主要服务包括： 5.1.1 市场咨询分析报告 ( 每月) 对相关简报资料 进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告。 5.1.2 竞争广告创意分析 ( 每月) 对甲方相关产

3、品 类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、 样稿及分 析报告。 5.1.3 竞争广告媒介分析 ( 每月) 对竞争对手在电 视和平面主流媒体内的广告花费( 根据投放报告和估计单价计算) 进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告; 5.1.4 零售市场访查 ( 每季度 ) 对产品的主要零售 市场进行定期访问， 了解产品及竞争对手在销售终端的状况，并 形成分析报告提交客户。 5.1.5 市场资讯分析 ( 每半年 ) 利用乙方拥有的市 场和消费调研资讯， 对甲方业务的相关议题进行分析，并提出策 略建议 ; 5.1.6 品牌策略建议书 ( 每年) 综合对市场、消费 者和品牌现状的了解， 利用

4、乙方品牌策划工具，提出全面品牌策 略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可; 5.1.7 产品策略建议书 ( 每年) 从品牌策略出发， 对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议， 与客户形成共识 ; 5.1.8 广告传播策略和实施建议书(每年 )基于即 定的品牌和产品策略， 全面制定广告传播和推广策略，以及广告 传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议; 5.1.9 战术性活动建议书 ( 每年) 根据市场需要和 甲方需要提交促销、 公关推广等活动的建议，特别是整体行销方 面的“新点子”，并尽可能协助甲方进行活动的实施; 5.2 市场调研部分主要包括 5.2.1 调

5、研建议书根据甲方市场需求，进行调研 总体构想和策划 ; 5.2.2 调研公司推荐根据甲方调研项目和具体要 求，利用乙方实际经验，甄选适当的调研公司，与其联络沟通， 并对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐。 5.2.3 调研监督在调研的操作环节中，对调研公 司工作作出指导和监督，协助甲方保证调研按计划实施; 5.2.4 调研结果分析对调研公司的调研结果报告 进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。 5.3 创意部分的主要服务包括： 5.3.1 创意策略提案根据品牌策略和竞争状况， 提交创意策略和概念; 5.3.2 创意工作指令根据同意的创意概念，起草 供创意人员遵循的工作指令，与甲方确认后

6、即启动创意工作。 5.3.3 广告片根据创意工作指令，发展电视广告 片，向甲方提案 ; 5.3.4 平面设计对平面广告和推广用品，根据工 作指导令发展设计草图，向甲方提案; 5.3.5 广播广告脚本发展广播广告脚本及参考音 乐音效资料，向甲方提案; 5.3.6 创意测试在需要的情况下，协助甲方进行 创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。 5.4 制作部分包括： 5.4.1 广告制作电视、 平面、广播等广告的制作。 5.4.2 其他推广品的制作按甲方确认的创意进行 其他推广用品的制作; 5.4.3 广告播出物料制作根据媒体要求，制作和 发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片; 5.4.4

7、杂项工作在乙方业务范围内的其他活动的 计划实施、物料的设计、制作、采购等; 5.5 媒介部分的主要服务包括： 5.5.1 媒介状况的分析对地区媒介状况和消费 者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识; 5.5.2 市场优良排序分析根据甲方提供和乙方内 部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究， 排定市场排序，决定媒介资源的地域性分析。 5.5.3 最佳媒介量度设定通过有效频率进行测定， 并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点 水平，从而决定广告投放量的多少; 5.5.4 媒体总计划确定媒介策略，包括目标受众、 媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介

8、流程、预算建议 和分布等 ; 5.5.5 收视成本和效益分析对给定目标对象的收 视成本进行分析，确定最具效益的投资方式; 5.5.6 媒介最优化排期使用权威收视率资料进行 广告投放最优化排期组合和分析 5.5.7 媒介月排表根据最优化组合提供每月广告 投放排期表 ; 5.5.8 媒介定位根据甲方确认的排期进行定位， 向媒体争取最大折扣，如实退还给甲方，并安排向媒介付款; 5.5.9 媒介机会根据媒介品牌策略，主要搜寻媒 体机会，并通过评估向甲方作出推荐; 5.5.10 检测服务 (每月 ) 对甲方委托乙方投放的 广告播出情况进行检测，并投放检测报告， 即时发现播放和刊出 的误差，并向媒体进行追

9、缴，使甲方获得补偿; 5.5.11 投放后效果分析(每月 ) 对每一阶段的电 视广告投放， 利用检测到的播出情况，与计划设定的效果进行对 照，总结投放中的经验，用于之后的操作。 5. 6 综合推广 5.6.1 推广方案建议根据品牌产品策略和整体广 告推广计划，利用乙方的相关经验和专长，为甲方提供公关、促 销、直效行销、公共事务等方面的整合策略和方案; 5.6.2 推广活动根据甲方和乙方在地区的执行能力， 由乙方负责一部分综合推广项目的运作，或为甲方提供创意、 设 计和实施方面的支援。 6. 收费 方安 A(长程合作 ) 6.1 策划管理费自本合同签署之日起，乙方每月 向甲方收取人民币元整，涵盖

10、乙方提供的策略、创意方面的服 务( 即前述的项目5。1。1 5。3。6) ，甲方于本合同签定之日 起五天内向乙方预付两个月策划管理费，即元整，并从次月出 开始每月支付上月策划管理费; 6.2 制作及杂项代理费涵盖制作人员提供的制作 和其他杂项服务 ( 即前述的 5。4。15。4。4) 。收取制作费及 杂项工作实际外付成本的15% 做为代理费，甲方同意于实际执行 时一并支付 ; 6.3 媒介代理费涵盖媒介策划及购买的服务( 即 前述的项目5。5。15。5。10)，其中媒介花费毛额的3% 为 媒介计划的代理费，媒介花费毛额的2% 为媒介购买的代理费甲 方同意于媒介购买时一并支付。 6.4 其他收费综合推广方面( 即前述项目5。6。 15。6。2) 及其他一些特殊项目的收费视情况而定，原则上 乙方收取外付成本的15% 作为工作报酬，甲方同意于实际执行时 一并支付。 方案 B(个案合作 ) 6.1 策划管理费策略部分3 万元起 ; 市场研究部 分 2 万元起 ; 创意部分 4 万元起 ; 媒介计划部分2 万元起 ; 6.2 其他同上 7. 其他业务原则 7. 1 收费制度有效期为一年，之后双方可根据运做情 况和业务需要进行必要的调整; 7.2 乙方在实际费用发生前，须将报价或媒介排期表 提交甲方，获得甲方书面认可后方可执行;