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1、百事可乐户外推广媒介案,大西南广告公司,2,目 录,3,媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性,年 轻,朝 气,活 力,不 羁,动 感,消费者,青年人（及年轻心态的人）,白领,学生,体育方面的人群,年轻人及年轻心态的人,百事可乐品牌,4,我们的媒介目标,5,媒介目标,目标：年轻（年轻心态）、 不羁、动感、活力、朝气、等等群体,6,媒介目标,提高品牌忠诚度 扩大品牌的影响广度 提升企业的美誉度 目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%,7,我们的媒介目标地区,8,百事可乐的媒介地区,广告到达区域,9,重要推广区域 一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区,百事可乐区域界定,重点推广地
2、区 南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近,必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区,10,我们目标人群,11,谁是我们的目标人群?,目标群体的寻找,年轻人 （年轻心态的人）,12,城市消费群体年龄构成（一）,13,城市消费群体学历构成（一）,14,城市消费群体年龄构成（二）,15,城市消费群体学历构成（三）,16,媒介环境分析,17,成都地区35岁以下男性接触媒体习惯,特殊户外媒体,大众户外媒体,大众媒体,18,大众性媒介接触习惯,19,消费群体的生活习惯与媒介关系,百事可乐品牌,消费者,年轻,共同属性,常规大众户外媒体,特殊大众户外媒体,20,大众户外媒介,楼顶看
3、板,公交站牌,公交车,绿化带灯箱,21,社区绿化垃圾桶,学校绿化垃圾桶,网吧电脑墙纸,网吧店招,电梯内门背胶贴,写字楼大厅擦鞋机动感灯箱,加油站进出口灯箱,干杂店礼品小灯笼广告,自行车停靠点停靠牌广告,农村墙体广告,娱乐城门口反光地贴,春熙路休息椅靠,学生食堂内POP挂旗,自行车车筐广告,特殊户外媒介,街道电话亭灯箱广告,22,大众户外媒介的特点,楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高,公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高,公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体,绿化灯箱 定点宣传到目标群,23,特殊户外
4、媒介的特点,网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌,网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的 消费群体,电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画 面，给电梯里无聊人诉求品牌,写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性 长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性,24,特殊户外媒介的特点,自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体,加油站进出口灯箱广告 特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。,干杂店礼品小灯笼广告 SP形式的一种广告载体,学生食堂POP挂旗 具体特定的环境零距
5、离接触学生消费群,自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点,25,特殊户外媒介的特点,娱乐城门口反光地贴 受众人群主要集中在 、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌,自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点,春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标）,农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）,26,特殊户外媒介的特点,校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群,社区广告垃圾桶 在特定区域诉
6、求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点,媒介组合 及策略,28,我们问题一,通过什么途径 去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率,？,29,建议选择媒体,大众户外媒体,建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，保持美誉度,针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者,特殊户外媒体,加大投放量,渗透消费群,30,我们问题二,应该怎么样 去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率,31,如何进行媒介的组合,投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品 投放力度：渗透式投放，
7、高低相间 投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域） 投放对象：35岁以下的人群体为主,32,百事可乐 策略媒体组合及投放量,33,提示：以下画面效果只作为演示 不作为设计效果,34,校园垃圾桶广告效果图,35,校园广告 年龄结构广告到达率,36,投放地点,四川大学,四川师范大学,成都理工大学,西南交大,西南财大,37,数量及成本,38,社区垃圾桶广告效果图,39,社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率,40,投放地点,南门肖家河及棕北等小区,成都420厂等小区,李家沱,交大花园小区,西门置信,西门抚琴,41,数量及成本,42,网吧电脑墙纸广告效果图
8、,43,网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率,44,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧电脑数量50台300 台/家,网吧拥有量及环境,网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人,45,网吧内灯箱广告效果图效果图,46,网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率,47,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧拥有量及环境,网吧平均面积：300m21200m2,48,网吧店招效果图,49,店招广告到达率 年龄结构广告到达率,50,成都网吧数量 1800 家,主要分部 学校 附近、小区,网吧拥有量及环境,网吧店面长度：5m15m,51,电梯内门广告效果图,52,电
9、梯内门广告 年龄结构广告到达率,53,投放地点,市区投放30栋写字楼,平均每栋写字楼2部电梯,每台电梯人次流量：5000人,流量总人数： 300000人次,54,写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图,广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场所,55,写字楼大厅擦鞋机灯箱广告 年龄结构广告到达率,56,投放地点,市区投放30栋写字楼,每栋大厦人次流量：18000人,流量总人数： 540000人次,57,干杂店礼品小灯笼广告效果图,58,干杂店礼品小灯笼广告 年龄结构广告到达率,59,春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图,60,商场休息椅广告 年龄结构广告到达率,61,成都商场数量 15 大型,主要分部 市中心
10、、一环路、及二环路,商场拥有量及环境,62,学生食堂POP挂旗广告效果图,63,学生食堂POP挂旗广告 年龄结构广告到达率,64,投放地点,四川大学,四川师范大学,成都理工大学,西南交大,西南财大,65,成都大学、中学数量 200 家 以上,学校食堂拥有量及环境,66,墙体广告效果图,推广区域：成都周边县城,67,墙体广告 年龄结构广告到达率,68,自行车停靠点广告效果图,69,自行车停靠点广告 年龄结构广告到达率,70,投放地点,投放区域：学校附近、写字楼附近 。,71,市区街道楼顶广告效果图,春熙路广场,72,市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率,73,蜀都大道与红星路交叉口,市区街道楼顶
11、广告效果图,74,市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率,75,市区街道楼顶广告效果图,76,市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率,77,火车站楼顶广告效果图,78,市区街道楼顶广告 年龄结构广告到达率,79,市区步行街绿化灯箱广告效果图,成都：红星路步行街,共计56个,80,红星路步行街,81,市区步行街绿化灯箱广告 年龄结构广告到达率,82,媒介行程,83,2,4,6,8,10,12,广告波,1,3,5,7,9,11,1,2,3,6月九月中旬 期间广告投放量达到高峰,其他品类及品牌广告投放较少、干扰度少,2003年,2004年,12,理想媒介投放量趋势图,84,媒介投放费用一览,85,谢谢您宝贵的时间！,
