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1、,跟着国宝,去旅行,重新定义文化IP形态节目创意方案,国家,宝藏,之,跟着国宝,去旅行,国家 宝藏 之,“国家宝藏”IP授权，纯网衍生节目 出品方：国家宝藏唯一商务运营商“中视电传”,2017、18年最热中国文化IP，收获全民关注,“在腾讯视频点击量达到 1.57 亿 ， 这 简 直 是 个 奇 迹 ” “在喜马拉雅 FM 收听达到 2.8 亿次 ， 是 历 史 类 节 目 之 最 ” “ 评分高达 9.5 ， 就 在 播 完 已 经 一 个 多 月 的 此 时 此 刻 ， 还 有 6 1 9 3 人 正在热议 国家宝藏 ”,高举高打阳春白雪 给人带来的是震撼、惊叹 神秘、思考、仰视感,跟,着
2、,国国,家宝,宝去,藏旅,行,接地气， 更亲和 让历史不再高高在上、无法触及 让文物走进现实生活,弘扬中国传统文化， 传承中国温度， 提 供轻松的视听享受， 拉近博物馆、 国宝 与年轻人的距离， 激发观众亲临体验,携手博物馆创造新网红国宝， 带动博物 馆文创产品消费。 同时在更轻快的节目 场景中开放更多商业敞口,节目意义,探访国宝&故源趣味真人秀 选取博物馆里有趣好玩的方向、角度、藏品 将历史文化之元素融入文化场景 古今游戏、嘉宾智商、情商、体力大考验 文旅轻综艺,节目定位,2019 年 9 月,互联网平台,时间,时长45 分钟/ 期,平台,期数12 期,节目形态,节目嘉宾,每期2组嘉宾组合，
3、参与文旅行程，游戏PK。获胜嘉宾将为节目网友赢 得博物馆文创产品或商赞客户产品大礼包。,版块1,版块2,版块3,知识抢答,“国宝”秘境,我为国宝微代言,节目构成,【 博物馆场景， 3 个游戏环节】,版块壹,【知识抢答】,以博物馆、 国宝知识、 历史典故为题库， 2 组 选手抢答， 负者接受 “惩罚”,例,看点- 【选取生冷有趣、能 联系当下的历史文化知识点】, 陕西博物馆的建筑风格,a. 端庄严肃- 汉b. 遒劲豪放- 唐c. 古拙强直- 晋, 陕西博物馆陶俑， 女性有多少？ a.30 - 50 尊b.50 - 1 0 0 尊c .1 5 0 尊以上 彩绘胡人吏俑头带的官帽叫幞头， 请问那种别
4、称不对？ a 、 乌纱帽b. 折上巾c 、 软裹,版块贰,【“国宝”秘境】,破解有趣的历史“ 悬 案” ， 烧脑游戏； 一 窥历史里的奇闻异事、 别样风情,例,万国来朝,通过一个个藏品一步步揭秘胡人在 盛唐时的生活状态以及有趣故事,看点- 【用文物线索 讲述奇闻趣事】,版块叁,【我为国宝微代言】,2 组选手分别选择一 件心仪国宝， 在规定 时间完成宣讲文案并 演讲,例,客使图 有朋自远方来不亦说乎,三彩梳妆女俑 “ 臭” 美的女人最开心 鸳鸯莲瓣纹金碗 只羡鸳鸯不羡仙， 爱情是人类永恒金饭碗,看点- 【从历史意义、文化传习、 个人喜好等各种视角，表达有意 思的观点态度、为国宝微代言】,版块1,
5、版块2,乾坤大挪移,汗滴禾下土,节目构成,【 国宝发源地或相关景区， 1 或 2 个游戏环节】,版块壹 【乾坤大挪移】,将国宝元素融入开心 搞怪游戏， 由选手按 规则完成,版块贰,【汗滴禾下土】,国宝元素+ 运动游戏， 考验嘉宾的体力、 毅 力、 沟通合作能力,例,看点- 【神奇的相似度、尴 尬的寻找和说服过程】,乾坤大挪移之谁是撞脸王,选取几组博物馆彩俑表情， 每组嘉宾持图片在景 区寻找和图片面容最像或神采相似的游客并拍照， 撞脸度最高者获胜,例,看点- 【蒙眼狂奔、踉踉跄 跄、东倒西歪的欢乐囧态】,汗滴禾下土之马球也疯狂,场地及道具： 草地 30 - 50 米、 一座小球门、 马头道具、
6、球杆 每组嘉宾各邀请 2 组游客作为助阵， 男嘉宾为马（ 头戴道具， 不可视状态） 背着女嘉宾， 女嘉宾控制方向并挥杆击球， 三组 同时出发， 最先击球进门获胜（ 嘉宾+ 助阵游客计总分）,主,I P,联央 动视国 作家 为宝 主藏 阵 地 第 二 季,BAT,播 出,I P,衍 生,跟 着 国 宝 去 旅 行 ,+,1,家 互 联 网 平 台,频 全 网 分 发,宝盛 以博物馆串联， 1、定位互补：人群的差异化 2、运营互补：国会有一些未经公开的短视频， 将在跟节目彩蛋中出现,阵,合作模式,壹,助 类,广总,/,业,冠 告行 赞赞,助,IP,貳 节 目,授元,素,权及,博,类物,资 源,叁,
7、运线,下 营或,PR,类联,合 运 营,节目包装： 片头口播 片尾鸣谢 压屏条,联合宣发 ： 播出平台及 外围推广媒体,节目植入： 产品植入 话题植入 场景植入,定制展现： 创意中插 片尾彩蛋 节目版块,壹,广告赞助类,貳,IP授权类,授权 传播,举例：水井坊作为国家宝藏,的冠名商，在节目之外与节目 组联合发起了多次线上线下的 传播，让水井坊的历史文化属 性更加深入人心,举例：农夫山泉推出了限量版 “故宫瓶”，以康雍乾三代帝 王以及后妃画像为设计主体， 配以凸显人物性格的真切文案,举例：巴黎欧莱雅携手国家博 物馆推出限量款“五大美人” 口红礼盒，设计灵感来自国家 博物馆收藏千秋绝艳图,授权 包
8、装,授权 定制,叁,运营类,线上 -新媒体运营 举例：腾讯H5穿越故宫来看你 堪称2016年一条现象级的H5，H5中明 朝永乐皇帝朱棣从故宫的画中穿越到 现在，唱着rap、戴上太阳镜、玩自拍、 发朋友圈在跟后宫佳丽的讨论中， 引出推广对象：腾讯互动娱乐的创新 大赛“Next Idea x 故宫”报名通知 线下 -活动运营 举例：国家博物馆X肯德基主题店 国家博物馆拿出17件国宝级藏品， 在18个城市设计了不同主题的“线 下博物馆”。餐厅设计邀请了两位 艺术家进行操刀，将国宝分解藏在 餐厅的各个角落，让消费者一边吃 鸡一边赏国宝涨姿势。,开创文化IP新形态新征程,跟着国宝,去旅行,国家,宝藏,之
9、,参与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,敦煌研究院 国宝：莫高窟壁画 选题方向：敦煌的色彩，重点突出莫高窟壁 画的色彩、线条文化。 看点：文物的色彩和线条构成了莫高窟壁画 的神秘大美，通过当下的审美观点做古今美 学的有趣探讨。,南京博物院 国宝：竹林七贤砖画 选题方向：中国人的生活情趣 看点：古今生活情趣大PK,参与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,河南博物馆 国宝：四神云气图壁画 选题方向：师法自然、天人合一的价值观 看点：被轻视的“敦煌之前的敦煌”，中国红 老祖，万物有灵的自然观,苏州博物馆 国宝：嵌螺钿经箱、馆藏苏秀 选题方向：巧夺天工的手工之美 看点：传承中的匠人精神、继承创新的中国 工艺,参
10、与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,新疆博物馆 国宝：青铜武士俑、瀚海霓裳 选题方向：体魄与西域服饰 看点：契合当今健身热潮；奇异绚烂的西域服 饰,山东博物馆 国宝：觚、商代甲骨文 选题方向：文字记录文明；孔子与礼乐 看点：礼乐的发端与传承,参与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,陕西历史博物馆 国宝：陶俑 选题方向：丝绸之路与人间百态 看点：中西交融下的奇人异事,山西博物院 国宝：候马盟书、三晋铸币 选题方向：晋商文化 看点：商道即人道，古今之君子爱财取之有道,参与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,广东博物馆 国宝：墨龙图、菱形馔盒 选题方向：勤劳耕耘与享受生活 看点：努力工作好好生活的粤广文化,日本美秀博物馆 国宝：曜変天目 选题方向：茶道文化 看点：茶文化的跨国交流与演变，以及折射出 的不同世界观,参与节目之博物馆国宝介绍（拟定）,伦敦大英博物馆 国宝：中西瓷器 选题方向：通过瓷器展现中西文化的对撞 看点：中国瓷器对西方艺术的影响及交流,纽约大都会博物 国宝：中西神兽 选题方向：海错图遇见博物志，神奇的动物 看点：在博物馆唤醒睡梦中的上古神兽，中西 方神兽大碰撞，人类历史文明里的同源与不同,参与节目之明星、嘉宾、KOL（拟定）,单霁祥安腾忠雄,沈宏非,林志玲,KOL：大英博物馆创意总监、日本设计大师原研哉、 纽约潮流设计师丹尼尔等 中国网红：张大奕、李子柒、陈幼坚、口红哥等,
