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1、第七章厂商均衡理论：非完全竞争市场,THE MARKET OF NON-PERFECT COMPETITON,“垄断”厂商的形象是拥有巨额的利润, 巨大的 财富和无限的权力, 被称作“抢劫大王”。 也存在盈利不是很多、由政府机构管制的垄断 者，其中有些垄断厂商的资本投资收益率是很低 的。 我们分别分析无管制的垄断和有管制的垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断条件下的厂商,垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒的市场中仅有一家厂商生产高度差异化的产品。 垄断者的产品没有近似替代品，所以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率（比在寡头竞争市场中可看到
2、的负斜率更大）。 垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围内与完全竞争相对的另一个极端。 任何商品和服务都可得到一些替代品。可得到的替代品相差越远，市场就越接近于纯粹垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,正如完全竞争市场一样，符合垄断市场条件的在现实经济生活中也是极为少见的。 任何商品和服务都可得到一些替代品。 替代品相差越远，市场越接近于纯粹垄断。 还有一些属于自然垄断的情况，只有一个生产者，大部分公用事业，如电力公司属于自然垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断力量的来源 法律限制： 版权和专利。 控制关键的资源
3、： 能形成市场垄断力量。 政府授权专营： 如公用事业、有线电视等。 规模经济：使大企业能以比小企业更低的成本进行生产。 品牌偏好和大量的广告宣传：使进入行业的成本提高。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。,案例：
4、PC机上的WINDOWS系统,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,保罗和彼得各自拥有一个航运公司，在同一条河上经营航运，保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。 保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。 保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。
5、来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,案例：减价与提价,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商面对的需求 由于垄断市场上只有一家厂商，所以市场的需求曲线就是垄断厂商的需求曲线。一般情况下，需求曲线都是向右下方倾斜的。 P=a-bQ,D,P,O,Q,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商面对的收益 平均收益曲线就是需求曲线: AR= PQ/Q= a-bQ 边际收益则是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ,P,O,Q,D，AR,MR,七、市场
6、结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,边际收益的斜率是直线需求曲线斜率的两倍,如果，P = a - bQ, 那么，TR = aQ - bQ2 所以，MR = a - 2bQ,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,当垄断厂商使产量达到MR=MC水平，即QM时，利润最大，索取的最高价格为PM。,MC,QM,MR,D,PM,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P = 100 - Q, MC = 20. 找到 MR = MC 的水平 TR = PQ = 100
7、Q - Q2 MR = 100 - 2Q = 20 80 = 2Q QM = 40 再确定垄断价格: PM = 100 - 40 = 60,数字实例,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,另一个数字实例,如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 = 2025 净损失： 1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D,MR,AC=MC,净损失,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场
8、分析,垄断厂商MR、P与Ed的关系,A,Ed 1，MR 0，TR斜率为正，TR随Q的增加而增加 Ed 1，MR 0，TR斜率为负，TR随Q的增加而减少 Ed=1，MR =0，TR斜率为0，TR达到最大值,MR,B,C,Q,P,G,TR,Q,Ed 1,Ed 1,Ed=1,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：赢利、零利润、亏损,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC
9、,Q1,MR,D,P1,SAC,H,F,G,E,1、赢利 根据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q1，而价格则应为P1。 这时企业的平均收益等于FQ1，平均成本等于GQ1，企业存在经济利润，总利润量为P1FGH。 若市场价格下降，经济利润也会减少。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC,Q2,MR,D,P2,SAC,F,E,2、零利润 根据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q2，而价格则应为P2。 这时企业的平均收益等于FQ2，平均成本也等于FQ2，企业不存在经济利润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场
10、7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC,Q3,MR,D,P3,SAC,F,E,J,K,3、亏损 根据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q3，而价格则应为P3。 这时企业的平均收益等于FQ3，平均成本等于KQ1，企业存在亏损，总亏损量为P3FKJ。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断者是否总能得到利润？,人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄断者比在竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润，但在短期内垄断者并非一定能获得经济利润。 能否得到利润取决于产品的需求和厂商的成本状况。 一个垄断者可能面对其产品的需求曲线完全低于其平均
11、总成本函数的情况，即平均成本总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获利。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=1003Q，成本函数为TC=Q +20Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,例题,解：TR=PQ=(1003Q)Q=100Q3Q TC=Q +20Q MR=dTR/dQ=1006Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 1006Q=2Q+20 Q=10 P=1003Q=70 =TRTC=PQ(Q +20Q)=400,七、市场结构与厂
12、商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商在短期内可能会有亏损的情况，但在长期内，垄断者将通过降低成本和/或增加需求来获取盈利。 因此垄断厂商的长期均衡是以利润从无到有，从小到大为标志。如果这些行动不能实现利润，垄断者将停止经营并退出该行业。,完全垄断厂商的长期均衡,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的长期均衡,LAC,LMC,SAC2,SMC1,D,SAC1,MR,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,SMC2,I,H,在长期，完全 垄断厂商可以 根据市场需求 通过调整生产 规模来获取经 济利润（即垄 断利润），或 获取更多的经 济利
13、润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的长期均衡的条件,MR=SMC=LMC,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,对生产成本相同的同一产品向不同消费者索取不同价格的作法称为价格歧视。 此时，价格的差异并不反映成本的差异。 采取价格歧视的理由： 1、成本理由 2、需求理由,受管制厂商的一些做法：价格歧视,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,厂商进行价格歧视的三个条件 （1）厂商必须是价格决定者。即厂商必须能直接制定它的产品的价格，而不是象在完全竞争的情况下那样，价格是由市场给定的。 （2）购
14、买者不能进行套利。即从厂商那里以低价买入，再将买入的商品转手以高价卖出。 （3）各个市场必须具有不同的需求价格弹性。在弹性较大的市场制定较低的价格，在弹性较小的市场制定较高的价格。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。 乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？,案例：电影票和爆米
15、花,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,价格歧视的做法 可以是
16、按人进行价格歧视，一个购买者一个价；也可以是按“购买量”歧视，一个购买量一个价。这里“购买量”的含义比较广，可以是每一单位一个价；也可以是当你的购买量超过一定的量，单位价格就下降（或上升）；也可以是厂商给你几个数量选择，然后是一个数量一个价。 价格可以是单纯的一个单位价，也可以是单位价加上一固定收费，也可以是每一单位每一价。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,有三种价格歧视：一级、二级、和三级。它们的特征是： 按人/市场歧视 按“购买量”歧视 知道不知道谁是谁 一级歧视 二级歧视 三级歧视 注意：在二级歧视情况下，厂商虽然不知道谁是谁，它还是知道共有几个类型的需求/购买者，只不过它不知道谁属于哪个类型。
