《便民电子商务报告(2012年7月)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《便民电子商务报告(2012年7月)（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、便 民 电 子 商 务 专 题 研 究 报 告本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws便民电子商务专题研究报告 2012 年 7 月2研究背景中国电子商务市场经过多年的发展，2011 年交易规模达到 5.88 万亿，成为中国经济发展重要的组成部分，也是中国互联网经济高速发展的底层支撑力量和进一步发展的推动力。电子商务的快速发展，对中国传统经济造成很大冲击，随着图书、服装、3C、家电等实体商品的销售均实现网上零售外，旅游、餐饮、休闲娱乐等传统服务业也开始借助团购走上网络交易。所以线上线下相结合的 O2O 模式是当前中国电子
2、商务的发展方向之一， 并在近两年呈现爆发式增长，受到了社会的广泛关注。致力于满足广大消费者日常生活密切相关的信用卡还款、公共事业缴费、机票、电信充值等生活服务，通过社区便民网点和电子商务平台相结合的方式提供服务，构建了线下用户、实体便民网点与电子商务有机结合的便民电子商务生态系统。便民电子商务是 O2O 大趋势下一种较具代表性的创新市场，弄清便民电子商务市场的发展背景、发展现状、产业链和商业模式，对产业内的参与者、资本市场和潜在进入者都将产生重要意义。易观国际基于对电子商务市场、中国 O2O 电子商务模式以及第三方支付市场的多年研究积累，结合对大量业界专业人士、便民电子商务相关厂商的深访与二手
3、资料研究，完成本报告。便民电子商务专题研究报告 2012 年 7 月3研究范畴本报告以便民电子商务为研究对象，研究范畴如下： 便民电子商务发展背景对 O2O 模式下便民电子商务所处的互联网环境、移动互联网环境、传统商业环境进行研究。 产业链及商业模式研究 对便民电子商务的产业链构成、主要产业链环节以及商业模式进行剖析。 典型厂商研究本报告对便民电子商务市场不同发展阶段的典型商业模式和代表性厂商进行对比研究，梳理各种模式的特点和区别，并对代表厂商进行深入分析。本报告涉及的关键字为：O2O、便民电子商务。本报告涉及的厂商包括：19e 、拉卡拉、支付宝本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括
4、港澳台地区便民电子商务专题研究报告 2012 年 7 月4研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源：通过易观对便民电子商务市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源：易观采用深度访谈的方式和便民电子商务市场产业链各环节的资深人士进行深入交流，相关信息如下： 便民电子商务企业资深人士 7 位 便民电子商务相关环节企业人士 3 位 政府相关人士 2 位报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 易观国际互联网观点库 易观国际互联网数据库 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关
5、的经济数据 企业年报、季报 经济分析师的财务分析报告 网络信息易观在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检验获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。便民电子商务专题研究报告 2012 年 7 月5目 录1.便民电子商务概述 .71.1 便民电子商务定义 .71.2 便民电子商务市场特征 .71.3 便民电子商务模式分类 .82便民电子商务发展背景 .102.1 电子商务发展阶段及其特征 .102.2 O2O 模式的爆发推动便民电子商务的发展 .112.2.1 O2O 定义 .112.2.2 O2O 模式发展推动便民电子商务模式创新 .112.2.3 线上线下能力的耦合促进便民电
6、子商务的发展 .123便民电子商务产业链及商业模式分析 .143.1 便民电子商务产业链研究 .143.2 便民电子商务商业模式分析 .153.2.1 便民电子商务商业模式分析 .153.2.2 主要便民电子商务模式对比 .153.2.3 便民电子商务模式评价 .164 便民电子商务典型案例研究 .174.1 便民电子商务模式 19e 案例研究 .174.1.1 公司介绍 .174.1.2 19e 商业模式分析 .184.1.3 19e SWOT 分析 .194.1.4 分析师评论 .214.3 互联网支付平台模式 支付宝案例研究 .234.3.1 支付宝公司介绍 .234.3.2 支付宝商业模式分析 .234.3.3 支付宝 SWOT 分析 .244.3.4 分析师点评 .244.4 线下便利支付模式 以拉卡拉案例研究 .264.4.1 公司介绍 .264.4.2 拉卡拉商业模式分析 .264.4.3 拉卡拉 SWOT 分析 .274.4.4 分析师评论 .285 便民电子商务未来发展前景展望 .
