《2016公众号运营方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016公众号运营方法（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、做新媒体运营的同学经常感叹：“公众号红利期过了，现在不好做，微信在走下坡路。”事实真是如此吗？据腾讯数据，截止 2016 年 4 月，微信公众号的数量已破1000 万，微信每月活跃用户已达到 5.49 亿，用户覆盖 200多个国家、超过 20 种语言。如果说现在公众号不好做，那是实话。2013 年随便发点东西粉丝量破万的时代一去不复返，市场竞争空前激烈，用户口味被磨得十分刁钻，那公众号的红利期就这么结束了？不！红利期还没结束，现在正是红利退潮，玩家血拼最激烈的时刻，只有血战到底，才能求得一线生机！本期针对 2016 年公众号运营，解答 5 个 2016 公众号运营的常见问题，仅为提醒大家：决战
2、还没降临，提前做好准备！1000 万玩家的厮杀，谁是最后赢家还说不准！问题一 公众号用户定位是否要精准？公众号定位是每位运营人员在建号之初必然面对的选择，在用户定位方面，面向全民的定位仿佛具有先天优势，在这一点上，鸡汤、娱乐、八卦等没有界限规定的内容在争取粉丝量方面拔得头筹。而较为专业的知识、科技、艺术等明确划分人群的公众号却不温不火。看着泛大众化内容篇篇“10w+”，用户定位精准的运营们经常会问自己：“现在坚持精准定位还有用吗？”如果有这样的疑惑，不妨问自己两个问题： 做公众号是为了自己玩，还是有商业目的？ 如果是有商业目的，那你的产品或品牌是面向全部消 费者的吗？如果第二个问题答案是否，用
3、户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，简直比登天还难。单纯靠公众号盈利已经不现实，公众号如今应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人 IP 打造、产品传播、聚集潜在用户。公众号的价值应该是结合商业目的。精准定位的作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被“依托产品而产生的内容 ”所吸引，有潜在购买欲望的用户。结合商业目的的微信公众号，内容可以说是一种“能让用户心甘情愿浏览的”长期的广告。奥格威 说过 ：广告最根本的目的是 带 来 销 量。问题二 公众号内容和推广哪个更重要？热衷于推广的人说：“酒香不怕巷子深 ”这句话在自媒体时代已经不适用了，再好的内容没有传播途径也会死
4、在角落。确实如此，用户每天被铺天盖地的信息覆盖，如果想让你的内容被用户知悉，推广手段必不可少。但专注推广而忽视内容是得不偿失的行为。如果非要在内容和推广上选一个，我会毫不犹豫选内容，原因如下： 公众号是新媒体，从属媒体这个大范围之内。身 为媒体，肩负价值传播的重任，如果不做好内容，如何配得起“媒体”二字。 公众号运营三要素：推广、留存、促活。推广只占其一，而内容身兼“留存”“促活”两大职责。在【内容营销】被频频提起的今天，依靠生产价值来吸引用户的观念被越来越多的企业所接受。公众号作为生产内容的一大主体，吸引用户的价值便是由内容产生的。不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。况且，在推广吸
5、引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。运 营 公众号就像盖房子，内容就是 “地基 ”，推广就是 “装修 ”。如果地基不扎 实 ，装修的再好，来的人一多根本承受不住。问题三 公众号内容方向怎么定位？每天面对无数鱼龙混杂内容的冲击，常规化的内容已经无法吸引用户的驻足。无论是内容形式还是内容方向，只有剑走偏锋才能出奇制胜。就像我现在运营的 90 后营销类账号“跟着 90 后刘亚运学营销”微信号：liuyayun980 一样。内容形式不必多说，语音、视频、漫画等等，各种大咖玩的很嗨。单说内容方向，以下三种形式的内容在
6、如今公众号圈子内会有出其不意的效果： 带有强烈个人情绪色彩（咪蒙、papi 酱） 和主流观点背道而驰 （朋友圈中疯传的“ 逆向思维” 类型文章） 鲜为人知的干货 （李叫兽、顾爷、六神磊磊）还是之前说的，常规化内容已经无法吸引用户的驻足，如果想让别人注意到你的文章，你必须要提供与众不同的价值。也许这会让别人惊喜，也许会被人抨击谩骂，但是：做媒体的，只要内容没 过 道德底 线 ，博得关注度就已 经赢 了一半。问题四 公众号是否要追求盈利？现在才刚开始做公众号，或者公众号量级很小，建议就不要有盈利的目的了。像“跟着 90 后刘亚运学营销”这个公众号一样，目的只是为了分享营销知识，构建一个 90 后营
7、销人社区。公众号的泛红利时代已经过去，正如上文数据中提到：公众号数量已经超过1000 万。在众多公众号混杂交织的市场内，真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数，如果现在还抱着“纯靠公众号盈利 ”的心态，恐怕很快就会被吞没在百万级公众号的大潮内，毫无翻身的机会。那么现在做公众号的意义何在？正如第一点所说，如今的公众号应该是精准定位，各自占山为王。以下四点是公众号的作用发展趋势： 产品传播 企业品牌曝光 个人 IP 打造 聚集潜在用户公众号不再是通过盈利来提升企业或个人的“硬实力”，而是通过内容的传播提升企业或个人的“软实力”。相对于直接盈利来说，“软实力”更倾向于企业或个人的长久发展，属于细水长流的发展
8、方式。把品牌、形象、产品、推向使用人数超过 5亿的微信市场，带来的曝光量和长久效益是直接盈利无法比拟的。问题五 公众号是否要追求顶级 H5？经常有新媒运营抱怨：“如果公司愿意出 钱去做一个顶级 H5，粉丝量早就几十万了。”2014 年 H5 对于微信用户还是个新鲜玩意，简单一个打地鼠的游戏能让人玩上一整天，刷屏朋友圈。而当易企秀、初页等 H5 制作器诞生后，简易制作的 H5 再也不能吊起用户胃口，现象级 H5 的诞生也屈指可数，究其原因如下： 用户由于信息轰炸，口味已经十分刁钻 H5 性价比极低，投入和回报不成正比 相比于其他方式，H5 对于创造性要求更高制作优良的 H5 造价动辄 六位数，高
9、投入换来的是 “不能在朋友圈刷屏”的高风险，同时面对口味刁钻的用户，H5 已经不是简单 的创意，而是要从 0 到 1 的创造。费钱、费脑子、风险大，并不是一个顶级制作的 H5 就能产生刷屏现象，更大可能是石沉大海。W 创始人李三水说：“我们做的不是创意，我们是创造”做 H5 就像是 赌 博，要么一夜成名，要么身 败 名裂。与其承担巨大 风险 ，在其他渠道多下功夫才是最 稳 妥的做法。做公众号就像是做一个产品，“推广、留存、促活”，简单的六个字做起来却繁复之极。正如一个产品周期是“引入期、成长期、成熟期、衰退期”一样， 公众号 经过 20132015 年井 喷 式的成 长 ，已 经进 入平 稳发 展的 “成熟期 ”，无 论 是玩法 还 是行 业规则 都已 经 逐步建立完善。产品的“成熟期”才是各大商家竞争最激烈的时候，如何让公众号在“成熟期”的生命无限延长，才是如今新媒体运营的重中之重。公众号的 战 斗 还 未 结 束， 红 利浪潮 还 未褪去，在退潮中血 战 ，做最后留在沙 滩 上的人，新媒体运 营们 ，你 们 准 备 好了 吗 ！
