第二章、供求分析概述知识讲解

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1、第二章 、供求分析概述,本章阐述市场经济运行的最基本原理。 第一节 需求 Demand 第二节 供给 Supply 第三节 市场均衡及其变动 第四节 弹性理论,在市场经济中，资源配置主要是通过价格机制进行的，而价格决定于供给和需求。无论是商品、劳务，还是生产要素，其价格都由供给和需求决定。生活中任何一件不确定事情的发生和政策变动都会通过影响需求和供给来影响价格。因此，需求和供给理论是经济学的一个非常重要的分析工具，它是微观经济学的核心内容，学习它对于理解以后各章内容非常重要。,阅读资料 马歇尔：供求理论的创始人,案例中服务员的工资为什么这么低呢？这么低的工资他们为什么还要工作呢？ 可以通过本章

2、的学习，我们来解决这个问题，工资是劳动力的价格，价格的高低会受到该商品供需的影响。拉面馆所在的地区是村镇，农村有大量剩余劳动力，劳动力的供给几乎无限，需求相对较少，其价格必然很低。 究竟市场中的供需双方如何相互影响相互制约，通过第二章的学习，我们就会了解。,供求分析,需求及影响因素,供给及影响因素,均衡价格机制,供求弹性分析,商品本身的价格,消费者偏好,消费者收入,其他商品价格,对未来的预期,商品本身的价格,生产技术与管理水平,生产要素价格,其他商品价格,生产者预期,均衡价格的决定,均衡价格的变化对经济活动的调节作用,需求价格弹性,需求收入弹性,需求交叉弹性,供给弹性,本章知识结构图,一、需求

3、 需求的定义Definition of Demand 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 两个要素： 购买欲望； 支付能力 分类： 个人需求； 市场需求,第一节 需求 Demand,对需求定义的理解 对比需求和需要。 需要是无限的。 需求是有限的。 例：不同条件的人对汽车是否形成需求。,二、相关的几个要素(1)需求表,根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 即，仅考虑价格与需求数量关系的需求表。 这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。,（2）、需求曲线（demand curve）,用几何图形表示的需求表。

4、 即 价格与需求数量之间关系 就是需求曲线。 需求曲线向右下方倾斜 （slantwise），表示需求量与价格反方向变动。 需求曲线的斜率是负的。,Q,P,D,（3）需求法则 以需求函数为基础的需求表和需求曲线都反映了商品的价格变动和需求量变动二者之间的关系，由需求法则来加以说明。需求法则即假定其他影响需求的因素不变的条件下，商品的价格和需求量成反方向变动的规律。 例外三种情况： （1）、吉芬商品 （2）、炫耀性商品 （3）、期货、证券、黄金等,延生案例：价格越高越好卖虚荣效应 富人们一般不喜欢大众模仿他们的消费行为，这种情况就叫虚荣效应，即具体指购买商品的时候追求与众不同的个性的现象，在韩国也

5、称为白鹭效应。因为对于某些人来说，即使自己长期使用的商品，一旦大众化，他也会放弃而选择并不广为人知的新商品，就好像一个地方的乌鸦大量涌进，白鹭就会离开。 1950年，美国经济学家哈维.莱宾斯坦同时发布了从众效应（随着其他人的使用与否增加购买意图）和虚荣效应（随着其他人的使用与否减少购买意图）。 虚荣效应的表现：1、高档商品刚上市迅速购买。2、之前热衷购买的商品一旦市场占有率达到一般大众都可以消费水平就停止购买。 商品越是高档，越是以个人消费为主的时候，虚荣效应越是明显。,活跃在19世纪后期和20世纪初期的美国制度学派经济学家索尔斯坦.凡勃伦在其著作有闲阶级论中指出，虽然一般来说商品的价格的上涨

6、会导致需求的降低，但在某些商品上却存在着价格上涨反而导致需求增加的现象，通常在价格昂贵的高档商品上出现的这种现象被称为凡勃伦效应，而具有这种特性的商品叫凡勃伦商品。 相反，价格下降的时候需求也下降的商品称为吉芬商品。通常价格下降会导致需求上升，但如果价格的下降导致收入上升效果更大的话，就会降低对该商品的需求，收入中对该商品的消费支出占整体支出比例较大的时候出现这种情况。 落后国家模仿发达国家的消费模式，或低收入者模仿高收入者的消费行为现象被经济学家杜森伯里称为示范效应。购买某种商品后，消费需求会向和该商品有关联的其他商品延伸，这种延伸效应就是狄德罗效应。狄德罗是18世纪法国启蒙思想家、组织百科

7、全书的哲学家。 摘（韩）金敏周 101个经济发展,（4）、需求函数 Demand Function,用函数关系表示影响需求的因素与需求之间的关系。 Qd = f （T、Y、Px、Py ） 简化为 Qd = f（P）,（5）、需求定理The Law of Demand,当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。,原因：,商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。 商品价格的下降吸引了新的需求者。 对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。,1）、文字表述：价格与需求数量的反比关系称为需求定理。 2）、图像表述：向右下方倾斜的需求

8、曲线。,表述方式,商品本身的价格 互补品complement 相关商品的价格 消费者收入 替代品substitution 消费者偏好 对未来的预期,正比、反比关系,（6）影响需求的主要因素,商品的自身价格（Px）。一般说来，一种商品的价格越高，该商品的需求量就会越小。相反，价格越低，需求量就会越大。,消费者的收入（M）。对于多数正常商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。 注：性质不同的商品与收入变动对需求影响不同。 商品分成：正常品和劣等品,相关商品的价格Pi（互补品价格Px，替代品价格Py）。当一种商品本身的价格保

9、持不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。 相关商品包括互补品和替代品。当一种商品的价格提高，其互补品的需求量就会减少。相反，价格降低，其互补品的需求量就会增加。例如：当照相机的价格不变而胶卷的价格上升时，胶卷的需求量会减少，照相机的需求量也会因此而减少。当一种商品的价格提高，其替代品的需求量就会增加。相反，价格降低，其替代品的需求量就会减少。例如：当猪肉的价格不变而鸡蛋的价格上升时，鸡蛋的需求量会减少，鸡蛋的替代品如猪肉的需求量就会增加。,案例一 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的咸花生米？花生米的成本要比水高得多。 理解这个问题的关键在于，弄明白水

10、、花生米、酒三者的关系。,案例二：天然气的价格 由于70年代石油价格猛涨，许多人在思考能否分化对石油的依赖。到了80年代，美国东海岸的不少大学购进了许多昂贵的设备，准备迅速地从使用石油作为热源转化为使用天然气。1990年夏，伊拉克入侵科威特，世界石油价格飞涨。这些大学非常得意地使用了新设备，不再使用石油而是天然气作为热源，并指望这一举措为学校节省大量经费。但是，令他们震惊的事，他们并没有省到什么钱。当他们收到公众服务公司的账单时，他们发现，像石油价格一样，天然气价格也猛涨了。这些大学的行政长官对公众服务公司非常气愤并指控他们搞价格欺诈。其理由是，伊拉克入侵科威特对天然气没有影响。因此，没有理由

11、涨价。,分析： 实际上，伊拉克入侵科威特导致重要产油国科威特产量下降以及对伊拉克石油的禁运，导致石油的供给减少，供给曲线向左移动，石油价格上涨。对此人们都能理解，大学的长官们也不会感到吃惊。他们忽略了天然气是石油的替代品。石油的价格上升将导致其替代品天然气需求的增加。天然气的需求增加，天然气的价格自然会上涨。伊拉克入侵科威特并未影响天然气的供给，但却影响了天然气的需求（这正是他们遗漏的关键一点）。,案例三 为什么手机可以做促销，甚至不要钱，以充话费形式就可以免费获得一块手机，而手机的互补品电池几乎从不做促销，甚至打折都不会做呢？ 分析：手机、电池、运营商三者关系。消费者针对商品及相关商品的购买

12、态度。,消费者的偏好（h）。由于广告宣传、新产品出现等原因，消费者的偏好可能发生变化，从而影响商品的需求量。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。,案例一： 为什么黑色的苹果笔记本电脑要比同样规格的白色笔记本电脑贵？ 背景：2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格，传统的白色机型卖1299美元，但同一型号的黑色机型则卖1499美元。 分析：消费者的偏好性。针对新品喜好度强。,案例二、 苹果手机iphone 5s火爆销售场面,案例三：偏好影响消费者选择案例,谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 参看资料 偏好

13、：聚焦家居卖场家得宝倒闭事件 黄金掺假事件,消费者对商品的价格预期（Pe）。当消费者预期某种商品的价格在下一期会上升时，就会增加对该商品的现期需求量。当消费者预期某商品的价格在下一期会下降时，就会减少对该商品的现期需求量。,相关案例阅读材料 20年后的启示录之一-1988物价闯关与抢购风,延伸：商品需求还会影响到商品定价 案例：埃及的沙姆沙伊赫酒店的房价秘密 一般来说，酒店的房价随着客房入住率而变化，而客房入住率，又是与客房需求量直接相关的。入住率越高房价越贵。沙姆沙伊赫是埃及的一个度假胜地，当地夏季的客房占有率比冬季高得多，但夏季房价比冬季低很多，为什么此酒店会出现这么反常的现象呢？（客房入

14、住率最高房价最低）,分析：酒店的房价不仅取决于客房入住率，入住率是主要因素，但不是绝对因素。房价还与住客的支付意愿和能力有关。 冬天到沙姆沙伊赫德游客较少，但他们一般都是埃及本地人，或者其他收入较高的西方游客。他们选择沙姆沙伊赫，是因为当地气和比寒冷的北方要好过得多。反之，到访埃及和中东其他地区的游客不愿面对荒凉的冬天，因此愿意在夏季前往，他们中以学生和工薪阶层为主，这类游客的收入一般比冬天来访的游客要低，所以酒店无法收取冬季那么高的房价。,三、个人需求,（1）、定义 两要素：个人购买欲望 个人具有的支付能力 （2）个人需求函数表达式 qdx=f(px、p1、p2、.pn，pe,M,h) qd

15、x=a-bpx 其中 a 表示需求曲线在横轴上的截距，即：当价格P为0的时候，qdx=a 而-b表示需求曲线相对于价格轴（y轴）的斜率，即： -b=qdx/px,四、引申出曲线的变动,需求量的变动 change in quantity demand 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。 表现为：需求曲线上点的移动 。 是个量变动。 需求的变动 change in demand 在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：需求曲线的平移。 是一组量变动。,需求量的变动,需求的变动,图示：,P A B,a）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化 的结果。 b）保持价格不变，需求从A到C，这是需求的变化,Q,。c,。,。,。,需求和需求量比较的案例 案例一：卡特的不及格回答 前美国总统卡特在任内的一次记者会中被问道：他所提议征收的汽油税是否会提高汽油的价格？总统当时的回答是：刚开始课税会使价格上升，但较高的价格会使需求减少，稍后汽油的价格就会回跌。 他的回答是不及格的，分析下。,分析： 卡特没有分清“需求”和“需求量”之间的关系，正确的回答应该是： 汽油税会带来较高的汽油油价，较高的价格会使“需求量”下降。但是“需求量”的减少，并不会带来价格的下跌。 若全国对汽油节约，造成“需求”减少，整个需求曲线向左移，那么价格会