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1、管 理 经 济 学Managerial Economics主讲：买忆媛 副教授,第二章 需求供给分析,本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响 (定性与定量),需求函数分析,在经济活动中 消费是一切经济活动的出发点 又是一切经济活动的归宿点 是经济学研究的首要问题 也是管理经济学要研究的首要问题 企业首先要了解消费者 我国曾经有是消费引导生产还是生产引导消费之争,需求函数分析,从短期而言 是生产引导消费 不生产哪来消费 但从长期而言 还应当是消费引导生产 只有生产的产品有需求再生产才能继续下去 市场经济特别要注意尊
2、重消费者主权 消费者是上帝 生产者听消费者,需求函数分析,消费者的购 买是选举的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消费者的 行为,8.27,6.47,8.61,13.00,10.32,5.35,城镇居民,37.9,10.05,需求分析的作用,对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。 需求分析有两个管理目的: (1) 它为有效的需求管理提供了必要的前提。 (2) 它有助于预测销售和收益。,2. 1 需求曲线与需求函数,需求：消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条 件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。 个人需求有两种： （1）直接需求：对消费品的需求。（一种商品
3、或服务 的效用是构成直接需求的主要因素。每个人都力求使获得或 消费的商品服务提供的总效用或满足最大。效用最大化过程 要求消费者增加一个单位的任何一种商品的边际效用都相等。 （2）派生需求：对生产中使用的投入要素的需求。 消费信贷、抵押贷款的需求就是派生需求，它取决于对要购 买商品的直接需求。,需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力。 需要可以是无限的，但需求一定是有限的。,需求与需要的区别：,影响需求量的主要因素：,A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏好; E.对价格变化的预期; F.广告;,影响需求的因素 预期效
4、应 替代品价格上升（下降） (PS) 需求(QD)增加(减少) 互补品价格上升（下降）(PC) 需求(QD)减少(增加) 消费者收入水平上升（下降）（Y） 需求(QD)增加(减少) 广告数量和营销支出上升（下降）（A） 需求(QD)增加(减少) 竞争对手的广告和营销水平上升（下降）（N） 需求(QD)减少(增加) 人口数量上升（下降）（N） 需求(QD)增加(减少) 消费者对商品或服务的偏好程度提高（下降)(CP） 需求(QD)增加(减少) 预期商品的未来价格上升（下降）（PE） 需求(QD)增加(减少),通用汽车公司和英特尔的互补战略,识别、开发和管理互补产品之间的关系以增加对自己产品的需求
5、，已成为公司战略中的一个关键内容。 为了消除替代产品的竞争，需要永不停息地赶超新的模仿产品，而且很难提供持续的竞争优势。有效地与竞争对手合作常常会违反美国的反托拉斯法或欧盟更严格的反托拉斯法。 要建立永久的进入壁垒需要最佳的产品差异化广告宣传以及关系营销。在垂直一体化的协调程度和全面质量管理的水平提高之后，买主和供给商仍然掌握的权力也常常超出厂商的控制。 因此，许多公司现在都力求开发互补产品作为增加自己产品需求的推动力。,通用汽车公司通过大量投资，扩大了高用途汽车贷款的能力（G M A C ）和专项汽车保险（I n t e g o n ）。通用汽车公司这样做并非因为它们是更能盈利的资产，而是因
6、为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪华轿车、卡车之间存在很强的互补关系。 同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗沙尔（P r o s h a r e ）公司进行合资，加速开发廉价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度更快的计算机芯片。,二.需求函数,需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式.,市场需求函数,更重要是市场需求函数它是个体需求函数 相加,三.需求曲线,表示商品价格与需求量之间关系的几何曲线。 需求
7、曲线的斜率为负值。当价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加。,0,Q,P,p1,p2,Q1,Q2,需求规律： 其他条件不变，一种商品的需求量与其价格成反比。,市场需求曲线 就是个人需求曲线的水平相加。,张三 李四 市场,4,3,7,需求曲线 与需求表,四.需求变动与需求量的变动,需求量是在一定价格水平下的数量 需求变动将导致需求曲线移动 需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动 如果变化的因素只有商品自身价格，则需求不会发生变动，只有需求量变动 如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将会导致需求发生变动,需求量的变动与需求的变动,需求的变动广告与消费者偏好,50,40,50000 60000,
8、D1,D2,最新流行服装 的价格（元）,最新服装 的数量,需求函数与需求的变动互补品的价格,例子,如果发生以下几种情况某种蘑菇的需求曲线如何变动： 1、卫生组织发布一份报告，称这种蘑菇会致癌； 2、另一种蘑菇的价格上涨了； 3、消费者的收入增加了； 4、培育蘑菇的工人工资增加了,供给：生产者在特定的时间内和一系列给定的 条件下愿意并能够生产一种商品或服务的数量。 供给函数：,QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE ) 式中，QS=商品的供给量 P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 T = 当前的技术水平 IP = 投
9、入要素价格 W = 天气或气候 G = 政府管制 NF = 厂商数量 SP = 生产中的替代品 PE = 生产者预期（未来）价格的变化 T/S 税收或补贴,供给曲线,厂商的供给曲线 - 厂商在每一种商品价格上所愿意而且能够提供的某种商品的最大数量, 其它条件保持不变。,$/Q,Q/time unit,能够生产,不能生产,P1,P2,Q2,Q1,供给表供给曲线供给规律,市场供给曲线 就是厂商供给曲线的水平相加。,4 3 7,A厂商 B厂商 市场,供给量的变动与供给的变动,供给函数与供给的变动技术变化,下列事件对产品x的供给有何影响：,1、生产产品的技术有重大革新 2、产品x所在行业企业数目减少
10、3、生产x的人工和原材料价格上涨了,第三节 供求法则与市场机制 一种商品的市场价格是如何确定的？,S,D,P,Q,0,过剩,短缺,政府对价格的干预 A 价格上限； B 价格下限；,价格上限(Price ceiling),P,Q,P0,PC,价格上限只有低于均衡价格才有意义。 价格上限通常会导致市场短缺。,价格下限(Price floor),价格下限也称为支持价格 (support price)， 主要用于对某些在竞争中 处于劣势的产业进行支持， 如农业、衰退中的产业,P,Q,pf,p0,例：住房租金控制,世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的生活。
11、 从短期来看，可供出租房屋的数量基本上是固定的，住房需求对价格的变化反应也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。 从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的供给量，也不愿意对现有住房进行修缮。在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓（而不是与父母或其他人共居），也会刺激更多的人向城市迁徙。,租金控制的短期与长期影响比较,P,Q,P,Q,短缺,短 缺,S,D,S,D,短期,长期,租金控制是“除了轰炸之外，毁灭一个城市的最好办法,例：中国民航对机票价格的控制,从1 999年4月开始，中国民航宣布全面禁止机票价格打折，由此引起国内航班的座位大量空闲。民航总局于6月份宣布减少国内航班数，将座位数减少1万多个。,
