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1、2020/8/17,海南大学余升国,请关掉手机，谢谢,2020/8/17,海南大学余升国,第三讲 效用与偏好,2020/8/17,海南大学余升国,引子 1、信子裙和大岛茂风衣 2、新郎的心意 3、饥饿营销,2020/8/17,海南大学余升国,思考,为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？ 亚当斯密的“价值悖论”,2020/8/17,海南大学余升国,第三章 效用与偏好,每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。
2、 需求曲线背后的故事!,2020/8/17,海南大学余升国,讨论,幸福是什么？,2020/8/17,海南大学余升国,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,2020/8/17,海南大学余升国,消费者行为模型,消费者满足最大化,产品消费量,产品价格,个人偏好,个人收入,要素提供量,要素价格,2020/8/17,海南大学余升国,本章重点问题,边际效用、无差异曲线、边际替代率、收入效应、替代效应、消费者剩余、消费者均衡、吉芬商品 家庭的选择； 某个人偏好的改变可能通过怎样的途径影响到整个市场；,2020/8/17,海南大学余升国,第一节
3、 基数效用与消费者行为,一、欲望与效用 1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。,2020/8/17,海南大学余升国,2.效用：消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。 某种物品的效用，对同一个人来说是可比的 对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。,2020/8/17,海南大学余升国,两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordina
4、l utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,2020/8/17,海南大学余升国,3.基数效用,效用的大小怎样测量呢？ 西方经济学家有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。 基数效用是指可以用基数1.2.3.5等具体数量测量商品的效用。效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的,2020/8/17,海南大学余升国,二、总效用TU与边际效用MU,1、总效用TU （Total Utility）： 从商品消费中得到的总的满足程度。,2020/8/17,
5、海南大学余升国,TU=f（QX）+g（QY） 或 TU=U（X，Y） 显然后一种情况更比较符合实际。 其一般形态为： TU = A XY,2020/8/17,海南大学余升国,2、边际效用MU,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一单位商品所增加的满足程度。,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从5个效用单位增加到8个， 即增加了3个效用单位；,2020/8/17,海南大学余升国,如果总效用函数为多元函数，TU=f（X，Y，Z）则,2020/
6、8/17,海南大学余升国,3、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,2020/8/17,海南大学余升国,4、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,只生一个好？,2020/8/17,海南大学余升国,解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样
7、性：经济合理性原则,Q,MU,P,消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上。,2020/8/17,海南大学余升国,边际效用递减规律有以下特点：,第一，边际效用与欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。,2020/8/17,海南大学余升国,案例分析：
8、七个馒头和一条人命 饥饿营销 春节晚会与边际效用递减,2020/8/17,海南大学余升国,5、货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,2020/8/17,海南大学余升国,三、基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元
9、钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,1、消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则： 收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,2020/8/17,海南大学余升国,2、简单的两种商品均衡条件,I： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量,MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 ：每元钱的边际效用,2020/8/17,海南大学余升国,说明：
10、对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。,意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,2020/8/17,海南大学余升国,3.举例说明：设：消费者购买X、Y两种商品，消费者的收入I=100X、Y的价格分别PX=10；PY=20。,2020/8/17,海南大学余升国,QX MUX QY MUY,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4,1 2 3 4 5,6 5 4 3 2,组合方式,QX=10,QY=0,QX=8,QY=
11、1,QY=2,QX=6,QX=4,QY=3,QX=2,QY=4,获得29单位的最大总效用,2020/8/17,海南大学余升国,案例分析：钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜。请运用所学经济学原理解释这一价值悖论。,2020/8/17,海南大学余升国,这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。 从需求方面看，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但由于世界上水资源数量很大，因此，其边际效用很小，人们愿意支付的价格就非常低。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大，其价格也就相
12、应地昂贵。,2020/8/17,海南大学余升国,从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应地昂贵。 综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石的“价值悖论”也就不难理解了。,2020/8/17,海南大学余升国,应用：一位大学生即将参加三门课的期终考试，他能用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩见表,试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩最高?,2020/8/17,海南大学余升国,解析 首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来，并列
13、成表,21,2020/8/17,海南大学余升国,由表32可以看出，经济学用3天，其边际效用是10分；管理学用2天，其边际效用是10分；统计学用一天，其边际效用也是l0分。而且3门课程所用的时间正好是6天。由消费者均衡条件可知，该同学把6天时间作如上的分配时，总分最高。 需要指出的是，经济学用4天，管理学用3天，统计学用天，每天的边际效用虽也相等p都是8分，但所用时间是9天，超过了给定时间。所以，此方案不可取。,21,2020/8/17,海南大学余升国,案例：垃圾中的边际效用。,美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量也没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括各种
14、废弃物，也包括各种用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。美国是一个提倡消费的社会，它的生产力巨大，产品积压常常成为主要的经济问题。如果每个人将自己生产出来的产品(更精确地讲，是生产出来的价值)全部消费掉经济则正常运转。如果生产旺盛，消费不足，或者说，居民由于富裕而增加了储蓄，产品就会积压。所以对于美国来说，医治经济萧条的主要措施是鼓励消费。,2020/8/17,海南大学余升国,在美国旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，或捐赠给旧货商店，或当垃圾仍掉。旧东西在美国很不值钱你可以在后院拍卖中买到1美元一个的颠熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书(20本)和5美元
15、一套的西装。 相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区以几倍的价格卖出。 表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西。为什么呢？,2020/8/17,海南大学余升国,四、需求曲线的推导,1、基数效用论者均衡条件 MU与商品数量一一对应 为常数 上式反应了商品需求数量与价格之间的关系,2020/8/17,海南大学余升国,2、例子,2020/8/17,海南大学余升国,引子 美容院的故事,2020/8/17,海南大学余升国,五、消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支
16、付价格之差。,边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。,是消费者的主观心理评价 反映消费者通过购买商品所感受到的福利,或者： 消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。,2020/8/17,海南大学余升国,消费者剩余的求解,Q,消费者剩余,Q0,A,B,P0,O,P,令反需求函数Pd=f(Q)， 价格为P0时的消费者的需求量为Q0,消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量,消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积,2020/8/17,海南大学余升国,案例分析 二手书市场 学生买二手电脑的效用分析 二手书市场分析 我抓住了消费者剩余,2020/8/17,海南大学余升国,第二节
