《网站商业合作方案知识讲解》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网站商业合作方案知识讲解（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、梅塞德斯-奔驰中国商道,以中国商道解读奔驰百年传奇,广告主：梅塞德斯-奔驰 时 间：2009年3月 链 接：,合作背景,奔驰已成为“卓越造车科技 名人豪车翘首华丽生活标志”的代名词。对于奔驰这样自身具有百年历史积淀与高端形象的国际品牌，传统意义的广告已很难切合展现其品牌形像，深厚的文化底蕴决定了其希望进行更厚重而有深度的传播活动。 高端的品牌定位将目标用户锁定高端精英人群，奔驰需要的是一个既拥有优质的受众资源，又具有深厚历史文化底蕴的媒体作为推广平台，而凤凰网正是一个这样平台。 目标客户：互联网精英，商务人士,合作背景,对奔驰的品牌精髓，进行最优质最直入人心的呈现与传播。 全面展现品牌 , 诠
2、释品牌厚重历史感的深度传播之道 匹配自身形象 , 并能够精准吸引高端受众的适宜平台 区别其他品牌 , 与众不同且贴合自身的宣传推广形式,推广目标,推广策略,打造中国商道专题软性体现奔驰成功之道 凤凰网把脉高端人群的价值取向和文化偏好， 以具有历史深度和文化韵味的中国商业文化专题， 解读中国商道与奔驰成功之道的内在联系， 精准吸引高端受众，展示奔驰的品牌核心价值。,营销亮点,优质媒体独家视频图文资源，打造主流阅读平台。 基于凤凰独有的文化气质，挖掘独家视频、图文资源，打造互联网上主流精英阅读平台。 优质内容专题内容精心制作，透视商帮历史沉浮。 以中国商帮百年浮沉为核心内容，通过画卷式历史演绎传奇
3、人物故事，倾力打造凸显其气质与众不同的品牌推广专题。 优质平台财经频道c务人士关注。 财经频道聚集商务人士，所吸引的深度关注大财经产品的精英网民，正是奔驰品牌推广的目标人群。,项目执行,定制专题演绎中国商史， 梅赛德斯奔驰特约呈现 把脉时代成功商务人士阅读兴趣点， 打造中国商道专题，勾勒百余年商业发展史， 特约呈现传递品牌理念与文化形象。,梅塞德斯-奔驰特约呈现,品牌logo露出,项目执行,项目执行,四大商帮演绎中国商道， 潜移默化传递品牌精神 。 以“四大商帮”为载体，展现商业文化精髓，诠释中国商道同时，奔驰的魅力也在潜移默化中散发。,以人事物演绎商帮浮沉， 循序推出品牌持续关注 。 每个商
4、帮专题包括代表人物、商道解读、传奇故事，以代表性“人事物”演绎商帮百年浮沉。 一个个商业传奇循序渐进退出，保持阅读新鲜感， 受众持续关注，品牌理念长效传递。,项目执行,整合多种资源，品牌全面曝光。,项目执行,硬广：多位置常规广告，推广期内品牌长期曝光。,专区：财经频道首页企业合作专区，醒目位置引导财经频道网友关注中国商道专题。,项目执行,2009年3月，凤凰网梅赛德斯-奔驰特约 中国商道专题获 ROI-Digital Award 金投赏数字营销奖”银奖,数据效果,专题PV近49万 广告曝光超过 29亿,以优质内容吸引目标受众的营销平台来承载品牌推广 以诠释悠久荣耀历史的深度传播之道来匹配奔驰精髓 以媒体气质决定独一无二的品牌价值彰显奔驰的气质,合作总结,
