《快乐女生品牌创意分析课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快乐女生品牌创意分析课件（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,$,时尚也精彩,快女品牌营销 创意分析,1,2,3，未成年,团队：,我们正年轻，超越的脚步坚定奔放,二、成功所在,定位准确 个性鲜明 职业规划在目标中塑造职业品牌,三、策略设计,一、问题思考,总结：快女这一品牌的打造到底创新在哪？,四、预算及效果分析,目 录,一、问题思考,相对于别的选秀节目，快乐女声无疑是成功的。她们向所有人证明了之前的“选秀已死！”之说。那么她们为什么在电视选秀节目已进入中后期时代之际，仍然独树一帜呢？,独特的三方评审团,华丽的舞台,女生学院小考,与各大网络合作,这是以往任何选秀节目从未有过的,包括专业，微博，大众；以及创新的专业评审团与微博评审团的120秒争辩，更是成为
2、今年评审团的热点。,绚丽,覆盖面广,使大家看到各个方面的快女选手，也同时使比赛更加富有悬念。,多角度,观众可以随时随地从网络上看到女生学院里选手的活动。,宣传力度够大,一、成功所在,个性鲜明,定位准确,职业规划在目标中塑造职业品牌,成功所在,快女品牌定位,定位,市场定位,主题定位,选手定位,选手定位,选手定位,1.草根大众影响广,2.风格各异多元化,3.争议选手引关注,草根大众，它喊出了“最想唱就唱，我最响亮”的口号，在电视选秀已进入中后期时代之际，仍然独树一帜。,反观一些选手，即使唱工再强，缺乏明晰的定位，也难逃被淘汰的命运，如郁可唯,进入决赛总有些备受争议的人，吸引公众的热评与关注度,市场
3、定位,快乐女声的市场品牌定位更加清晰，作为国内强势的草根大众选秀节目，它喊出了“最想唱就唱，我最响亮”的口号，在电视选秀已进入中后期时代之际，仍然独树一帜。,主题定位,“想唱就唱，我最响亮”,时效性 公益性,凸显张扬个性,鼓励奋 斗精神,注入公益 概念,个性鲜明,Text in here,结合 新名词,结合时 尚趋势,个性鲜明,职业规划在目标中塑造职业品牌,湖南卫视,超级女声,快乐女声,确立“娱乐频道”形象 推出了“快乐中国” 的独特的品牌口号。 锁定娱乐，兼顾资讯,横空出世，铺垫准备,品牌确立，逐步改善,三、策略设计创新,广告商的整合,依托湖南卫视独树一帜的品牌定位,利用自身媒体平台的整合营
4、销,恰当的事件营销,广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销,湖南卫视：快乐中国,快乐女生,（快乐女声的出现符合湖南卫视的品牌定位，二者的收视全体基本相符。）,利用自身媒体平台的整合营销,湖南卫视,娱乐无极限,天天向上,快乐大本营,依托湖南卫视各档收视率高的节目，做好快乐女声的造势宣传。,恰当的事件营销,全程播报快乐女声选手的生活，练习等视 频。适度的透露比赛悬念，调足观众胃口。,广设交流平台,平台,观众,短信,官方微博,论坛,Text in here,广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销,广告商整合,快女过百万的强大粉丝团，使得各大广告商都向湖南卫视投去橄榄枝。并试图依托这样的超高人气为
5、商品做宣传。这样的局势使得湖南卫视拥有的极其可观的收入，也使得快女的曝光率迅速增加。,四、效果分析,打造品牌节目，植入人心，借以高收视率吸引投资商，以节目来带动广告，“快女”节目品牌的边际经济效应正在在扩张。它的高投入换来的只有更高的收益。更是一个局部市场的震荡。,五、总结：快女这品牌到底创新在哪？,快女的成功不是一个偶然，而是一个华丽的商业巨作。,美国偶像“本土化”的成果，另外又借鉴和引用了台湾超级星光大道中的元素,华丽包装 打造品牌,何谓创新，创新就是“取其精华，去其糟粕”,01,时尚打造 草根文化,02,中西结合 影响广,时尚的草根文化，就注定了它顽强的生命力和极高的社会影响力。,03,$,谢谢观赏,
