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1、第四章 个人需求与市场需求,第一节 个人需求,第二节 收入效应与替代效应,第三节 市场需求,【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握个人需求和市场需求理论的核心内容收入效应与替代效应理论、消费者剩余理论；掌握个人需求与市场需求中的基本概念、需求曲线与弹性和收益之间的关系、网络外部性的概念与分类。,第四节 消费者剩余,第五节 网络外部性,第一节 个人需求,某消费者在收入和商品价格变动的影响下对商品的最优选择数量,一、个人需求的含义,第四章 个人需求与市场需求,第一节 个人需求,某消费者在享受互联网提供的服务时，认为互联网为其提供了大量信息、使其与朋友的交流更加方便快捷，因此互联网具有效用。 类似地
2、，货币也具有效用。,第四章 个人需求与市场需求,第一节 个人需求,二、总需求与净需求,第四章 个人需求与市场需求,引言：禀赋某消费者初始拥有的各种商品,（一）个人需求的变化,总需求：某消费者对商品组合的实际最终消费的数量,净需求：又称作纯需求，消费者的总需求与初始商品禀赋之间的差额,第一节 个人需求,二、总需求与净需求,第四章 个人需求与市场需求,（二）预算约束的变化,第一节 个人需求,二、总需求与净需求,第四章 个人需求与市场需求,（三）最优消费的变化,消费者出售禀赋后得到的货币收入减少，个人预算线将会向左下方平行移动，最优消费量下降，消费者的境况变坏,第一节 个人需求,二、总需求与净需求,
3、第四章 个人需求与市场需求,（三）最优消费的变化,消费者出售禀赋后得到的货币收入增加，个人预算线将会向右上方平行移动，最优消费量增加，消费者的境况变好,第一节 个人需求,三、案例：单个劳动者的选择,第四章 个人需求与市场需求,引言：消费者在闲暇和劳动之间进行选择，实际上是在闲暇和消费之间进行选择,第一节 个人需求,三、案例：单个劳动者的选择,第四章 个人需求与市场需求,第一节 个人需求,三、案例：单个劳动者的选择,第四章 个人需求与市场需求,资源总量约束下消费者所得效用最大时的“消费闲暇”组合,第一节 个人需求,三、案例：单个劳动者的选择,第四章 个人需求与市场需求,结论：,无差异曲线的陡峭程
4、度由消费者对闲暇和劳动的个人偏好决定,同一个消费者可能从闲暇和消费的选择中所获得的不同的效用水平可以用无差异曲线群来表示,无差异曲线的斜率为负且凸向原点,第二节 收入效应与替代效应,一、替代效应,第四章 个人需求与市场需求,某商品价格变化后，由于两种替代品的交换比率发生变化所引起的对商品需求的变化,预算线BL绕原来的消费者均衡点转动，即绕BL与无差异曲线I1的切点转动到B1L1 的位置,第二节 收入效应与替代效应,一、替代效应,第四章 个人需求与市场需求,代数表达式：,第二节 收入效应与替代效应,二、收入效应,第四章 个人需求与市场需求,商品价格变化后，由于消费者购买力发生变化而引起的需求变化
5、。此时，消费者的效用水平发生改变,补偿预算线B1L1向右平行移动至BL的位置，与无差异曲线I3相切，切点的横坐标值与B1L1和I2的切点的横坐标值之间的距离为收入效应,第二节 收入效应与替代效应,二、收入效应,第四章 个人需求与市场需求,代数表达式：,第二节 收入效应与替代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,代数表达式：,第二节 收入效应与替代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,（一）正常品的价格效应,替代效应和收入效应在相同的方向上起作用，即替代效应和收入效用均为负，所以总效应为负，商品价格变动导致需求量呈反方向变动,第二节 收入效应与替代效应,三、价
6、格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,（二）劣等品的价格效应,替代效应与收入效应的符号相反，总效应的符号不定,第二节 收入效应与替代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,（二）劣等品的价格效应,1吉芬物品的价格效应,收入效应的作用超过了替代效应的作用，从而总效应与价格成同方向变动,第二节 收入效应与替代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,（二）劣等品的价格效应,1吉芬物品的价格效应,贫困家庭的实际收入大幅度下降，反过来只能购买相对比较便宜的劣等品（尽管劣等品的价格上涨了）。这时，收入效应超过劣等品与其它商品之间相互进行替代的效应,第二节 收入效应与替
7、代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,（二）劣等品的价格效应,2一般劣等品的价格效应,替代效应的作用大于收入效应。因此，一般劣等品的总价格效应与价格成反方向变动，需求曲线向右下方倾斜,第二节 收入效应与替代效应,三、价格变化的总效应,第四章 个人需求与市场需求,结论,正常品拥有负的收入效应和负的替代效应，总效应是负的,劣等品拥有正的收入效应和负的替代效应，但收入效应小于替代效应，总效应为负,吉芬物品拥有正的收入效应和负的替代效应，且收入效应大于替代效应，总效应是正的,第三节 市场需求,一、市场需求函数,第四章 个人需求与市场需求,在一定时期内、各种不同的价格水平下市场中所有
8、消费者对某商品的需求量，在每一个价格水平上把所有消费者对该商品的个人需求进行加总,第三节 市场需求,一、市场需求函数,第四章 个人需求与市场需求,（一）市场需求的表达方式,第三节 市场需求,一、市场需求函数,第四章 个人需求与市场需求,（一）市场需求的表达方式,第三节 市场需求,一、市场需求函数,第四章 个人需求与市场需求,（二）市场需求函数,i个消费者的个人需求的总和,第三节 市场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,自变量价格发生变化时，因变量市场需求量的反应程度,第三节 市场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,线性市场需求函数,第三节 市场需求,
9、二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,收益的介入,第三节 市场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,结论,市场需求的自价格弹性等于1时，市场需求量的变动幅度与价格变动的幅度相等，总收益的增量为零。以，对于此类商品不适宜采用变动价格的策略来进行促销,第三节 市场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,结论,对于市场需求的自价格弹性大于零但是小于1的商品，可以通过提价来增加卖者的总收益。,第三节 市场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,结论,对于市场需求的自价格弹性大于1的商品，可以通过降低价格来增加卖者的总收益,第三节 市
10、场需求,二、市场需求曲线与弹性,第四章 个人需求与市场需求,边际收益与弹性,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,消费者剩余是指消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,消费者剩余的特征,特征一：由于心理原因而产生，在于消费者对商品的主观心理评价与商品的客观市场价格之间的差异,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,消费者剩余的特征,特征二：一般情况下，生
11、活必需品的消费者剩余比较大,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,消费者剩余的特征,特征三：边际效用递减规律的存在，使消费者剩余随着消费量增加而递减,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,一、消费者剩余的概念,消费者剩余的图示,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,二、消费者剩余的变化,引言：如果商品1的价格水平发生了变化，消费者福利也会受到影响，消费者剩余将发生改变,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,二、消费者剩余的变化,（一）补偿变化,商品价格上涨后，消费者福利遭受损失。为了补偿受损的消费者福利，须使消费者获得额外收入，以使
12、消费者回复到初始效用水平上。此补偿过程中所必须的收入变化称为补偿变化,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,二、消费者剩余的变化,（一）补偿变化,实质：以消费者原来的福利水平基准，计算商品价格上涨给消费者造成的福利损失，以及为了弥补消费者的福利损失应该给予消费者的补偿,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,二、消费者剩余的变化,（二）等价变化,在商品价格上涨之前就从消费者手中拿走一部分收入，使消费者从（原价格，减少的收入）和（新价格，原来的收入）两种组合中得到的效用水平是无差异的。从效用角度来看，收入变化与价格变化是等价的，故称等价变化,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求
13、与市场需求,二、消费者剩余的变化,（二）等价变化,等价变化以价格上涨后的福利水平为基准，计算如果价格上涨给消费者造成了货币损失，应该如何先行扣除一部分收入才能让消费者感到平衡。,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入与消费者剩余,相关概念生产者剩余：生产者愿意获得的最低收入总额和实际获取的收入总额之间的差额,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入与消费者剩余,税收、消费者剩余与生产者剩余,消费者剩余和生产者剩余之和为三角形的面积，表明在实现市场均衡以及不存在政府部门的税收时的福利状态,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入
14、与消费者剩余,税收使消费者支付的价格上升，生产者得到的价格下降，二者共同分担税收,税收使消费者剩余和生产者剩余都减少，剩余从消费者和生产者手中转移到了政府手中,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入与消费者剩余,税收发生后，消费者和生产者的状况变坏，政府状况变好,三角形NBM说明消费者和生产者遭受的损失大于政府的税收收益，此差额称为额外净损失,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入与消费者剩余,税收发生后，消费者和生产者的状况变坏，政府状况变好,三角形NBM说明消费者和生产者遭受的损失大于政府的税收收益，此差额称为额外净损失,第四节 消费者剩余,第四章 个人需求与市场需求,三、税收的介入与消费者剩余,额外净损失的大小取决于需求和供给的自价格弹性,需求和供给的自价格弹性系数越高，额外净损失的值越大,第五节 网络外部性,第四章 个人需求与市场需求,一、网络外部性的含义,随着使用同一产品或服务的消费者数量的变化，每个消费者从消费此产品或服务中所获得的效用的变化,正的网络外部性是指如果一个消费者对某商品的需求量会随着其他消费者购买量的增加而增加，反之，则为负的网络外部性,第五节 网络外部性,第四章 个人需求与市场需求,二、网络外部性的分类,（一）依据网络外部性
