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1、广告调查报告,主讲教师 王海焦,含义,写作,类型,2,广告调查报告是调查人员有目的、有计划的对调查对象进行深入细致的调研后，根据调查过程与调查分析结果写成的报告。,广告调查报告的含义,含义,写作,类型,广告调查问卷的格式与写作方法,封面,调查报告题目 委托调查单位名称 执行调查单位名称 调查项目负责人姓名及所属单位 调查报告完成日期,广告调查问卷的格式与写作方法,封面,目录,列出报告中各项内容的完整的一览表，只需写出题目和页码即可,广告调查问卷的格式与写作方法,封面,目录,摘要,标题,正文,正文,结尾,主体,前言,说明调查的背景、目的、起因、时间、地点、调查人员、调查对象、调查范围、调查方法与
2、步骤、调查结论与意义、着重说明企业或产品的现状、存在的问题等。,前言,问卷的设置，包括哪些题目，为什么设置这样的题目； 采取的抽样方法 采取的调查方法（一手资料和二手资料） 调查结果说明 结论及建议,主体,1用观点串联材料 2以材料的性质归类分层 3以调查过程的不同阶段自然形成层次,主体,1概括全文，明确主旨 2指出问题，启发思考 3针对问题，提出建议,结尾,广告调查问卷的格式与写作方法,封面,目录,摘要,结语,标题,正文,概括全文的观点、进一步深化主题、强调此次调查的收获和意义、也可对支持和配合调查的有关部门和人员表示感谢。,广告调查问卷的格式与写作方法,封面,目录,摘要,结语,标题,正文,
3、附件,附件,将各种原始材料汇总后按顺序标上编号，包括访问提纲、调查问卷、抽样细节说明、工作进度安排、原始材料来源、调查所得原始数据图表等。,含义,写作,类型,17,广告调查报告的类型,书面 报告,口头 报告,1、书面报告可能不能引起 读者的兴趣 2、书面报告无法回答读者的 某些疑问 3、当多人阅读报告时，不能 集中进行讨论。,书面报告的缺点,口头调查报告是在书面调查报告已经送达委托方阅读的基础上，进一步向委托方有重点、有针对性地进行陈述，以加深委托方对书面报告的理解、回答委托方提出的疑问、补充委托方需要的内容，从而扩大市场调查活动的影响力和市场调查结果的应用力度。,口头 报告,口头调查报告的作
4、用：,第一，能用较短的时间说明调查报告的核心内容； 第二，生动而富有感染力，容易给听众留下深刻的印象； 第三，能与听众直接交流，便于增强双方的沟通； 第四，具有一定的灵活性，一般可以根据具体情况对报告内容、时间做出必要的调整。,做口头调查报告需要准备的材料,1汇报提要 2视觉辅助工具 （ 胶片、投影仪、录像片、电视以及电脑 等） 3最终报告,做口头调查报告需要注意的问题 :,1按照书面报告的格式准备好详细的演讲提纲 2采用通俗易懂的语言 3采用清晰的图形表达 4做报告时要充满自信 5把握回答问题的时机 6把握好报告的时间,视频：我知女人心,含义,写作,类型,本节小结：,小组作业：,要求： 1、小组共同完成 2、作业成果写在组长的实训本上。（3月29日之前交作业） 3、作业要求： （1）小组名称 （2）小组成员 （3）小组分工 4、作业内容： 有目的性的设计出一份调查问卷。,可以针对“房地产消费者意愿”、”广告创意在整个广告活动中的作用”、“企业文化在企业管理中的作用”大学生对网购的前景“等进行问卷设计。 问卷包括： 一、调查问卷题目 二、问卷主体部分（至少10个题目） （提示：把握好你要调查的目标群体） 三、 结束语。 成果评比：,26,同学们辛苦了,
