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1、班级： 姓名： 学号： 指导老师：,天意,品牌简介,“天意TANGY”1994年创立于广东，是深圳梁子时装设计有限公司的第一时装品牌。“天意”作为目前国内市场上发展状况良好的设计师原创品牌，是民族风格女装品牌中的佼佼者，蕴含浓厚的传统文化韵味，同时具有简约主义的现代设计理念，是国内具有独特定位的中国风格的典型品牌之一。 设计理念：平和、健康、美丽,天意品牌设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵， 讲究于高贵优雅 气质中体现出内在 知性淳美的本色，令人品味出一种中国式 的穿衣哲学。,品牌风
2、格,目标消费群定位与分析,“天意”的服装产品以休闲 时装为主，各种包括衬衫、T恤 衫、外套、背心等各式上衣品种 和休闲裤、牛仔裤、连衣裙和长 短裙等等；整体装束显得利落洒 脱而不失知性，服装的搭配长短 宽松错落有致，明暗花素对比大 方协调，呈现出健康大气而又具 有细腻含蓄的东方气质美的现代 女性。 所以，该品牌服装定位于 25至50的有一定消费能力和文化 内涵的女性群体。,产品,特点,“天意”的设计强调含蓄、有灵气、崇尚纯粹与天然，注重形式美和神韵美的合一。其风格“平和、淡定、自然、流畅”，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵。它不主张怪异和新奇怪癖，不追求奢华张扬，而是向往一种淡雅的知性
3、美和纯净的本色美，追求实用美观和贴近生活。,“天意”崇尚“简单生活”，因此体现在设计 风格上有简约大气的特点，没有繁琐的细节和花俏的装饰。另一面，由于“天意”又格外重视细节的设计，局部的装饰点缀独具心思，细节设计巧妙贴心，因此同时又具有细腻含蓄的特点。,“天意”崇尚“天人合一”，主张用最自然 的形式传达自然，表达崇尚自然的品牌理念。 比如“天意”莨绸系列服装的设计，常常选择 利用莨绸面料本身天然形成的纹路和肌理进行 构思，在尊重面料良好特性的基础上进行设计。 “天意”擅长运用面料质感的差异，通过面料 质感的对比制造有震撼力的视觉效果。,款式特征,“天意”的服装整体造型简洁，形态多变，以H型为主
4、， 总体比较宽松，给人以沉静、飘逸的视觉感受。上衣的 肩部设计合适，常以肩部为支点，衣料自然下垂，很少 强调腰身，部分收腰的设计也比较合体自然；服装整体 造型直挺，大方利落，给人以飘逸洒脱的视觉感觉。,色彩范围,“天意”的服装在色彩上以低纯度的冷、暖色调为主， 包括经典的黑色、棕色、墨绿、藏青、深蓝、暗紫和柠 黄、橙黄、西瓜红等等；色彩搭配方面，偏爱黑白对比， 或者以色相相近，或者同一色相而纯度或明度不同的色 彩进行组合。另外，低明度、低纯度的单色服装也经常 出现，如纯白、纯黑、深灰等等；同时，在素色面料上 常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰，如在黑色面料上运用 银丝绣等，或是以同色系的机绣图案做出
5、机理的效果。 “天意”每季的产品开发中，又特别注意结合流行色， 经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中；近年流行 的渐变色，如黑白渐变等，也常出现在该品牌的设计中。,主要面料类型,在面料的选择上，一方面，“天意”致力于发扬民族传统素材用于现代 服装设计的探索，以真丝、棉、麻、毛等天然面料为主导，在全面面料 中占80%以上。春夏装以悬垂感良好的柔软型面料，如莨绸，生莨纺， 丝棉、麻纱、薄棉等为主，莨绸占50%左右，面料轻薄，表面往往呈现 出其天然的肌理和质感；秋冬装采用相对厚重的棉布、涤棉、棉麻，和 丝或毛料与莫代尔纤维、克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的 各种面料，莨绸面料占20%左右
6、。莨绸面料塑形性好，造型平挺规整，同 时还具有凉爽舒适、易洗快干、耐脏耐穿等优点，是休闲装中受青睐的 高档面料。,面料的风格很大程度上决定了服装的风格。“天意”含蓄的中国风格 与莨绸面料自身古朴幽深的风格有着密切的联系。莨绸正反两色，一面是 黑色，有着黑陶般的光泽，另一面是棕色的不规则龟裂肌理。 如下图所示：莨绸面料色彩沉稳，手感饱满，整体风格显得质朴神秘， 蕴含着一种民族传统文化的厚重感。“天意”后来开发出风格灵秀的 生纺莨，较以往的莨绸更为飘逸和轻薄，色彩素雅，质感通透，与原色 莨绸的风格形成了互补。,价格定位,国内民族风格女装品牌的中档价位，平均 价位在5001000元左右，春夏款一般服
7、装 价位在2501000以内，莨绸服装在500 1500以内；秋冬款一般服装价位在3001500 以内，莨绸服装在10002000以内。,产品主要规格,S XS M L XL,品牌目标,深圳市梁子时装实业有限公司，1995 年 6 月成立于深圳沙头角，至今已有18年。早在创业之初，面对风起云涌的服装舞台，公司即以长远的战略眼光明确了阶段性的发展规划和目标，从容地提出了“五年基础，十年发展，十五年壮大”的长远规划，以沉稳舒张的风范，致力于跻身中国时尚最前沿。梁子公司是有实力、可持续发展的企业，目前营销网络已覆盖全国 160 多个大中城市，开设专卖店共400多家。16年来，公司凭着鲜明的品牌形象与
8、磊落的经营作风，在市场上赢得了良好口碑。,品牌对比,木真了,简介,北京木真了时装有限公司创建于一九九六年，十七年来，以 “民族美、个性美、人文美、服饰艺术美”为诉求理念，以弘扬民族文化，树立国服之旗为发展方向。对民族服饰灵魂和设计走向做深层次思考与高品位选择，杜绝自卑与自负，杜绝豪迈与保守，彰显千年文化底蕴，凸现个性创意，实现了古典与现代，高雅与时尚的完美融合。主张“不为任何时尚形式而时尚，不为任何传统形式而传统，而为生命自由快乐的本性或时尚着，或传统着。”,木真了主要产品为旗袍、礼服、生活休闲、新娘装等。木真了继承华夏文明的服饰文化，传承创新，以唐装为载体，独树一帜，把“木真了”打造成具有文
9、化力的品牌，这是“木真了”的品牌理念。经过十年的不懈努力，“木真了”已发展成为中式服装中最具有代表性的品牌，义不容辞的担当起连接华服与国际服装服饰文化交流的平台。,品牌理念,木的清雅，木： 质朴可塑 一种初始的、本质的个性，是人性中最具创造力和可塑性的一部分，她体现在我们的创造中。 真的透明，真： 真诚透明 一种透明的、真实的个性，象一面镜子，映出人性中最善良、最真实、最美丽的一部分，她体现在我们的做人准则和企业经营的理念中。 了的自然，了： 空灵轮回 一种不了的情结，是生命永恒轮回、生生不息的存在感，是精神上的不懈，她体现在我们对生命的不断思索与追求。,品牌风格,“木真了”坚持艺术创意与东西
10、文化的融合和坚持高品位与纯风格的立场，追求“质朴、天然、真诚”的品牌风格，主张不为任何时尚形式而时尚，不为任何传统形式而传统。该品牌在一般消费者心目中具有很高的声望，是我国民族风格女装品牌值得借鉴的典范之一。,款式特点：新奇、典雅、时尚,主要面料：织棉锻、真丝、丝绒、亚麻、棉 和织锦锻等面料为主,色彩范围：追求明亮、纯净的色彩，一袭水红几点透绿， 一抹胭脂半束鹅黄，紫与黑、蓝与金、黑与 白等色系的巧妙结合。,￥价格范围：800-5000,Similar.,“天意”与“木真了”这两个品牌都具有中国民族的特色风格，在面料材质上的选取同样也偏向于棉、麻等天然纤维，同是中高档品牌。,Different.,“天意”的品牌设计简单休闲、含蓄优雅、不张扬、不奢华，色彩以低纯度的冷、暖色调为主，使服装体现出个性大气之美。 “木真了”设计风格古典高雅，面料色彩丰富多变，强调色彩纯正的同时注重其亮度，体现了多元化的中国风格。,THANKYOU,
