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1、第7章 品质考核,上讲小结 “价格机制”可能忽略了什么？ 品质考核和考核出错 考核费用的几种分布 反复购买 产品质量保证 分享契约 品牌 信息隐瞒（专家系统） 代表性考核 考核品质的市场交易方式和组织,2003/5/08,1,浙大2003 第7讲 品质考核,上讲小结,租金：从一个特别角度看到的“为使用某种经济资源而提供的支付”。 特别角度：该支付并不引起资源供应数量的灵敏变动 转换角度的意义 经济租(economic rent)、准租金（quasi-rent) 租金为什么不是“多余的”（surplus)? 转让权在执行中出现的“公共域” 从价格机制理解“为什么市场” Edgeworth Box
2、, 供求均衡，Alchian的表达 市场里的信息租金 争取市场租金的行为：搜索、差别定价 市场形成是企业家活动的结果,2003/5/08,2,浙大2003 第7讲 品质考核,观察市场还忽略了什么？,Competition is never buyer against seller but always sellers against other seller and buyers against other buyers. 竞争买的机会和卖的机会 卖方竞争：索价低者得 买方竞争：出价高者得 仅仅是竞价吗？ 假设：价格竞争基于同样的商品品质 前提性假设：考核商品品质是件比较容 易的事情,2003
3、/5/08,3,浙大2003 第7讲 品质考核,考核商品品质的困难,“你要知道梨子的滋味，你就要亲口尝一尝”。 -毛主席实践论 在产权约束下 ，“品尝梨子的滋味”要支付代价。问题是：这代价究竟是谁支付的？ 如何“品尝”钻石首饰的滋味？ 其他形形式式的 “品尝” ？ ？ ？ 市场交易活动：除了讨价还价，还有商品品质的考核,2003/5/08,4,浙大2003 第7讲 品质考核,巴泽尔关于品质考核的理论,交易行为：人们只有在意识到他所得比他所付的价值更多时才会进行交换。 所以，人们必须对所交易物的品质（attributes) 进行考核。 考核商品的品质可能有潜在的错误，所以考核并不是免费的。 考核
4、、过度考核与考核出错 市场里另外一类“公共域” 交易各方愿意为减少考核出错而付费,2003/5/08,5,浙大2003 第7讲 品质考核,进一步的观察和思考,为什么在有些市场交易中允许买方挑选商品，有些不允许？哪一种贵？ 那些不允许买方考核的商品，考核是怎样进行的？ 为什么市场活动中有形形式式的考核费用的负担方式？ 巴泽尔模型：降低考核出错成本的行为、市场安排和组织,2003/5/08,6,浙大2003 第7讲 品质考核,考核费用的几种分布,市场活动里不同的行为、交易安排和组织，常常意味着不同的考核费用分布 反复购买 （为什么市场？） 产品质量保证 分享契约 品牌 专家考核 代表性考核 纵向一
5、体化,2003/5/08,7,浙大2003 第7讲 品质考核,1、反复购买,货比三家、通过挑选商品品质来挑选买家 谁支付“货比三家”的考核成本？ 反复购买行为 回头客 长期客户 “顾客忠诚度” 限制条件和适用性,2003/5/08,8,浙大2003 第7讲 品质考核,2、产品质量保证,瓜贩“不熟保换”的承诺究竟要节约什么？ 卖方在事前的粗略考核，加上买方消费过程中或消费过程之后的考核 质量保证：承诺“以现价提供优质商品” 避免“过度考核”带来的浪费 适用性：事先考核成本高昂、但消费中或消费后的考核比较容易,2003/5/08,9,浙大2003 第7讲 品质考核,3、品牌,商品品质是否均匀，是否
6、随时间变化还能保持一致，对于有些商品可能是难以考核的 耐用消费品 品质出错后果严重 品牌：保证品质的均匀和一致，一旦出错，卖方比买方承受更大的损失,2003/5/08,10,浙大2003 第7讲 品质考核,4、分享契约,分享契约 仅仅是因为避免风险吗？ 实例：版税合同 一次性支付稿酬 分享出版总收入 一次性+分享 解释：预期读者市场考核出版物质量的费用可能是高昂的 区别新老作者、初版和再版以及不同的读物,2003/5/08,11,浙大2003 第7讲 品质考核,5、代表性考核,代表性考核（proxy)：由于考核某些品质指标费用昂贵，所以选用另外一些可以间接考核品质的指标来节约考核费用 苹果的色
7、泽代表其味道 毕业证书代表其人力资本的质量 外观和包装 毒米：一个代表性考核出错的案例 怎样保证代表性可靠？,2003/5/08,12,浙大2003 第7讲 品质考核,6、信息隐瞒,常人难以考核的商品品质 钻石 名烟名酒 证券 内科医生 教育 借助于“专家系统” 声誉机制与专家激励 无限责任的产权安排,2003/5/08,13,浙大2003 第7讲 品质考核,专家系统的可靠性,传统的极端重要性 一个新例：SARS的病原体研究 衣原体？ 冠状病毒？ 参见财经记者的调查 “信息隐瞒”与分工深化 “重建传统”的困难所在,2003/5/08,14,浙大2003 第7讲 品质考核,7、纵向一体化,“交易
8、者承担的费用会超过买卖双方联合最大话时的费用”。 分工和迂回生产方式 工序和中间产品考核的困难 通过考核投入来考核产出 纵向一体化的整合：企业的起源 企业理论（略）,2003/5/08,15,浙大2003 第7讲 品质考核,巴泽尔理论的小结,考核问题渗透整个市场交易，考核费用无所不在 完全消除考核出错的代价十分巨大 避免过度考核费用的行为、交易安排、组织和制度，构成经济学研究重要而有趣的领域，因为事关经济行为和经济绩效。,2003/5/08,16,浙大2003 第7讲 品质考核,考核品质的交易方式和组织,困难的一般化： 市场的价格机制和非价格机制？ 包含考核费用的价格机制 张五常的一项研究：电影院票价 好位子差位子价值不同 不分位子质量差别的定价：拥挤和排队 差别定价 为什么好位子的票价偏低？ 张五常解释：执行考核的成本,2003/5/08,17,浙大2003 第7讲 品质考核,进一步推进,考核费用：被视而不见的为交易而发生的成本中的一种 从考核费用到交易费用 市场和交易组织变化的逻辑 讨论： 形形色色的假冒伪劣 学校排名与教授评定 学生质量的考核 医疗和保健的质量,2003/5/08,18,浙大2003 第7讲 品质考核,
