{营销策划方案}电视节目策划第二讲

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1、电视节目策划,课程总体结构图,第一讲 电视节目策划概述 第二讲 电视频道栏目节目的定位策划 第三讲 电视新闻节目策划 第四讲 电视谈话节目策划 第五讲 电视综艺娱乐节目策划 第六讲 电视节目主持人策划 第七讲 电视剧策划 第八讲 电视广告策划,第二讲 电视频道、栏目、节目的定位,课堂讨论： 举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？,第一节 电视频道的定位：专业化,频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。 频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几

2、类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。 频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。,第一节 电视频道的定位：专业化,第一节 电视频道的定位：专业化,所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。 专

3、业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。,旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。,第一节 电视频道的定位：专业化,频道对象化阶段： 频道专业化最早的萌芽。是指频道传播、经营活动围绕一定对象进行的过程。实现频道对象化需要以受众特征为依据，针对不同目标受众对信息的特定需要，对频道进行定位划分。,第一节 电视频道的定位：专业化,专业性电视频道策划与设计： 1、内容定位与设计： 即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视

4、频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。 就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求精求深；二来是对节目内容做创新性处理，表现节目内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。除此之外，包括广告内容的专业性定位。,中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻综合频道），是中国大陆第一个全天24小时直播的新闻频道，一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。 新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性

5、和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。 新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。,新闻直播： 午夜新闻 新闻联播 24小时 朝闻天下 国际时讯 新闻30分 东方时空 共同关注 新闻直播间,频 道 栏 目,专题新闻： 新闻调查 新闻周刊 焦点访谈 世界周刊 每周质量报告 环球记者连线,评论类节目： 环球视线 新闻1+1 面对面,各个节目之间的附加栏目： 生活提示、新闻地图、全国主要城市天气预报、真诚沟通等。,第一节 电视频道的定位：专业化,

6、专业性电视频道策划与设计： 2、品格定位： 即专业性频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己独特的品格，大到整个频道的文化格调、形象包装，小到各个栏目的内容层次、节目样式与风格等。不同频道有着不同的品格定位。,中央电视台纪录频道（CCTV-9）是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中

7、国现实。,CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下 记录无疆，瞬间永恒。”的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善美的审美品格。,纪录频道开播以来，就以时尚大气、清新灵动的包装在众多电视频道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会上，纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”，纪

8、录频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的Promax&BDA亚洲大会上，纪录频道的方鱼群等整体包装获得了“最佳频道品牌”大奖，立方体动物系列获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖，纪录的历程获“最佳动画”、“最佳音效”大奖，共5个金奖，是此次PromaxBDA亚洲大会上，获得金奖最多的亚洲电视机构。,2013年1月1日起，纪录频道将对频道包装再次整体升级，将“蓝色立方体标识”与“CCTV9纪录”合并成一个整体，对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持续新意。纪录频道将在2013年中分三批推出全新的25个频道短片、11个频道形象

9、宣传片、25个时段宣传片以及若干个人物宣传片，2013年的包装视觉总量将比2012年提升30%。 视频：中央电视台纪录频道（CCTV-9）宣传片,第一节 电视频道的定位：专业化,专业性电视频道策划与设计： 3、形象定位与设计：（CIS战略） 频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观。 即包装。是指电视台有意识地、系统地按照频道专业化、地域特色、目标受众群、社会职能 等多项要素，选择并设计包装内容、表现形式和标识系统，它通过一系列以包装为目的的，相对固定、统一的可视形象和语言给以观众一个频道整体性的印象。 首先是台标，其次是标识字，再者主体音乐、形象片等。,首先，电

10、视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗旨、精神诉求和行为准则等。 电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观众的信赖。,电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统：,其次，电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体形象塑造的重点。它是电视媒体理念外化为电视台工作人员对内对外的活动规范，包括组织、管理、教育、销售等方面的内容。 观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来识别电视节目、频道、电视台的。这些行为是

11、传达电视媒体理念的最重要的途径。,再次，电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象的最直接的传达系统，它有基本要素和应用要素两个系统。 基本要素包括标识、标准色和标准字等基本视觉识别符号，以及由这些要素组成的各种形象宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片等。 应用系统要素包括办公建筑、演播室、机房等外在标志、装置，以及采访车的图案、工作服、名片、证件、信封等识别符号。,电视媒体形象设计的原则,1、电视媒体形象设计的核心是着眼全局、维护形象的统一性 电视媒体视觉识别系统的形象设计对象往往是一个相对完整的系统： 电视台频道栏目节目，不同层次相互包容，共同构造电视媒体的整体形象。全台整体形象设计要

12、有内涵并统一，包括台标、台的总体形象宣传片、媒体呼号等；,2、有独特的符号意义，形象鲜明而简洁,CCTV9纪录频道主体以青花瓷的青色作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不错，包装也是走简洁的风格。 CCTV9纪录频道的形象片以自己的主旨为主题词，以生动的音乐音响为背景，再结合音画同步的手法，将呈现的不同角度的魔方块喻为世界的不同地方进行展现。将中央纪录频道的形象等方面描绘的琳琳尽致。 CCTV9纪录频道的标志似笔记本，记录社会自然历史之间的故事，又似飞燕，畅游在人文地理的氛围之中。,“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成

13、鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。,“火凤凰”是湖北电视台于1999年2月1日对两套节目实施全面改版而推出的新台标。“火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一,湖北

14、电视台以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化内涵。 新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。 “火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的精神。,频道形象设计的具体内容,电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和栏目等层面的包装。 台和频道的包装包括台标或频道标识、形象宣传片、导视等。 栏目包装包括节目形象宣传片、节目标识（l

15、ogo）、演播室设计、片头、片尾、片花、主持人造型及语言风格设计等。,台标与频道标识，是视觉识别系统的核心，是电视台展示形象特色的最显著标志。 体现在台与频道的画面上、采访车、话筒、摄像机等制作设备上，另外还有使用的信函、证件、工作服，建筑物等。 东方明珠观光、餐饮、购物、娱乐、住宿、广播电视发射为一体。,1.台标与频道标识,形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场的情况下，把本台或频道的传播、经营理念、特色以及优势有效地传递给观众。 同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重要的节目衔接元素，频繁地在每天的节目编播中运用，规格长短不等，可根据编排的重要性和衔接需要来安排，一般至少半小时出现一

16、次。 其形象内容设计可以有多个角度：,2.形象宣传片,（1）对台与频道标识的演绎 这样的宣传片一般控制在30秒内 视频：河南卫视2012频道形象宣传片 （2）对台和频道特色与宗旨的展现 大批形象宣传片是有特别意义的内容形态的展现，从多个角度宣传台与频道的特色。 视频：1央视综艺频道形象宣传片之天女飞仙篇 2、央视综艺频道形象宣传片之人间篇 3、央视综艺频道形象宣传片之乐器篇 （3）优秀节目或优秀主持人形象的组合。 视频：央视综艺频道主持人生活就是舞台,用于导视的节目有导视栏目和导视片 如一周节目预告导视栏目 导视片如频道每天对当天全部节目的导视、频道全天播出结束时对次日节目的导视、频道播出进程中对下一段主要节目的导视以及字幕预告等。 视频：cctv1历代台徽及节目导视,3.导视片,第二节 电视栏目的定位：个性化,1、电视栏目的定义 是指按照一定的宗旨和目的把一些或一组题材内容、内容性质，或形态相近的小节目纳入一个定期定时常的某时段中播出，并将这一定期、定时常播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时